[Кейс] Пластиковые окна. В 2,3 раза увеличили количество заказов для компании «ОКНА СЕРВИС». Комплексное продвижение сайта в поисковых системах

Нашей целью было усилить интернет-присутствие компании, повысить узнаваемость бренда и оптимизировать работу их веб-сайта.

Применяя комплексные методы продвижения и передовые стратегии оптимизации, мы добились выдающихся результатов. Давайте рассмотрим, что было сделано на каждом этапе.

Клиент

OKNA SERVISE — заслуживающий внимания участник рынка строительства в Подмосковье, который процветает уже более 15 лет. Они специализируются на производстве и монтаже оконных систем, используя профили Rehau для пластиковых окон и Provedal для алюминиевых рам.

Период сотрудничества: свыше 12 месяцев.

Основные этапы:

1. Регистрация и конфигурация веб-сайта.
2. Разработка SEO-стратегии.
3. Формирование технического задания для контентных материалов.
4. Создание контента.
5. Отслеживание и анализ эффективности.
6. Формирование и внедрение стратегии по работе с ссылками.
7. Применение методик ускорения загрузки страниц.
8. Формулировка и тестирование гипотез.

Регистрация и настройка веб-сайта:

1. Интегрировали сайт OKNA SERVISE с инструментами «Яндекс.Метрика» и Google Search Console, повысив его видимость в поисковых системах и получив возможность мониторинга результатов.
2. Зарегистрировали ресурс в директориях «Яндекс» и Google, укрепив его позиции на локальном уровне и расширив охват аудитории в Подмосковье.
3. Установили инструменты веб-аналитики и задали цели для изучения активности пользователей, что позволило улучшить UX и адаптировать маркетинговые кампании на основе анализа данных.

Планирование SEO-стратегии:

1. Определили целевые страницы для различных ключевых запросов, что обеспечило точное соответствие ожиданиям пользователей и предоставление актуального контента.
2. Разбили ключевые слова по категориям, структурируя контент сайта и упростив навигацию для пользователей.
3. Создали подробный месячный план действий для достижения поставленных задач.
4. Сформировали техническое задание для оптимизации сайта, обозначив основные направления работы: URL-структура, мета-теги, скорость загрузки и др. Это усилило позиции сайта в поисковых рейтингах.

Техническое задание на написание текстов

В ходе анализа целевой аудитории были выявлены две ключевые группы:

1. Молодые семьи: они оценивают энергосберегающие свойства окон, что сокращает расходы на климатические системы и благоприятствует экологии. Их также привлекает модный дизайн, отражающий стиль их новых домов.
2. Активные домовладельцы: их фокус — комфорт и безопасность. Они также ценят энергосбережение и звукоизоляцию, а также ищут надёжные и функциональные оконные решения.

Ключевые темы и структура текстов для сайта:

1. Разработка основных тем, касающихся пластиковых окон и алюминиевых рам, актуальных для целевой аудитории.
2. Типы текстового контента: информационные материалы, советы по выбору, отзывы, руководства, технические данные.

Цели и задачи текстового контента:

1. Предоставление информации о продукции OKNA SERVISE.
2. Содействие вовлечению и стимулированию к покупке.
3. Интеграция ключевых слов для улучшения SEO-показателей и увеличения органического трафика.

Требования к стилистике и формату:

1. Стиль и тон, соответствующие бренду и предпочтениям аудитории: профессиональный и дружелюбный.
2. Форматы текстов: статьи, блоги, отзывы, руководства, пресс-релизы.

Оптимизация ключевыми словами:

1. Использование инструментов, таких как Google Keyword Planner, для определения релевантных ключевых слов.
2. Интеграция ключевых слов в различные элементы текста для улучшения видимости в поисковых системах.

Образцы и примеры:

1. Предоставление образцов, демонстрирующих ожидаемый стиль и структуру.

Процесс написания текстов:

1. Подробное описание продукции, её функций и возможностей.
2. Акцент на преимущества и особенности продукции, её соответствие требованиям рынка.
3. Советы и рекомендации по выбору и установке.
4. Четкая структура текстов для удобства чтения и навигации.
5. Логичная связь между разделами текста.

Лучшие практики для продвижения оконного бизнеса в интернете:

1. Контент-маркетинг: Разработка материалов, демонстрирующих разнообразие окон, их материалы и стили. Возможные форматы — блоги, инфографика, видеоролики и подкасты.
2. Уникальное предложение: Понимание и выделение особенностей вашего продукта, таких как качество, новейшие технологии или экологичность.
3. Партнерство: Сотрудничество с компаниями в сфере строительства, дизайнерами и архитекторами для расширения клиентской базы.

Аналитика и отчетность:

1. Адаптация под текущие требования проекта.
2. Мониторинг позиций в поисковых системах.
3. Оценка ключевых показателей сайта и подготовка месячных отчетов с рекомендациями.

Ссылочная стратегия:

1. Размещение качественных внешних ссылок на авторитетных платформах.
2. Продвижение контента в социальных сетях с активной ссылкой на ваш ресурс.
3. Регистрация на порталах и справочниках с добавлением активных ссылок.

Оптимизация загрузки сайта:

1. Определение страниц для конвертации в турбо или AMP-форматы.
2. Адаптация контента для быстрой загрузки, убрав избыточные элементы.
3. Разработка и тестирование новых форматов страниц.

Тестирование гипотез:

1. Определение возможностей для улучшения сайта на основе текущих показателей.
2. Формирование гипотез для улучшения рейтинга по конкретным запросам.
3. Внедрение и анализ эффективности внесенных изменений.

Достижения:

1. Значительное увеличение видимости в результатах поисковой выдачи.
2. Рост числа заказов благодаря успешной оптимизации сайта.