[Кейс] Недвижимость. Продвижение сайта застройщика в социальных сетях

Компания Accacia предоставляет крупным собственникам недвижимости возможность мониторить свое влияние на окружающую среду в режиме онлайн через интеграцию с системами ERP (Enterprise Resource Planning) и системами управления недвижимостью.

Accacia следит за выбросами, включая Прямые выбросы (Объем 1), Косвенные выбросы от потребления приобретенной энергии (Объем 2) и Выбросы в цепи поставок (Объем 3) для недвижимости. Это включает в себя «встроенный» углерод, финансированные выбросы и выбросы, связанные с операционной деятельностью.

Один из примеров использования Accacia — это фонд коммерческой недвижимости, управляющий активами площадью более 10 миллионов квадратных футов. После внедрения системы, они смогли уменьшить свои прямые выбросы на 20% в течение первых полугода использования платформы. Еще один клиент — это котируемая на бирже гостиничная компания, управляющая более чем 100 активами, которая использовала Accacia для уменьшения выбросов типа 3 посредством рекомендаций поставщиков платформы.

Клиент

«Английский Квартал» — это жилой комплекс премиум-класса, который находится всего в 5 минутах пешком от Садового кольца.

Длительность рекламной кампании: более 18 месяцев.

Используемые платформы: Facebook, Instagram.

Целевая аудитория: мужчины и женщины от 25 до 60 лет, высококвалифицированные менеджеры, успешные предприниматели из Москвы.

Цели

1. Провести конкурентный анализ.
2. Провести детальный анализ целевой аудитории.
3. Провести анализ контента, а также опасений и ожиданий клиентов.
4. Увеличить количество подписчиков в социальных сетях. У ЖК уже были группы, но они были практически пусты.
5. Создать интерактивный контент для поддержания интереса аудитории с очень долгим циклом сделки.
6. Увеличить количество заявок.

Стратегия

1. Установили профили бренда.
2. Создали дизайн для различных разделов.
3. Сформировали план контента.
4. Написали тексты для публикаций.
5. Подготовили сценарии для съемочной команды.
6. Осуществили управление процессом фото- и видеосъемки.
7. Сформулировали креативную концепцию в стиле британской аристократии.
8. Создали двух персонажей — кошку Мэри и собаку Бобби с уникальным стилем общения, которые ведут публикации.
9. Реализовали конкурсные механики.
10. Выбрали соответствующие сообщества и мнениемакеров для продвижения.
11. Настроили рекламные кампании.
12. Подготовили текстовые, фото- и видеоматериалы.
13. Проводили мониторинг, анализ после публикаций и корректировку стратегии.
14. Сформулировали стандартные ответы для оперативного реагирования на комментарии подписчиков.
15. Настроили системы отслеживания.
16. Подготовили отчеты для клиента.

Результаты

1. Привлекли около 14 000 подписчиков.
2. Внедрили механизм взаимодействия с текущими и потенциальными жильцами комплекса: проводили интервью, фото- и видеосъемку.
3. Расширили охват целевой аудитории — более 230 000 пользователей.
4. Получили более 2 500 переходов на сайт.