[Кейс] Грузоперевозки. Увеличили показатели органического трафика и улучшили видимость сайта для крупной компании «ЖелДорЭкспедиция». Комплексное продвижение

О компании

«ЖелДорЭкспедиция» — российская логистическая фирма, специализирующаяся на перевозке грузов железнодорожным транспортом. Основанная в 1991 году, на сегодняшний день она стоит в рядах лидеров своего сегмента на российском рынке. Компания предлагает грузоперевозки, услуги экспедитора, помощь в прохождении таможни и хранение грузов.

Задача

Добиться лидирующих позиций сайта в поисковых выдачах по ключевым запросам в Москве.

Стратегия

Провести комплексное продвижение сайта в Яндексе и Google.

Шаги реализации

1. Разработка рекомендаций по улучшению позиций.
2. Исследование результатов поисковой выдачи по ключевым запросам.
3. Оптимизация заголовков и мета-данных страниц.
4. Создание технического задания для копирайтера.
5. Создание и корректировка текстовых материалов для целевых страниц.
6. Мониторинг и контроль выполнения рекомендаций.
7. Создание статей для публикации на сторонних ресурсах.
8. Исследование преимуществ конкурентов в SEO.
9. Выбор тематических и авторитетных ресурсов для размещения статей со ссылками.
10. Размещение ссылок на партнерских площадках для улучшения позиций в поиске.
11. Технический осмотр сайта на наличие ошибок или проблем.

Давайте более детально ознакомимся с выполненными этапами работы:

Сформировали рекомендации по оптимизации позиций:

1. Провели детальный анализ текущего положения компании в поисковой выдаче. Это включало анализ видимости сайта, ключевых слов, рейтинга конкурентов и качества контента.
2. Определили ключевые запросы, которые наиболее соответствуют направлению деятельности компании. Изучив рынок и основных конкурентов, выявили ключевые слова для повышения позиций.
3. Произвели аудит контента на сайте и провели его оптимизацию на основе выбранных ключевых запросов. Сосредоточились на создании уникального и качественного контента, правильно структурированного для SEO.
4. Проанализировали технические параметры сайта, такие как скорость загрузки, мобильная оптимизация и индексация страниц.
5. Оценили внешние факторы, такие как наличие обратных ссылок, активность в социальных сетях и обзоры клиентов.

Анализировали результаты поисковой выдачи для выбранного семантического ядра:

1. Сформировали список ключевых запросов, учитывая разнообразные аспекты деятельности компании, геолокацию и другие факторы.
2. Произвели поисковую выдачу по каждому запросу и детально анализировали результаты. Особенное внимание уделили выявлению основных конкурентов и видам контента, присутствующем в топе выдачи.
3. Оценили контент топовых сайтов, выявив его сильные и слабые стороны, а также возможности для дополнительной оптимизации.

Создание и рефакторинг контента для ключевых страниц и партнерских площадок:

1. Основываясь на выбранных ключевых словах и структуре сайта, создали содержательные и уникальные материалы.
2. Прошли этап коррекции, обеспечивая высокое качество текста: проверили грамматику, орфографию и соответствие содержания основной тематике сайта.

Анализ SEO-достоинств конкурентов

Рассмотрим два ключевых игрока на рынке:

«Деловые Линии» — один из ведущих транспортных операторов России, предоставляющий целый ряд услуг, включая железнодорожные грузоперевозки.

Достоинства:

1. «Деловые Линии» охватывают широкий спектр услуг в области логистики, что дает простор для SEO-продвижения.
2. Стабильное присутствие на рынке добавляет доверия со стороны поисковых систем.

Недостатки:

1. На сайте недостаточно уникального и хорошо оптимизированного контента.
2. Отсутствие актуальных методик и инструментов SEO.

«ПЭК» — еще один гигант в сфере транспортных услуг, в том числе в железнодорожных грузоперевозках.

Достоинства:

1. Благодаря обширной сети отделений по России, «ПЭК» заметно присутствует в поисковой выдаче многих регионов.
2. Богатый опыт и узнаваемость бренда пользуются доверием поисковиков.

Недостатки:

1. Из-за сильной конкуренции компания не всегда выделяется в поисковой выдаче.
2. На сайте мало оптимизированного контента, что снижает возможности для привлечения аудитории.

Результаты:

1. Благодаря проделанным мероприятиям по SEO-оптимизации удалось заметно улучшить показатели органической посещаемости и расширить видимость сайта по ключевым запросам.
2. За 2022 год фиксируется увеличение трафика из поисковых систем, особенно по запросам, связанным с грузоперевозками по России. Важно продолжить усилия, делая сайт еще более удобным и релевантным для потребителей, с акцентом на коммерческую и информационную ценность.