[Кейс] Как заполучить внимание и любовь публики? Музыкальный SMM для певца Дана Балана

Поскольку родители были заняты работой, он провёл большую часть своего детства с бабушкой в деревне Требужены.

Первым музыкальным инструментом Дана стала гармоника в 11-летнем возрасте, хотя интерес к музыке он проявлял с ранних лет.

Мы, команда PR-специалистов, занимались организацией PR-кампании для Дана Балана в социальных медиа. В этом кейсе мы подробно расскажем о процессе этой работы.

Поставленные задачи

1. Увеличить число подписчиков в аккаунтах VK, Instagram, Facebook.
2. Информировать о выпуске новых музыкальных видеоклипов.
3. Увеличить количество просмотров видео на YouTube.
4. Расширить охват аудитории.
5. Поддерживать активность подписчиков.
6. Продвигать в музыкальных рейтингах и на музыкальных веб-сайтах.

Что было сделано

1. Разработали и разместили 50 рекламных постов о клипе Funny Love в VK.
2. Разместили свыше 70 популярных публикаций в 9 музыкальных сообществах.
3. Опубликовали новости о премьерах у известных блогеров и в пабликах Instagram.
4. Создали и разместили баннерную рекламу.
5. Разместили треки в топ-чартах крупнейших музыкальных веб-сайтов.
6. Провели брендирование 5 музыкальных сообществ в VK.

Создание и публикация постов в VK

Работа над созданием и публикацией постов в социальной сети включала в себя:

1. Определение целевой аудитории. Мы изучили интересы и предпочтения фанатов Дана Балана, а также в целом музыкальной аудитории, чтобы понять, в каких сообществах VK стоит размещать рекламные посты.
2. Выбор сообществ для публикации. Мы выбрали популярные сообщества, ориентированные на музыкальную аудиторию исполнителя, с наибольшим числом подписчиков и активностью.
3. Создание рекламного контента. Мы разработали интересный и занимательный контент для рекламных постов, который привлекал внимание пользователей VK и мотивировал их посмотреть клипы Funny Love и «Плачь». Контент включал фотографии, короткие видео, анимацию и интерактивные элементы.
4. Публикация рекламных постов. Мы согласовали условия размещения рекламных постов с администрацией выбранных сообществ и опубликовали созданный контент в соответствии с графиком.

Публикация постов

1. Отобрали соответствующие музыкальные группы. Выбрали девять из самых крупных и привлекательных групп с активной аудиторией и высокой степенью вовлеченности.
2. Создали текстовый контент — описания, обзоры, элементы интервью.
3. Опубликовали материалы, заранее определив для них оптимальное время.
4. Оценили реакцию аудитории, подсчитали лайки, комментарии, репосты.

После публикации материалов проводился анализ их эффективности. Группы, в которых был наименьший отклик, исключались из последующей кампании.

Баннерная реклама

Разработали и внедрили баннерную рекламную кампанию с целью привлечения внимания к творчеству Дана Балана и повышения просмотров и прослушиваний его песен и клипов.

Этапы реализации:

1. Создание дизайна баннеров. Создали аттрактивный и креативный дизайн, который мотивировал пользователей нажать на рекламу.
2. Выбор платформ для размещения. Определили подходящие площадки: музыкальные сайты, социальные сети, видеохостинги, мобильные приложения.
3. Запуск баннерной кампании. Настроили интернет-рекламу с учетом целевой аудитории, бюджета и временных рамок.
4. Мониторинг результатов. Отслеживали эффективность баннерной рекламы: CTR (кликабельность), CPC (стоимость клика), общее количество просмотров.

Размещение треков в топ-чартах музыкальных сайтов

Разместили треки Дана Балана в топ-чартах крупнейших музыкальных сайтов и платформ с целью привлечения внимания большого числа слушателей и повышения популярности его творчества.

Для этого мы:

1. подобрали соответствующие музыкальные сайты;
2. загрузили треки с согласованием от администрации выбранных платформ;
3. поддерживали верхние позиции в чартах;
4. проводили анализ результатов.

Создание положительного информационного поля было целью сервиса «Управление репутацией».

Брендирование музыкальных групп

Произвели брендирование пяти музыкальных групп в VK с целью привлечения внимания пользователей, усиления лояльности аудитории и продвижения новых песен исполнителя. Процесс брендирования включал:

1. визуальное оформление: создание уникального и запоминающегося дизайна для группы, включая аватар, обложку, фирменные цвета и шрифты;
2. создание стиля контента, который отражал ценности целевой аудитории;
3. взаимодействие с аудиторией.

Мы создавали содержательные статьи и посты, наши сотрудники активно общались с аудиторией, оставляли комментарии, повышая лояльность публики к новым трекам. Были созданы яркие медиа- и фотоматериалы для эффективного PR.

Результаты в числах:

1. 70 000 000 — суммарный охват подписчиков в социальных сетях.
2. 10 000 000 — суммарный охват активной аудитории.
3. 1233 — количество новых подписчиков в VK за первый месяц работы.
4. 3393 — количество новых подписчиков в Instagram за первый месяц работы.
5. 170 000 — количество лайков в Instagram.
6. 269 000 загрузок трека «Плач» на best-muzon.com и zaycev.net только во время активной стадии рекламной кампании.
7. 500 630 прослушиваний трека «Плач» во время PR-кампании.
8. 6 000 — количество репостов рекламных материалов.
9. 10 000 000 — охват кросс-постинга.

Всего два поста в Instagram в официальном аккаунте Дана Балана, подготовленных нашей командой, собрали более 190 000 лайков, 3000 комментариев, 4000 новых подписчиков

Читайте подробный кейс в нашем блоге.