Тренды в PR 2023

1. Взаимодействие с аудиторией

2022 год стал очень непредсказуемым и заставил переосмыслить не только PR-инструменты, но и ведение бизнеса в целом. В периоды кризиса многие бренды замолкали и оставались в стороне, из-за чего теряли свою аудиторию и потенциальных покупателей. А те, кто сделал ставку на укрепление репутации и оставался на связи с аудиторией, оказались в выигрыше.

2. Новые площадки в медиа

Появляется все больше каналов коммуникации для пиарщиков, в которые удобно адаптировать продукцию бренда, и они соответствуют характеристикам потребителей. Пресса уже не является основным каналов, популярность набирают новые медиа: посевы в Телеграм, подкасты, чат-боты и другие. Чтобы оставаться на плаву, нужно следить за тем, что происходит на рынке и быстро внедряться (как было, например с Clubhouse).

Брендам стоит сделать упор на собственных медиа: например, завести свой блог на Яндекс.Дзен, Пикабу и т.д. Это позволит получить охват аудитории без платной рекламы и выйти в поисковые системы.

3. Коллаборации и работа с инфлюенсерами

Это один из наиболее эффективных инструментов для привлечения и обмена аудиторией, который будет актуален и в 2023 году. Важно тщательно выбирать инфлюенсеров для сотрудничества, ведь они должны отражать ценности и идеи бренда, и здесь нет права на ошибку.

4. Упрощенный формат

Люди предпочитают получать емкую информацию, поэтому брендам нужно сфокусироваться именно на такой подаче. Письменный, аудио и видео материал должен быть не только максимально лаконичным и понятным для аудитории, но и интересным и цепляющим.

5. Искусственный интеллект и метавселенные

Этот инструмент только начинает развиваться, но достаточно успешно, поэтому в ближайшие пару лет сможет стать частью нашей повседневной жизни. Поэтому если у бренда есть задача выйти к молодой аудитории и заслужить их лояльность, то уже сейчас нужно смотреть в сторону метамиров.