Продвижение через личный бренд в ретейле

Личный бренд перестал быть инструментом только для инфлюенсеров. Как механизм продвижения он интегрируется во многие ретейл-стратегии. Например:

Экспертный контент для обоснования ценности. В этом случае бренды делегируют продвижение своим экспертам, которые:

— ведут блоги с разборами, как отличить качественный продукт от подделки

— создают гайды для ретейла, чек-листы выбора товаров

— запускают образовательные серии по использованию своих продуктов или связанных с ними навыкам

Событийный маркетинг с участием представителей бренда. Примеры форматов:

— мастер-классы в торговых залах

— автограф-сессии и неформальные встречи

— челленджи с кураторством эксперта бренда

Интеграция в упаковку. Это может быть:

— QR-код, ведущий на коммуникацию от имени основателя или эксперта, например, рассказ о технологии производства

— фото / подпись / обращение от основателя или эксперта

— лимитированные серии товаров с авторским дизайном / комментарием / рецептом — в зависимости от сегмента

Здесь интересно добавить, что по данным Nielsen Consumer Research (2024), 78% покупателей дольше рассматривают товар с «человеческим лицом». А согласно отчету Deloitte «Retail Trends 2025», товары с личным брендом на 27% чаще попадают в корзину.

Коллаборации с локальными экспертами. Подходит для региональных сетей. Как пример:

— привлечение местных блогеров или известных на локальном уровне персон для продвижения продуктов

— создание спецэтикеток с интеграцией актуальной для региона персоны или аватара, созданного с учетом профессии, специфики местности и т.д. — для отклика местной аудитории