На AdIndex опубликованы данные исследования на основе анализа 30 тыс. цитирований в ответах ИИ по 500 категориям программного обеспечения. По его итогам, традиционные SEO-показатели не демонстрируют корреляции с частотой упоминаний брендов в ответах моделей. При этом отдельные характеристики контента, включая объем текста и структуру предложений, могут оказывать большее влияние на вероятность цитирования. 78% опрошенных специалистов считают, что текущие методы оценки видимости в ИИ-ответах — неточные. Т.е. пока сложно измерять то, что уже влияет на продажи.
На ИИ-поиск влияют традиционные факторы:
- Экспертность/авторитет автора
- Ссылки на первоисточники
- Глубина проработки темы
При этом важны:
→ Способность ИИ найти бренд
→ Доверие к источнику
→ Возможность корректно интерпретировать и процитировать контент
Пока это не отдельная дисциплина (Answer Engine Optimization — AEO), а эволюция SEO. Но фокус смещается: брендам необходимо присутствие на цифровых площадках, которые ИИ сканирует для своего обучения.