Сайт для курса по C# за 161 000 ₽
Darvin Digital — digital-агентство с собственными IT-разработками для российского рынка. Создаём сайты и продвигаем их. 17 лет работаем как инхаус на аутсорсе: вникаем в бизнес, фиксируем цели и ведём к ним с помощью SEO, контекстной рекламы и грамотной аналитики. В этом кейсе на примере онлайн-курса для программистов делимся методикой упаковки инфопродукта и приёмами, которые помогают удержать внимание пользователя.
Почему маркетплейса онлайн-курсов стало недостаточно
Наш клиент — образовательный проект «Процион». Компания создаёт доступные продукты в сфере IT, рассчитанные на новичков. Помогает освоить новые навыки за минимальный промежуток времени. В Darvin Digital специалисты обратились за лендингом на Tilda для курса по программированию на языке C#. Основная точка продаж до этого — платформа Stepik.
Stepik даёт промостраницу с готовой структурой и блоками (описание, программа, преподаватели, отзывы/комментарии). Проблема появляется, когда продукту нужно больше, чем быть просто карточкой проекта — страницу нельзя полностью настроить по дизайну и сценариям взаимодействия, как на отдельном лендинге. Подача курса здесь получается более универсальной, а управление восприятием ограничено. Параллельно существовала и группа во ВКонтакте. В ней публиковали полезные материалы и подогревали интерес к продукту. Но сайта, который бы системно презентовал курс, доносил его ценности и объяснял формат, уровень обучения, не было. И в случае с этим инфопродуктом от «Проциона» это было особенно важно. Потому что обучение программированию рассчитано на молодую аудиторию и использует геймификацию: материал подаётся в формате комиксов с космической тематикой. Это часть продукта и узнаваемости бренда. Поэтому нейтральная посадочная не подходила: возникал разрыв между тем, как курс ощущается на Stepik, и тем, каким он оказывается в реальности после покупки. И если для пользователей платформы Stepik такая посадка подходила, то для дополнительного трафика с других каналов — совсем нет: для холодного посетителя (не из группы в ВК) возникал бы явный разрыв между презентацией продукта и им самим — с комиксами и геймификацией. Задача, которая перед нами стояла, — собрать продающий лендинг в стилистике курса, который удерживает внимание и подводит к целевому действию. Важно было сделать страницу не просто красивой, а быстро погружающей в продукт. Почему быстро? Исследования, проведенные Google и Carleton University показывают, что первое впечатление о сайте формируется молниеносно: Ключевое отличие инфопродукта: товар нельзя просто показать на фотографиях или дать быстрое и наглядное сравнение «до/после». Обучение так не продаётся: человек покупает чужой опыт и его не видно вот так сходу. Поэтому, во-первых, лендинг должен был визуально совпасть с продуктом: тот же язык, та же «вселенная», тот же тон, чтобы человек зашёл и сразу понял атмосферу курса. Во-вторых, структура должна была быстро объяснять суть: что внутри и как устроено обучение, какой формат, на какой уровень рассчитано. В-третьих, анимации, которые были неотъемлемой частью презентации, должны были усиливать подачу и динамику, но не ломать мобильный опыт, потому что на Tilda — это чувствительная зона. Этот конструктор позволяет быстро собрать эффективный лендинг, но тяжёлая графика и сложная step-by-step анимация легко просаживают скорость загрузки, особенно на телефонах. За 17 лет работы агентства мы переделали десятки сайтов и поняли, в чём настоящая проблема: дело в управляемости. Сайт должен быть инструментом маркетинга, а не тормозом. В этой статье с кейсами подробно разбираем все известные конструкторы и CMS: WordPress, Tilda, Битрикс, кастомные CMS, Shopify. В материале делимся таблицей сравнения. Каждая платформа имеет сильные и слабые стороны. Важно выбирать ту, что решает именно ваши задачи. Если вы хотите быстро тестировать гипотезы, запускать кампании и не зависеть от программистов — ищите платформу, где правки можно делать самостоятельно. Клиент уже работал на Tilda, поэтому больше склонялся к этой платформе. Мы учли особенности конструктора: решили балансировать между авторским стилем и «тяжестью» лендинга, чтобы страница не превратилась в посадочную с высоким показателем отказов. Все подробности — ниже. Работа началась с контента. Сам курс уже был подробно описан на Stepik. Именно это и стало базой для будущего лендинга. Дальше на основе этой информации нам нужно было построить понятный маршрут для человека, который зашёл на новую страницу впервые. Команда разложила материалы по смысловым блокам: что это за курс, кому он подходит, преимущества, что из себя представляет проект «Процион», как проходит обучение, кто будет вести и помогать. Такой порядок помогает вести читателя шаг за шагом — от общего понимания к деталям. Подход простой: существующий контент берётся как список готовых единиц смысла, а потом из него собирается маршрут пользователя — последовательная история, в которой каждый следующий блок отвечает на вопрос логично возникающий у человека после предыдущего. Хотите понять, удобен ли ваш сайт для пользователей? Мы подготовили чек-лист для самостоятельного аудита юзабилити сайта за 15 минут. Помогает быстро проверить ключевые элементы и выявить, что мешает конверсии. Когда со смысловой структурой стало понятно, перешли к визуальному языку. Здесь важно было выбрать стиль, который совпадает с продуктом. На выбор заказчику предложили три концепта. Это позволило принять решение до того, как начнётся самая кропотливая часть работы — отрисовка авторских иллюстраций и настройка анимаций. У всех трёх концептов был общий мотив: Земля и тема роста, развития. Подразумевается, что благодаря курсу ученик не просто «смотрит уроки», а растёт как специалист, расширяет горизонты и начинает мыслить системнее. Такой образ легко считывается и поддерживает космическую тематику курса. Первый вариант — минимализм: тёмный космос, звёздный фон и оранжевые акценты. Оранжевые акценты здесь создают ощущение энергии, технологичности и мотивации, тёмный фон усиливает контраст и ощущение профессионализма от сайта. Главные преимущества курса разделены на блоки. Это упрощает восприятие информации. Второй — яркий иллюстративный: больше цвета и динамики. Основная идея заключалась в том, чтобы визуально отразить прогресс, инновационность, стремление к новым высотам и профессиональному развитию. Ключевая информация здесь структурирована в виде списка с понятными иконками, чтобы пользователь мог быстро ознакомиться с преимуществами курса. Третий — тёмный фон: серьёзный, глубокий, с акцентами и реалистичными деталями. Он подчёркивает профессиональный уровень аудитории, усиливает акцент на технологичности и придаёт больше серьезности визуальной коммуникации в космической тематике. Итоговый вариант первого экрана Заказчик остановился на втором варианте. Чтобы точнее отразить ценности компании, концепт доработали. Использовали дополнительные контрастные цвета, которые помогают создать более интересный и динамичный визуальный стиль. У первых экранов онлайн-курсов почти всегда одна и та же проблема: текста много, а ясности мало. Человек открывает страницу и вместо ответа на базовые вопросы видит красивое вступление. Что за курс? Для кого? Какой уровень? Что именно внутри и сколько времени это займёт? Дать ответы на такие объёмные вопросы нужно было ёмко. Так, чтоб пользователю сразу всё было понятно. А уже дальше предлагать подробности. Поэтому команда начала с упрощения. Основной текст на первом экране сократили, убрали лишние детали и оставили только то, что помогает понять суть. А ключевые параметры вынесли в теги — короткие плашки, которые считываются быстрее, чем абзац. В них показали самое важное: что входит в курс, какой объём и ориентир по времени прохождения. Теги ускоряют понимание, потому что не требуют вчитываться. И снижают когнитивную нагрузку — напряжение, которое появляется, когда информации много и она подана тяжело. А вот так разворачиваются ключевые блоки для тех, кому нужно больше деталей. Комиксы и геймификации — это часть обучения, его подача и настроение. Поэтому лендинг должен был говорить тем же визуальным языком, что и само обучение. Отсюда и решение рисовать иллюстрации вручную. Так проще удерживать единый стиль и контролировать детали. Добавили в программу курса анимацию — при наведении на разделы отображаются небольшие тематические иллюстрации. Её задача — удерживать внимание и задавать ритм, особенно когда страница длинная и человек листает по диагонали. Правильно поставленная анимация помогает выделить важное и не даёт странице стать стеной текста. В проекте использовали два типа анимаций. Первый — step-by-step: когда элементы появляются или двигаются по шагам, как мини-сцена. Второй — стандартные появления текста и блоков: мягкие входы, которые добавляют динамику, но не перетягивают внимание на себя. Качество контролировали через тесты на всех адаптивах. Это означает, что лендинг проверяли не только на десктопе, но и на планшетах и телефонах, где чаще всего и возникают проблемы. Мобильную версию сознательно упрощали: если перенести на телефон всю анимацию как на десктопе, скорость загрузки и стабильность начинают страдать. На Tilda это особенно заметно, потому что тяжёлая графика и анимации быстро превращаются в тормоз на сайте. Скорость проверяли через PageSpeed — сервис, который показывает, насколько быстро грузится страница и где она теряет производительность. Геймификация в курсе — часть продукта. Это изюминка подачи: сложные темы не подаются сухо и академично, а превращаются в понятные шаги и задания, которые хочется проходить дальше. На лендинге эту механику важно было не просто упомянуть, а объяснить. C# для многих звучит как что-то сложное. И если человек видит на странице только общие слова про пользу и карьеру, тревога никуда не уходит. А когда формат обучения разложен по-человечески, становится спокойнее: понятно, как именно будет устроен процесс и почему он не выглядит как бесконечные лекции. Этот процесс позволяет повысить вовлеченность к обучению, превращая сложные темы в интересный челлендж, а также поддерживает интерес на всем протяжении курса. Параллельно детальнее расписали преимущества обучения и добавили блок с преподавателями и наставниками. Это усиливает доверие и делает картину цельной: есть понятный формат, есть ценность, и есть люди, которые ведут и поддерживают. Команда завершила работу над лендингом примерно через 1,5 месяца после обращения. На выходе получилась посадочная, которая визуально совпадает с курсом: тот же комиксный космический язык, та же атмосфера, те же акценты на формате обучения. Структура стала проще для чтения: быстрее считывается, что внутри, какой объём и как устроен процесс. Анимации добавили динамику и ритм, но без фанатизма — на мобильной версии эффекты пришлось упрощать, чтобы страница не превращалась в красивую, но тормозящую витрину. Сайт обошёлся клиенту в 161 000 рублей. Делимся своим подходом в работе и резюмируем: 1. Начинать стоит с изучения стиля и подачи самого продукта: TOV, УТП, что в нём главное. 2. Продумайте маршрут лендинга: выстройте порядок блоков так, чтобы человек шаг за шагом понимал курс. Важные параметры — состав курса, объём, ориентир по времени обучения стоит выносить в быстрые элементы вроде тегов, как это сделали мы, чтобы смысл считывался за секунды. 3. Иллюстрации должны дополнять смысл и погружать в продукт — не быть просто декором. 4. Работая с анимациями, помните про мобильные устройства: если эффект мешает скорости, он не нужен сайту. 5. Обязательный контроль: тест адаптивов и проверка скорости загрузки, чтобы лендинг выглядел хорошо не только на большом экране, но и в реальной жизни, с телефона. Готовы повторить подобный кейс. Если вам тоже нужен новый сайт или лендинг, оставьте заявку бесплатную консультацию. Узнаем детали и сориентируем по стоимости. При заказе продвижения сайта вы получаете скидку 25% на его создание.
Как мы превращали идею в структурный лендинг
Особенности дизайна в проекте
«С помощью иллюстраций мы погружали посетителей сайта в продуктовую систему клиента. Чтобы пользователи сразу понимали, что из себя представляет этот продукт: как подана информация на сайте и как потом она будет подана в курсе. На этом этапе мы сделали хорошую отсылку и соотнесли внутренний продукт и отдельный канал коммуникации — новый лендинг. Я думаю, это одно из самых важных, что нам удалось сделать. И в итоге мы получили такой уникальный сайт».
Геймификация: как мы упростили объяснение механики обучения
Что получилось и сколько стоит сайт для онлайн-курса
«Проект получился очень детализированным. Мы тщательно проработали иллюстрации, анимацию, структуру и распределение контента, выделяя ключевые смыслы. Ещё одна особенность, которую хочется отметить, — нестандартная форма блоков, основанная на элементах логотипа. Мы старались максимально адаптировать сайт под подачу информации в самом курсе. И даже за счёт именно этого лендинг усиливает ценность продукта. Он не выбивается вообще из общего визуального языка самого образовательного проекта. Мы получили уникальный сайт, который не просто продаёт курс, а транслирует его философию и формат».