Презентация капсульного ассортимента как УТП бренда COZY HOME
Все коллекции планируются таким образом, что внутри них товары из разных категорий образуют капсулы в едином стиле и цветовом решении. В магазинах розничной сети мы имеем возможность презентовать это зонами и специальной выкладкой. Плюс консультанты, которые помогают сориентироваться в ассортименте и сформировать комплексное интерьерное решение для покупки.
Но с каждым годом мы увеличиваем объем онлайн-продаж и капсульная презентация товара на сайте — это та задача, который мы беспрерывно занимаемся. Итак, что мы имеем на сегодняшний день:
Специальный раздел в основном меню каталога
В нем представлены все имеющиеся в продаже капсулы, и по мере поступления добавляются новые. Выбрав любую из них, покупатель видит подборку товаров всех категорий, которые входят в данную капсулу.
Образы
Рассредоточены
по сайту внутри каталога. При скроллинге товарных карточек клиент видит
имиджевые баннеры с CTA-кнопками «Посмотреть
образ». После нажатия на них, справа появляется подборка товаров в единой
стилистике. При этом пользователь остается на текущей странице, и в случае
незаинтересованности легко возвращается к тому, что смотрел до этого. Лендинг Сейчас
мы попробовали новый формат презентации капсул на отдельном лендинге. Такой
проект требует дополнительного контента, финансовых, временных и трудозатрат. Пробно
мы реализовали его для капсулы с постельным бельем премиального сегмента, по
стоимости выше нашего среднего чека. С имиджевой точки зрения, мы довольны. Сделать
выводы о коммерческой эффективности и принять решение об интеграции таких
страниц на сайт в дальнейшем, сможем чуть позже.
