[Кейс] Разработка креативной концепции для «Квартет И» в VK. Креатив, интернет-реклама и контент-маркетинг для продвижения артистов
Наши амбиции:
Создание стратегии контента для укрепления приверженности к актёрам в социальных сетях и стимулирование аудитории посещать их представления.
Методика:
- Публикации: Минимум 22 раза в месяц.
- Стиль представления: Не менее 3 рубрик.
- Фото: Квадратные изображения размером как минимум 1080×1080. Для архивных фотографий могут применяться и другие форматы.
- Дизайн: Простой и чистый без лишних элементов.
Структура контента:
- Продающий контент (30%): Анонсы, засекреченные моменты, афиши, видеоклипы, отрывки из фильмов, тизеры и так далее.
- Информационный и вовлекающий контент (70%): Интересные факты, цитаты, истории о «Квартете И» и так далее.
Хотя основной контент почти останется прежним, его представление будет более привлекательным благодаря новому распределению рубрик.
Предлагаемые форматы публикаций:
1. Закулисье:
Посты с историями о событиях за кулисами и фотографиями из разных проектов «Квартета И». Для увеличения вовлеченности публики могут использоваться вопросы и неожиданные визуальные элементы. 2. Архивные воспоминания. Эта рубрика в сообществах «Квартет И» пользуется популярностью и вовлеченностью. В рамках её можно затронуть историю формирования «Квартета И», провести параллели между тем, какими они были, и какими стали, раскрыть мечты и тайны ранних лет, а также поделиться воспоминаниями участников и их близких. Для усиления интереса предлагается рассказать о пути «от старта к 25-летию», начав за месяц до юбилея. Текст под фотографиями и видео — до 650 символов, включая хештеги. 3. Необычные моменты. Это рубрика предлагает интересные высказывания и цитаты из фильмов с фото или короткими видео до 5 минут. Можно включить и «закадровые» моменты — слова и шутки, которые запомнились в повседневной жизни. Рубрика запущена в конце сентября и заслуживает продолжения. 4. Золотые фразы. Высказывания и моменты из фильмов с изображениями или короткими видео до 5 минут. 5. Свежие новости. Обзор новых проектов, участников и впечатлений от съемок. Публикации снабжаются фотографиями со съемочных площадок. В рубрике могут появиться и реактивные посты на актуальные события. 6. «Квартет и Звёзды». Встречи с известными личностями в мире шоу-бизнеса. Фотографии с краткими подписями и упоминаниями звёзд посредством @. Это может быть отдельной рубрикой или вводной к какому-либо событию. 7. Реклама для Вконтакте: Мы также подготовили рекламные баннеры для таргетинга во Вконтакте:
