Нормкор-маркетинг ломает логику «вау-инновационно-уникальных» преимуществ. Термин (от normal — нормальный и hardcore — ярый) изначально описывал стиль одежды: базовые джинсы, кроссовки, футболки без логотипов и вычурных акцентов.
В маркетинге это означает отказ от превосходных степеней в пользу предложения рабочих инструментов: стабильный вместо революционный, нужное вместо лучшее и т.д.
Почему сейчас работает такой подход?
▪️ Токсичность хайпа. Потребители и B2B-клиенты устали от обещаний. Доверия к формулировкам самый, лучший, № 1 не осталось.
▪️ Экономика здравого смысла. Люди сознательно выбирают не мечту, а предсказуемость.
▪️ Усталость от личных брендов. Многочисленные эксперты вызывают раздражение.
❕ При этом нормкор возвращает коммуникацию в деловое, понятное русло без элементов шоу, а также эффективно работает, если есть цель снижения негатива.
Сферы, где нормкор — преимущество ⤵️
✔️ Финансы и финтех. Понятность способствует ощущению безопасности.
✔️ B2B-услуги: логистика, консалтинг, где клиенту важно ощущать надежность.
✔️ Тренд перешел и в FMCG и работает, например, через идею натуральности или доступности.
Итак, нормкор не призывает делать скучный маркетинг, но предлагает выбирать точный и чистый тон коммуникации с клиентами и партнерами. Транслирует качественную норму как новую роскошь.