[Кейс] Автомобильный бренд. Интернет-продвижение новой модели Subaru. В 3,5 раза увеличили средний CTR

Палладий, который когда-то был самым доступным среди основных драгоценных металлов, поднялся с менее чем 500 долларов за унцию в 2016 году до более 3400 долларов в марте прошлого года, оставив позади платину и золото.

Ралли было вызвано увеличением спроса со стороны автопроизводителей, которым требовалось больше палладия для каждого автомобиля, чтобы соответствовать строгим стандартам выбросов. Предложение не могло удовлетворить спрос, что привело к значительному дефициту. Однако сейчас ситуация меняется.

Электромобили, которым палладий не нужен, выигрывают долю рынка, а автопроизводители заменяют часть палладия более дешевой платиной в автомобилях с двигателями внутреннего сгорания. В то же время предложение от переработанных автомобилей увеличивается, поскольку автомобили, содержащие больше палладия, выходят из строя.

Клиент

Новая модель SUBARU.

Задачи

1. Привлечь внимание целевой аудитории к обновленному городскому автомобилю с повышенной проходимостью, обеспечивая заданный охват и частоту контакта.
2. Сформировать имидж бренда, акцентируя внимание на «Здесь и сейчас».

Решение

1. Разработали баннеры, которые были подключены через API к сервисам «Пробки» и «Погода».
2. Меняли креативы в соответствии с текущей загруженностью дорог и погодой в регионе пользователя.

Советы по созданию привлекательного баннера

1. Определите свою целевую аудиторию: кого вы хотите охватить своей рекламой? Каковы их потребности, желания и интересы?
2. Создайте ясное и убедительное сообщение: какое ключевое сообщение вы хотите передать в своем объявлении? Убедитесь, что оно простое, понятное и запоминающееся.
3. Выберите формат объявления — статический, анимированный или видео, исходя из вашего рекламного сообщения и целевой аудитории.
4. Используйте привлекательные визуальные эффекты: высококачественные изображения и графику, чтобы привлечь внимание и выделить ваше объявление.
5. Сделайте его интерактивным: стимулируйте взаимодействие, включая призыв к действию, такой как кнопка для нажатия или форма для заполнения.
6. Убедитесь, что ваше объявление хорошо выглядит и хорошо работает как на настольных, так и на мобильных устройствах.
7. Попробуйте разные варианты вашего объявления, чтобы увидеть, что работает лучше всего, а затем уточните и оптимизируйте на основе результатов.
8. Отслеживайте эффективность рекламы и корректируйте ее по мере необходимости, чтобы получить наилучшие результаты.

Целевую аудиторию разделили на два сегмента и запустили рекламную кампанию:

1. По демографическому признаку.
2. По интересам: автомобили повышенной проходимости, японские автомобили, марки-конкуренты, активный образ жизни, путешествие на автомобиле.

Результаты

1. На 100% достигнуты KPI по охвату и частоте контакта.
2. В 3,5 раза увеличен средний CTR с момента запуска кампании.
3. В 2,5 раза увеличена глубина просмотров.