Макротренды в маркетинге

Исследование Nextatlas подсветило несколько неочевидных трендов, влияющих на потребительское поведение.

1) Люди все больше стремятся доверять интуиции и своим физическим ощущениям. Тренд особенно сильно чувствуется в сегментах гастрономии, моды, косметике. В числе международных кейсов уже появились упаковка, передающая вкус через форму, одежда с пробиотиками и даже посуда, усиливающая вкусовые ощущения.

2) Потребители устают от прямолинейности, ищут скрытые смыслы, внимательны к нюансам. Тренд возник как ответная реакция на избыток информации и алгоритмизацию коммуникации. Он ярко читается в дизайне, разработке упаковки, рекламе. Как примеры: лаконичная упаковка с минимальным количеством символов, литературные цитаты на продовольственных товарах.

3) Особенное отношение и ощущение времени. Фокус и сосредоточенность на вечных ценностях. Продуктивность уходит на второй план — появляется право на лень. Тенденция вытекает из желания замедления и стабильности в турбулентном мире. Ведущие сегменты: развлечения, медиа, финансы, красота. Как иллюстрация тренда: рекламные кампании с предложением написать письмо себе в будущее, позиционирование товаров как для «ленивых пользователей».