[Кейс] Автозапчасти. Продвижение интернет-магазина «Автолампа». Как мы пролили свет на сайт и в 2 раза увеличили количество запросов в ТОП-10

Наша задача была продвигать интернет-магазин так, чтобы он выделялся среди других и привлекал больше клиентов. Ответом на эту проблему стало создание функционального сайта и правильно настроенной контекстной рекламы.

С начала пути

Чтобы понимать, с чего начать:

Аудит сайта и анализ рынка

Сайт заказчика оставлял желать лучшего. Было очевидно, что он не привлекает внимания, был собран спешно и без детализации. Мы разработали план улучшений и предоставили его заказчику для утверждения.

Семантический анализ и группировка запросов

Мы сегментировали запросы по автомобильным брендам и моделям. Это упростило навигацию для покупателей, позволяя находить нужную деталь всего в нескольких шагах.

Оптимизация страниц и индексирование каталога автозапчастей

Для привлечения целевой аудитории мы усовершенствовали карточки товаров. Поиск теперь осуществляется не только по названию, но и по уникальным номерам деталей.

5 основных этапов для успешного продвижения интернет-магазина автозапчастей:

1. Ориентироваться на низкочастотные запросы, связанные с номерами и артикулами деталей.
2. Структура сайта должна быть максимально логичной и разветвленной.
3. При отсутствии возможности привлечь программиста, лучше использовать готовые шаблоны.
4. Постоянно следить за индексацией страниц и обновлять их в поисковиках.
5. Страницы должны быть интересными и захватывающими, чтобы удовлетворять интересы целевой аудитории.

В начале нашего пути, чтобы избежать будущих рутинных задач, мы:

1. разработали структуру метаданных для продуктовых карточек;
2. внедрили стандартное содержание для каждой карточки, учитывая ключевые запросы;
3. подготовили текстовые блоки для страниц каталога;
4. создали систему внутренней перелинковки;
5. использовали сервис indexme.site для индексации страниц.

Эти усовершенствования помогли страницам каталога быстро попасть в индекс.

Теперь, придя к более обширным задачам по оптимизации сайта, мы:

1. Ввели классификацию, добавив популярные категории, связали их с брендами, обозначили их принадлежность к различным маркам и расширили наш каталог на тысячи категорий и подкатегорий.
2. Определили стандартные метаданные для категорий и подкатегорий, связав их с брендом, маркой, типом и моделью детали.
3. Разработали уникальное содержание для каждой категории.
4. Занялись добавлением и индексацией страниц через indexme.site.

Подробнее о контенте

Чтобы сделать страницы уникальными, мы:

1. выбрали свыше 2000 ключевых фраз;
2. распределили их между страницами;
3. провели SEO-настройку для каждого товара;
4. создали мета-теги для товаров, категорий и подкатегорий;
5. разместили ссылки на тематических форумах;
6. устранили проблемы с CMS.

20% пользователей предпочитают текстовый контент, в то время как 80% выбирают видео.

Что дальше?

После оптимизации сайта и его подготовки к продвижению, мы перешли к ключевым этапам:

Полный аудит сайта

Выявили и устранили проблемы с помощью поискового, технического и ссылочного аудита. Определили основные препятствия для успешного продвижения и дали рекомендации по их устранению.

Запуск блога

Основная цель публикации материалов — предоставить посетителю полезную информацию и подсказать решение его проблемы.

Эффективная перелинковка

Улучшили структуру внутренних ссылок, что позволило более равномерно распределить вес страниц и улучшить пользовательский опыт. Теперь посетители могут без проблем находить нужные товары или информацию, а также переходить на другие страницы сайта, что способствует росту продаж.

Повышение качества ссылочного профиля

Усилили наш интернет-маркетинг добавлением значимых ссылок. Также запустили канал на YouTube и активировались в социальных медиа, стремясь привлечь больше потенциальных клиентов

Применение автоматических SEO-методов для обработки множества страниц

Благодаря динамическому созданию заголовков и описаний, мы стандартизировали огромное количество товарных предложений в нашем каталоге.

Адаптивный дизайн для мобильных устройств

Учитывая, что современные покупатели часто делают заказы с мобильных устройств, мы оптимизировали сайт для комфортного просмотра и покупки на всех смартфонах.

Местная SEO-адаптация

Перед расширением на другие рынки убедились, что наш сайт корректно отображается в локальных поисковых системах. Это ключевой этап для эффективной интернет-стратегии.

Интеграция видеоматериалов

Предложили альтернативу текстовым обзорам — информативные видеоролики. Они освещают различные аспекты покупки автозапчастей: от основ ремонта до установки деталей. Согласно исследованиям Demandmetric.com, контент-маркетинг в 3 раза эффективнее традиционного, но при этом на 62% дешевле.

Мониторинг эффективности сайта

Для отслеживания пользовательской активности и анализа результатов подключили инструменты Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Регулярный анализ позволяет не пропустить важные нюансы.

Генерация и публикация уникального контента

Чтобы привлекать клиентов и улучшать ранжирование, фокусируемся на создании уникальных и полезных материалов. При составлении описаний продукции используем ключевые запросы, по которым пользователи ищут нашу продукцию онлайн.

Стратегии продвижения сайтов: проверено на практике

1. Email-маркетинг. Стройте доверительные отношения с вашими клиентами, направляя им персонализированные предложения через рассылку. Это действенный способ стать ближе к вашему потенциальному покупателю.
2. Эффективное присутствие в соцсетях. С учетом более 3,8 миллиарда активных пользователей социальных сетей, использование этой платформы предоставляет уникальные возможности для сегментированной рекламы.
3. Обновление контента. Регулярное обновление материалов на сайте улучшает его SEO и делает его актуальным для посетителей.
4. Оптимизация пользовательского опыта. Обеспечьте быструю загрузку, удобную навигацию и комфортное взаимодействие для пользователей, чтобы они возвращались к вам снова.
5. Проведение аудита. Регулярное обновление и мониторинг сайта для устранения проблем и улучшения производительности.

Наши успешные реализации

Каждый онлайн-проект уникален, требуя специфического маркетингового подхода. В своей работе мы осуществили:

1. Интуитивный процесс заказа. Четкость и понимание на каждом этапе процесса заказа.
2. Детальная информация о товарах. Предоставление всей необходимой информации помогает клиентам принимать осознанные решения.
3. Быстрая загрузка. Оптимизация изображений и видео для быстрой и эффективной работы сайта.
4. Продвижение через соцсети и платформы. Эффективное использование социальных медиа для усиления онлайн-присутствия.
5. Легкий поиск деталей. Предоставление информации о номере и производителе детали на каждой странице упрощает поиск товаров для пользователей.

Итоги проведённых мероприятий:

1. Успешно добились удвоения числа целевых запросов, попавших в ТОП-10.
2. Органическая посещаемость сайта увеличилась на 45%.
3. Конверсия посетителей в клиентов выросла на 42%.

Наш план на ближайшее будущее:

1. Займемся индексацией страниц с целью достижения показателей между 8000 и 10000 индексируемых страниц.
2. Будем расширять структуру сайта, добавив новые разделы, связанные с различными видами автоламп и комплектующими, что позволит создать ещё до 10 000 посадочных страниц.
3. Планируем проникновение на международный рынок, что потребует мультиязычной адаптации сайта.
4. Наши категории и разделы будут активно наполняться качественным контентом.
5. Сфокусируемся на усилении нашего присутствия в соцсетях и наращивании обратных ссылок на сайт.