[Кейс] Коммерческая недвижимость. Охват 6+ млн. для торгового центра «Кунцево Плаза». Интернет-продвижение в социальных сетях

Территория бывшей промзоны «Калибр», расположенная неподалеку от Новомосковской и Шереметьевской улиц, уже отведена под строительство. Здесь предполагается возвести 88 тысяч квадратных метров жилья, предназначенного для 1,8 тысячи жителей. Это означает, что в ближайшее время всю столицу засыплет реклама от будущего застройщика.

Мы знакомы с нишей интернет-рекламы застройщиков как никто другой. Мы уже не раз занимались продвижением сайтов для крупнейших московских застройщиков. Клиент

Одним из наших проектов в сфере недвижимости стал торговый центр «Кунцево Плаза». В этом торговом центре есть множество преимуществ:

1. более 200 магазинов;
2. различные кафе, рестораны и кинотеатр;
3. двухуровневый супермаркет площадью 15 тысяч квадратных метров;
4. фитнес-центр с бассейном, укомплектованный последними моделями спортивного оборудования;
5. 4 уровня подземного паркинга (2 тысячи мест для автомобилей).

Задачи

Чтобы добиться поставленных целей, мы предложили сконцентрироваться на продвижении групп в Вконтакте, Facebook и Instagram, чтобы приблизить бренд к покупателю. Нам нужно было создать узнаваемый образ бренда, постоянно взаимодействовать с аудиторией, повышая ее лояльность, и увеличивать количество подписчиков.

Целевая аудитория

1. Молодежь и семейные пары, которые посещают торговый центр для шопинга, отдыха и участия в развлекательных программах. Возраст такой аудитории — от 20 до 40 лет.
2. Более зрелое население, которое предпочитает магазины среднего и высокого ценового сегмента, интересуется культурными мероприятиями, ресторанами и кафе. Возраст такой аудитории — от 40 до 60 лет.
3. Туристы и гости столицы различных возрастных категорий и социальных групп (торговый центр расположен по пути от аэропорта Внуково до центра Москвы).

Этапы работ

1. Мы создали и опубликовали увлекательный контент от имени 6 персонажей: видеообзоры торгового центра, новости и акции магазинов, статьи о моде, красоте и здоровье.
2. Мы запустили таргетированную рекламу в Вконтакте, Facebook и Instagram. Рекламу показывали пользователям, находящимся неподалеку от Кунцево Плаза.
3. Мы оперативно отвечали на комментарии и личные сообщения пользователей. Для поддержания вовлеченности аудитории проводили опросы и конкурсы.

Результаты

1. За полгода нашей работы в Vkontakte группу вступило более 8 000 человек, в Facebook — более 4 000, в Instagram — более 8 000.
2. Охват всех продвигаемых сообществ превысил отметку в 6 000 000 человек.

Больше подробностей о продвижении читайте в нашем блоге.