Кейс про создания сайта для медицинского центра
Платформа создания сайта
WordPress
ЗАДАЧА
Обновить сайт и заточить будущий сайт под контекстную рекламу, с целью максимального увеличения количества целевых входящих лидов, для увеличения посетителей в медицинский центр. Дополнительно дать возможность заполнить и оставить заявку на онлайн запись. Все это должно иметь возможность самостоятельного редактирования и возможностью пополнением контента.
РЕШЕНИЕ
Сделать лендинг со встроенными формами обратной связи и на CMS WordPress.
О проекте
Центр тестирования на Covid-19 — это медицинская организация, занимающейся тестирование клиентов на обнаружения вируса в крови, антител в организме, выдачей справок.
Центр находиться в центре Петербурга. Основная задача сайта, чтобы клиент пришел в медицинский центр и сдал анализы.
Результат
ПРОВЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЕ — ОПРЕДЕЛИЛИ СТРАТЕГИЮ На протяжении двух дней, вместе с клиентом заполняли бриф. После провели предпроектное исследование с целью определения общего объема проекта и ожидаемых результатов. Проанализировали емкость рынка тестирования в Петербурге. Провели анализ цен у конкурентов. Определили и сегментировали целевую аудиторию, и разбили ее на сегменты. Каждому сегменту, на основе предыдущего опыта, определили и прописали страхи, боли и выгоды. На основе полученных данных определили УТП компании, разработали офферы и формы захвата для сайта. Построили мини-воронку продаж с сайта. Прописали весь алгоритм работы по проекту для клиента. РАЗРАБОТАЛИ ПРОТОТИП На основе полученных данных исследования — разработали прототип сайта с учетом всех блоков и всплывающих окон. Создали структуру не только главной страницы, но и всего сайта по отдельности. Написали все заголовки 2-го и 3-го уровня. Расположили ранее созданные офферы и формы захвата на сайте в нужных логических местах. Создали прототип страницы и согласовали с заказчиком с аргументацией каждого блока и каждой строчки текста. Здесь основной акцент — это то, что можно получить услугу тестирования, в короткий срок, с недорогой стоимостью, с возможностью получить справку на разных языках. Мы раскрываем — для кого подойдет услуга тестирования, при переходе на сайт явно у пользователя будет одна из причин, таким образом в начале сайта происходит персонализация пользователя. Указали топ 3 преимуществ важных для целевой аудитории. В данном блоке указываем цены, как берут данный тест, сроки его выполнения. В данном блоке еще раз давим на преимущества для заказчика услуги. Важный экран лендинга — прописать путь для клиента, что ему необходимо сделать. Раскрываем ответы на волнующие вопросы потенциальных клиентов, чтобы разбить их сомнения об оказываемой услуге. Подкрепляем в данном блоке, что можно выбрать дату и время, и просто записаться онлайн. Показываем, что в медицинском центре есть все необходимые лицензии. Показываем как нас найти и наши контакты, при нажатии на кнопку как нас найти, показывается всплывающее окно, с более подробным описанием. Выбран дизайн в единой цветовой гамме, с нарисованными иконками, делающих акцент на том, что это медицинское учреждение, без лишней информации, цель чтобы пользователь максимально быстро усвоил информацию, так как услуга достаточно срочная, тут принятие решение очень быстрое. На сайте размещены формы обратной связи, для того, что бы была возможно оставить свои контакты в любой части сайта, в зависимости от потребности, необходимо забронировать время помещения, либо написать в чат уточняющие вопросы. Мы ведем пользователя к принятию решения о том, что он нашел тот самый медицинский центр, который искал. Сначала знакомим с ключевыми преимуществами работы , затем даем информацию о цене. Затем предлагаем в три шага сделать анализ. Сайт сначала верстался вручную, после программировался на CMS WordPress Сайт можно добавлять неограниченным количеством внутренних страницы и отдельных лендингов. Первый скриншот показывает общее количество страниц и быстрый доступ к их добавлению. Второй скрин показывает как изменить главную страницу. НАПОЛНИЛИ САЙТ КОНТЕНТОМ И ПРОВЕЛИ SEO-ОПТИМИЗАЦИЮ После посадки на CMS мы наполнили лендинг актуальным текстовым и фото контентом, через встроенную администраторскую панель WordPress ЗАПИСАЛИ ОБУЧАЮЩИЙ ГАЙД ПО ДОБАВЛЕНИЮ КОНТЕНТА И РЕДАКТИРОВАНИЮ САЙТА После того, когда мы добавили контент на всех страницах сайта мы записали клиенту обучающий гайд о том, как изменять, редактировать, добавлять контент на сайте самостоятельно, без участия программиста ЗАРЕГИСТРИРОВАЛИ САЙТ В GOOGLE И ЯНДЕКС, SITEMAP, ROBOTS.TXT, HTTPS, 404 И ИНЫЕ РАБОТЫ ПО SEO-ОПТИМИЗАЦИИ Провели базовую SEO-оптимизацию сайта. Работы, которые проводятся по завершению каждого проекта: сайт зарегистрирован в Яндекс Вебмастерсайт зарегистрирован в Google search consoleустановлена Яндекс Метрика и Google Analyticsу сайта загружен фавиконпрописаны Title и Description и Keywordsтакже структура состоит из заголовков H1-H6карта сайта создана и подключенасоздан и загружен в корень сайта файл Robotsустановлен SSLсоздана страница 404 и настроено перенаправление на неенастроены все редиректыустановлены ссылки из ВК, Facebook, Instagramприсутствует микроразметкаоптимизирована скорость загрузкии другие важные параметры SEO УСТАНОВИЛИ ЯНДЕКС МЕТРИКУ Установили Яндекс Метрику и настроили в ней цели И GOOGLE ANALYTICS Также установили код Google Analytics и настроили там тоже цели на конверсию, чтобы можно было привязывать рекламу в ADS к конверсии Срок реализации всего проекта Средняя конверсия сайта в заявку Стоимость лида Я маркетолог и стратег по интернет продвижению. Являюсь практиком в интернет маркетинге. Более 50 личных кейсов, которые сделал самостоятельно. Обучался маркетингу в лучших университетах США и России. Постоянный спикер и участник конференций по интернет-маркетингу. Преподаватель в крупнейшем онлайн университете «Нетология», провожу лекции по источникам продвижения в интернете. Награжден в 2019 году национальной премией бизнес-коммуникации за лучшую региональную стратегию. Сертифицированный специалист Google, Яндекс, MyTarget. 
Первый блок — оффер
Второй блок — для кого
Третий блок — преимущества
Четвертый блок — цены
Пятый блок — преимущества
Шестой блок — что необходимо сделать сейчас
Седьмой блок — ответы на вопросы
Восьмой блок — онлайн запись
Девятый блок — доверие
Десятый блок — контакты
Дизайн решения
Формы обратной связи
Структура сайта
Технические работы
Настроили базовую аналитику
Показатели
4 ДНЯ
25%
60 ₽
Отзыв клиента
Автор кейса
