7 способов продвижения, которые больше не работают
Многие компании продолжают использовать маркетинговые приемы, эффективность которых давно снизилась. Бюджеты сливаются впустую, а результат оказывается минимальным. Причина в том, что рынок и потребительское поведение постоянно меняются, а маркетинговые стратегии не всегда успевают адаптироваться к новым условиям.
Без анализа текущих трендов и понимания своей аудитории невозможно построить эффективную систему продвижения. Дочитайте статью до конца, чтобы узнать, на что сегодня стоит делать ставку, и какие инструменты заменяют устаревшие решения.
1. Покупка UGC-контента вместо развития собственных креаторов
Покупка готового пользовательского контента казалась быстрым и удобным решением для маркетинга. Но сейчас эта стратегия перестала работать. Гораздо эффективнее создавать собственную команду креаторов, которые понимают ценности бренда и способны передать их в каждом материале. Уникальный стиль, единая визуальная концепция и аутентичный контент помогают выстраивать доверие аудитории и формировать сильный бренд.
2. Ставка на звездных блогеров ради перформанса
Рекламные интеграции у популярных инфлюенсеров уже не гарантируют продаж. Их аудитория давно устала от потоковых рекламных интеграций и доверяет инфлюенсерам меньше. Сегодня сотрудничество со звездными блогерами больше про имидж, чем про прямой результат в деньгах. Для брендов с ограниченным бюджетом эффективнее работать с нишевыми блогерами, у которых есть реальная связь с подписчиками и вовлеченная аудитория.
3. Реклама у лайфстайл-блогеров с «широкой» аудиторией
Покупка рекламы у универсальных лайфстайл-блогеров — еще один способ слить бюджет. Их подписчики часто разрозненные, а интерес к конкретному продукту минимален. Гораздо лучше выбирать небольших лидеров мнений, которые работают в конкретной нише. Их подписчики ценят честные рекомендации и доверяют их выбору. Такая реклама дешевле и приносит больше реальных лидов. Многие компании берут в качестве референсов рекламу и креативы мировых гигантов. Но повторить их успех невозможно: у крупного бизнеса другие бюджеты, масштабы и задачи. Малый и средний бизнес должен искать собственный стиль и голос бренда. Попытка копировать чужие решения приводит к размытию идентичности и потере уникальности. Если вы тоже хотите, чтобы бренд эффективно и регулярно рос через креативный контент —запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста:мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта Частая ошибка начинающих компаний — тратить бюджет на холодную рекламу в Яндекс Директе, когда бренд еще не известен. Это приводит к высоким затратам на привлечение клиентов и крайне низкой конверсии. Гораздо разумнее сначала сформировать узнаваемостьчерез социальные сети, контент-маркетинг и работу с блогерами, а потом подключать контекстную рекламу. Многие бренды рассчитывают, что достаточно выпустить коллаборацию с известным блогером, и продажи взлетят. Но без продуманного маркетинга, сценариев продвижения и стратегии продукт не получает охвата и быстро теряет актуальность. Коллаборации могут быть эффективны только при правильной подготовке и сильной вовлеченности обеих сторон. Экономия на лицах в кадре при съемках контента для бренда часто оборачивается потерей аутентичности. Когда в роли героев рекламных кампаний выступают SMM-специалисты, контент выглядит любительским. Это снижает доверие к бренду. Стоит инвестировать в профессиональных креаторов, чтобы формировать цельный визуальный образ и поддерживать нужный уровень качества. Способы продвижения, которые еще недавно считались рабочими инструментами, сегодня лишь мешают развитию бренда. Чтобы выбрать верную маркетинговую стратегию, важно помнить, что уже не работает. 7 ошибок, которых стоит избегать: Современный маркетинг строится на аутентичности, понимании своей аудитории и работе с качественным контентом. Инвестируйте в уникальные идеи, эксперименты и построение собственного образа — это ключ к устойчивому росту и доверию клиентов. Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону 
4. Копирование маркетинга крупных брендов
5. Запуск Яндекс Директа без узнаваемости бренда
6. Совместные продукты с блогерами без стратегии
7. Использование SMM-специалистов как моделей в контенте
Резюме