Появился гаджет для временной выборочной блокировки приложений, сайтов, уведомлений на смартфоне — brick. Причем, установив ограничения, отменить их нельзя до истечения указанного срока.
Отсюда нарицательным быстро стало слово из компьютерного сленга — брикнуть, что означает превратить устройство в неработающий «кирпич». Запущено уже несколько приложений, брикающих смартфон на заданное время, которые стали хитами среди тех, кто борется с прокрастинацией и цифровой зависимостью. Некоторые даже делятся статусом «в брике» с друзьями, создавая эффект публичного обязательства. Звучит модно.
Для маркетологов интересно, что бренды уже тестируют брик-механики, предлагая пользователям временно отключить уведомления ради эксклюзивного контента или бонусов. С одной стороны, это геймификация. С другой — понимание боли аудитории. Клиенты устали от навязчивых уведомлений и бесконечного контента.
Итак, потребность брикнуться — симптом текущего поколения потребителей, многих из нас. Поэтому цифровая дисциплина становится обязательной для учета в маркетинговых стратегиях.