[Кейс] Недвижимость. Помогли миллионам людей найти новый дом и перевыполнили план в 4 раза по приросту трафика. Продвижение сайта «Домклик»

Кроме этого, на сайте можно воспользоваться оценкой недвижимости, подбором ипотечных и других финансовых услуг. Ведущий в своем сегменте, маркетплейс «Домклик», функционирующий с 2007 года, является одним из главных ресурсов по недвижимости в России.

Процесс работы:

1. Анализировали сайт и разработали технические задания по SEO, которые включали в себя рекомендации по созданию региональной структуры сайта, разработку модуля для генерации теговых страниц на основе фильтров и методы устранения технических ошибок на сайте.
2. Проводили сравнительный анализ функционала сайта с его конкурентами.
3. Составляли семантическое ядро, ориентированное на эффективность.
4. Выполнили SEO-проектирование и внедрение новых разделов на сайт.

Техническое задание и анализ сайта включали следующие этапы:

1. Разработали рекомендации по созданию региональной структуры сайта, которые предусматривали:

1. Специфические разделы для каждого региона с объявлениями о недвижимости, соответствующими данным регионам.
2. Уникальные заголовки, описания и ключевые слова для каждой региональной страницы для улучшения ее релевантности поисковым запросам, связанным с соответствующим регионом.
3. Оптимизацию URL-адресов каждой региональной страницы, включающую название региона и ключевые слова.

2. Внедрили модуль для генерации теговых страниц на основе фильтров.

Благодаря этому модулю, автоматически создавались страницы с объявлениями о недвижимости, отвечающие определенным критериям (тип недвижимости, цена, регион). У каждой такой страницы были уникальный URL-адрес, заголовок, описание и ключевые слова.

3. Определили технические недостатки на сайте, которые могут негативно сказываться на его позициях в поисковых системах, и подготовили перечень рекомендаций по их устранению:Оптимизация времени загрузки веб-страниц. Исправление дубликатов заголовков и мета-описаний. Проверка и исправление ошибок в коде сайта. Улучшение структуры сайта и его навигационных возможностей.

Веб-ресурсы-конкуренты

Определили три ключевых конкурента, которые послужили ориентиром в процессе оптимизации:

1. «ЦИАН» — это наибольший веб-портал в сфере недвижимости, отличающийся лидирующими показателями посещаемости и количеству публикуемых объявлений. В числе его SEO-достоинств можно отметить объемную базу предложений недвижимости, продуманный поиск, эффективные фильтры и быструю загрузку страниц.
2. «Юла» — это платформа, на которой можно размещать объявления о продаже, покупке или аренде объектов недвижимости. Главным преимуществом этого ресурса является возможность донесения информации до большого числа людей за счёт бесплатной публикации объявлений.
3. Avito — одна из самых известных платформ для сделок с недвижимостью. Портал предлагает обширный выбор объектов, продвинутый поиск и фильтры, а также пользуется высоким уровнем доверия среди пользователей.

«ЦИАН» — это наибольший веб-портал в сфере недвижимости, отличающийся лидирующими показателями посещаемости и количеству публикуемых объявлений. В числе его SEO-достоинств можно отметить объемную базу предложений недвижимости, продуманный поиск, эффективные фильтры и быструю загрузку страниц.

«Юла» — это платформа, на которой можно размещать объявления о продаже, покупке или аренде объектов недвижимости. Главным преимуществом этого ресурса является возможность донесения информации до большого числа людей за счёт бесплатной публикации объявлений.

Семантическое ядро

1. Мы провели исследование поисковых запросов, связанных с недвижимостью, и выявили самые популярные и востребованные из них. Сформировали перечень ключевых слов, включающий общие и специализированные запросы.
2. Все ключевые слова были разделены на группы, каждая из которых имела свою семантическую цель и соответствующие ей лендинги.
3. Мы оценили важность каждого запроса на основании его популярности, уровня конкуренции и ценности для бизнеса.

Проектирование SEO

1. С учётом семантического ядра и анализа конкурентов мы разработали новую структуру сайта, включив в неё новые разделы, страницы и категории товаров.
2. Мы создали контент для новых разделов и страниц сайта, оптимизированный под ключевые слова из семантической основы.

Итоги

1. Мы увеличили органический небрендовый трафик в 31 раз.
2. Мы превзошли изначальный прогноз по трафику в 4 раза.

Читайте подробный кейс в нашем блоге.