[Кейс] Строительные материалы. На 36% увеличили количество заказов для производителя строительных материалов. SEO-диагностика, продвижение сайта и написание экспертных статей

В данной статье мы раскрываем историю цифрового трансформирования компании клиента и демонстрируем, как наша группа разработала эффективный метод продвижения сайта.

Обзор клиента:

Клиент является производителем строительных ресурсов в России и ключевым игроком на международной арене. Основанная в 1992 году, компания производит обширный ряд материалов для стройки и ремонта.

Компания прославилась своей инновационностью и стремлением к совершенству продуктов и методов. Она активно расширяет свои представительства и партнёрские связи по всему миру. Все продукты проходят строжайший контроль.

Действия нашего SEO-агентства:

1. Исследовали рыночную нишу и целевую аудиторию, оценили веб-ресурсы конкурентов;
2. Осуществили диагностику SEO сайта, выявив актуальные ключевые запросы;
3. Разработали стратегию поисковой оптимизации;
4. Составили глубокий и уникальный контент, включая экспертные материалы и описания продукции.

Понимание бизнеса клиента:

Мы провели ряд консультативных встреч с командой клиента, что дало нам возможность глубже понять их бизнес-модель, стратегические приоритеты и уникальные свойства продуктов. Нам была предоставлена детализированная информация о товарах.

Анализ целевой аудитории:

Используя разнообразные источники данных, мы создали два портрета потенциальных пользователей. Это помогло нам понять их потребности, интересы и основные трудности при выборе строительных средств.

1. Строители, подрядчики и дизайнеры
2. Домашние мастера и DIY-строители.

Анализ конкурентов:

В числе ключевых конкурентов в сфере строительных материалов находим «Технониколь», Knauf, Rockwool и других. Мы провели анализ каждого из них, выделив их сильные и слабые стороны.

Диагностика SEO:

Провели полный анализ сайта на предмет индексации, структуры, мета-тегов, скорости загрузки и многого другого.

Формирование семантического ядра:

С применением SEO-инструментов и анализа конкурентов мы составили экстенсивный список ключевых слов, от общих до специфических запросов.

Разработка стратегии SEO-продвижения

1. Оптимизация On-Page SEO. Сформировали план по улучшению мета-тегов, структурированности данных, корректировке заголовков и URL, используя выбранные ключевые фразы.
2. Техническая оптимизация. Проработали техническую сторону ресурса: улучшили время отклика страниц, адаптировали сайт для мобильных устройств, ликвидировали «мертвые» ссылки и повысили удобство навигации.
3. Контентное наполнение. На базе семантического ядра и интересов аудитории планировали выпуск информационных материалов и детализированных описаний продукции.
4. Формирование качественного внешнего ссылочного профиля. Запланировали получение обратных ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов, чтобы усилить доверие со стороны поисковых систем.
5. Аналитика и контроль. Включили в стратегию постоянный мониторинг индикаторов ресурса с помощью инструментов Google Analytics и Google Search Console, чтобы своевременно выявлять и корректировать возможные проблемы и совершенствовать стратегию по данным аналитики.

Контентная деятельность

Составили детализированные описания продукции, акцентируя внимание на основные преимущества каждого товара для определенного сегмента покупателей.

Одновременно с этим подготовили ряд публикаций на актуальные темы для пользователей, такие как защита цокольного этажа от влаги, особенности фундаментных плит и особенности устройства плоской кровли. Материалы разработаны с учетом современных инноваций в строительстве и содержат детальные рекомендации по выбору и установке материалов.

Два специалиста по тексту и редактор активно работали над проектом, быстро внося коррективы, улучшения и обсуждая отзывы от заказчика.

Результаты работы:

1. Успешное размещение сайта по 3,4 раза чаще в ТОП-10 поисковых запросов.
2. Заказы от клиентов выросли на 36%.

Подробнее читайте по ссылке https://optimism.ru/blog/kejs-stroitelstvo-na-36-uvelichili-kolichestvo-zakazov-dlya-seo-diagnostika-sajta-i-napisanie-ekspertnyx-statej