[Кейс] Научили поколение Z экономить. Продвижение мобильного приложения в Instagram через блогеров. Успешный кейс интернет-рекламы

Этот проект, как сообщает The Verge, является частью их новой инициативы, направленной на исследование и разработку социальных приложений. Artifact, хотя и не доступен для широкой публики, уже привлекает внимание благодаря своему списку ожидания. Приложение напоминает Google Reader, популярное приложение для чтения новостей, которое было закрыто Google в 2013 году. Однако Artifact идет дальше, используя машинное обучение для создания персонализированного опыта чтения, а также добавляя социальные функции для обсуждения статей с друзьями.

CardParking — это инновационное мобильное приложение, которое предоставляет пользователям возможность сканировать и хранить дисконтные и бонусные карты магазинов прямо на своем мобильном устройстве. Доступное в App Store, Google Play и Windows Market, приложение стремится упростить процесс покупок для своих пользователей.

Основные цели проекта:

1. Усилить брендовое восприятие и узнаваемость.
2. Укрепить доверие и лояльность среди пользователей.
3. Стимулировать скачивание приложения.

Стратегия продвижения:

1. Активное сотрудничество с известными блогерами в Instagram, имеющими аудиторию свыше 150 000 подписчиков.
2. Предоставление прямой ссылки на скачивание приложения в профилях блогеров: getcp.ru.

Реализация:

Проведя глубокий анализ целевой аудитории, мы выяснили, что наша основная аудитория — это молодые девушки в возрасте от 16 до 25 лет, активные пользователи Instagram и страстные поклонники шоппинга. Основываясь на этом, мы решили сосредоточиться на продвижении в Instagram. Для достижения максимального эффекта мы разработали нативные сценарии для блогеров, подчеркивающие уникальные преимущества приложения. Благодаря этому подходу, уже в первый день после публикации поста у блогера, количество скачиваний приложения резко возросло.

Важный момент: перед началом сотрудничества с блогерами необходимо провести анализ их аудитории, чтобы убедиться в ее активности и релевантности.

Достижения:

1. Значительное увеличение скачиваний приложения.
2. В день публикации у блогера количество скачиваний увеличивалось от 150 до 1500 человек.
3. Стоимость одного скачивания варьировалась от 15 до 60 рублей.
4. Узнаваемость бренда значительно улучшилась, а лояльность целевой аудитории увеличилась.