[Кейс] Творчество. Поймали музу за хвост и подняли CTR до 0,67%. Интернет-продвижение для художественного магазина

Мы приобщились к творчеству через нашего партнёра — интернет-магазин «Я рисую». Несколько лет назад мы запускали для них интернет-рекламу, используя 5 маркетинговых инструментов:

1. Таргетированная реклама в Facebook и Instagram (20% от рекламного бюджета).
2. Лидогенерация (16% от рекламного бюджета, 367 вебмастеров).
3. Контекстная реклама + ретаргетинг (30% от рекламного бюджета).
4. Продвижение по позициям (18% от рекламного бюджета).
5. Нативная реклама (16% от рекламного бюджета).

«Я рисую» — питерский художественный магазин с товарами для живописи (холсты, масляные краски, кисти, мольберты, этюдники), для росписи по ткани (батик), стеклу и керамике, гипсовыми и деревянными заготовками (шкатулки, фигуры, животные), комплектами для детского творчества, принадлежностями для моделирования (скульптурный пластилин, керамическая масса, порошки).

Исходя из широкого спектра позиций клиента, каждый раздел продвигался отдельно:

1. наборы для творчества;
2. заготовки из дерева;
3. фурнитура для шкатулок;
4. общая реклама группы;
5. изделия на заказ.

Целевая аудитория интернет-магазина делится на 2 категории. Это женщины в возрасте 25–50 лет, которые занимаются рукоделием, а также профессиональные и начинающие художники от 18 до 50.

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram

На момент обращения у магазина не было групп в Facebook и Instagram. Мы посоветовали создать их и наполнять актуальным контентом. Создание сообществ и их ведение клиент взял на себя. Когда группы появились в сети и начали наполняться жизнью, мы запустили таргетированную рекламу. Рекламировали сами посты в группе, создавали рекламные посты с каруселью товаров и публикации, продвигающие акции и скидки.

Лидогенерация

Мы посоветовали клиенту собирать лиды исключительно через социальные сети. Для этого мы разработали рекламные посты с лид-формой, собирая данные пользователей для дальнейшего ведения их через воронку продаж.

Контекстная реклама + ретаргетинг

Для контекстной рекламы мы использовали динамические поисковые объявления. Этот формат позволяет сканировать сайт клиента, определять его товары и запросы, по которым лучше показывать объявления. Система сама делает категоризацию товаров и создаёт заголовок для рекламного баннера.

Продвижение по позициям

Перед тем, как приступить к полноценному продвижению, мы провели комплексный аудит сайта. Он включал в себя: составление семантического ядра, вычищение сайта от нерабочих страниц, наполнение продвигаемых страниц контентом, проверку сайта на юзабилити, настройку целей и аналитики, разработку стратегии размещения ссылок и постоянную отчётность перед клиентом.

Нативная реклама

Создали нативную рекламу в формате образовательных статей об искусстве, разместив их на:

1. специализированных ресурсах для художников и любителей рукоделия;
2. известных новостных ресурсах в разделе «Искусство»;
3. профильных группах в VK.

Результаты:

1. CTR = 0,67%;
2. 3,3% конверсия в заказ;
3. 32 ₽ средняя стоимость клика.

Читайте подробный кейс в нашем блоге.