Что такое наружная реклама, ее особенности и виды

Наружная реклама является эффективным инструментом для продвижения любого бизнеса. Она включает в себя графические или текстовые объявления, размещенные на уличных носителях. К рекламным конструкциям относятся элементы транспортных средств, крыши и фасады зданий, проезжие дороги, уличное оборудование, а также вывески, щиты и многое другое. Правильное использование наружной рекламы способствует успешному развитию и масштабированию компании.

Назначение наружной рекламы

Наружная реклама играет ключевую роль в успехе компании, и ее размещение на внешних конструкциях позволяет достичь следующих целей:

• Повышение узнаваемости бренда;

• Привлечение целевой аудитории;

• Увеличение показов рекламы;

• Рост числа потенциальных клиентов;

• Стимулирование спроса;

• Быстрое донесение информации до потребителей.

Таким образом, привлекая внимание и вызывая интерес, наружная реклама помогает охватить широкую аудиторию, увеличивает трафик в офлайн-точках продаж или повышает конверсию интернет-магазина, укрепляет позиции бренда и формирует положительные ассоциации с компанией.

Виды наружной рекламы

Вывеска

Вывеска — один из наиболее распространенных методов привлечения внимания к бизнесу и его продуктам или услугам. Графические или текстовые конструкции размещаются на фасадах зданий, у входных групп и в других местах с высоким потоком людей. Вывески могут быть световыми и несветовыми, объемными и плоскими, крышными установками, информационными табличками, панель-кронштейнами, лайтбоксами и многими другими. Вывески формируют первое впечатление потребителей о компании, поэтому их нередко называют «лицом компании».

Билборд

Билборд — это крупногабаритный рекламный щит, устанавливаемый вдоль дорог, трасс и транспортных развязок с высоким пешеходным и автомобильным трафиком. Основная цель билбордов — привлечь внимание широкой аудитории и донести рекламное сообщение до большого числа людей. Конструкции бывают разных размеров, самыми популярными из которых являются стандартные на 3×6 метров, ситиборды на 2,7×3,7 метров и пиллары на 3×1,4 метров. Также существуют суперформаты с параметрами 4×12 или 5×15 метров. Изображения на билбордах могут размещаться с одной или двух сторон и быть статическими или динамическими.

Цифровой экран

Современный формат рекламы, использующий уличные LED-мониторы для демонстрации динамических изображений. Высокая яркость, интерактивность и возможность быстро менять контент делают этот носитель эффективным способом привлечения внимания и взаимодействия с аудиторией. Цифровые экраны устанавливаются на фасадах и крышах зданий или торговых центров, а также вдоль дорог. Преимущества включают круглосуточную трансляцию, охватывающую больше потенциальных клиентов.

Брандмауэр

Брандмауэр — это рекламное полотно, покрывающее торцевую стену здания полностью или частично. Обычно это огромный баннер, который крупные компании используют для долгосрочной имиджевой рекламы. Брандмауэры изготавливаются из прочного и устойчивого к погодным условиям материала, крепящегося на стальной каркас или раму для надежности и долговечности конструкции. Такие объявления заметны практически с любого расстояния и ориентированы на транспортный поток.

Призматрон

Призматрон — это конструкция из трех рекламных щитов, на которых периодически сменяются изображения. Трехгранные призмы на поверхности панелей вращаются автоматически через заданные интервалы, что позволяет демонстрировать несколько рекламных объявлений на одном месте. Динамическая природа призматрона привлекает больше внимания и удерживает интерес аудитории, делая рекламу более заметной и запоминающейся.

Штендер

Штендер — это переносная двусторонняя рекламная конструкция произвольной формы на подставке, размещаемая перед входом в офис, магазин или кафе. Штендеры легко перемещаются и убираются, не нарушая дизайн-код города. Их изготавливают из различных материалов и в разных дизайнах, включая меловые варианты для краткосрочных кампаний или акций. Недостатками являются отсутствие видимости в темное время суток и необходимость постоянного ухода за конструкцией.

Стела

Стела — это высокая конструкция произвольной формы, достигающая до 30 метров в высоту, используемая в качестве указателя или для дополнительной рекламы. Она устанавливается рядом с офисами, вдоль дорог, на заправках и около автосалонов. Подсветка или светодиодные экраны делают стелу заметной и привлекающей внимание. Стелы изготавливаются из металла, пластика, стекла и композита, что делает их одним из самых дорогих рекламных носителей.

Ситилайт

Ситилайт — это отдельно стоящий световой короб размером 120×180 см, размещаемый вдоль тротуаров, рядом с пешеходными переходами и торговыми центрами. Конструкция имеет эстетичный внешний вид, состоит из прочного корпуса, лицевой и задней панелей, подсветки и крепежных элементов. Наличие подсветки повышает видимость рекламы в ночное время и привлекает внимание. Ситилайты обладают высокой отдачей благодаря ненавязчивости рекламы, на которую прохожие обращают внимание сами.

Брендирование транспорта

Реклама на транспорте включает полную или частичную оклейку общественного или личного транспорта. Информация о компании, продуктах или услугах размещается на автобусах, троллейбусах и автомобилях. Брендирование транспорта позволяет создавать рекламу в любом стиле и эффективно привлекать целевую аудиторию в определенном районе. Специальные материалы пленки защищают изображение от выцветания и влаги.

Медиафасад

Медиафасад — это светодиодный экран, интегрированный в архитектуру здания. LED-поверхности могут быть любого размера, формы и разрешения, с кластерным или матричным типом, жесткими или гибкими сетками. Медиафасады надежно защищены от вандализма, имеют стильный внешний вид и круглосуточно транслируют рекламу. Однако перед установкой необходимо учитывать вес конструкции, чтобы избежать обрушения стен.

Преимущества и недостатки использования наружной рекламы

Преимущества наружной рекламы:

• Разнообразие форматов

Широкий выбор уличных конструкций позволяет предпринимателям подбирать оптимальные варианты в зависимости от целей кампании и бюджета.

• Быстрота информирования

Потребители не нуждаются в дополнительных действиях для доступа к рекламе, что позволяет компаниям напрямую сообщать важную информацию широкой аудитории.

• Широкий охват

Высокая проходимость уличных локаций обеспечивает значительное количество показов рекламы, что повышает её эффективность.

• Постоянство воздействия

Наружная реклама действует круглосуточно, непрерывно влияя на аудиторию. В отличие от других видов рекламы, которую можно пропустить или заблокировать, наружная реклама всегда видна.

Недостатки наружной рекламы:

• Ограниченное пространство

Потребители замечают рекламу, проходя или проезжая мимо конструкции. Для запоминания сообщение должно быть четким и лаконичным.

• Высокая стоимость

Разработка дизайн-проекта, изготовление рекламных носителей и размещение в местах с высоким трафиком требуют значительных финансовых вложений.

• Сложная оценка эффективности

Анализ результатов наружной рекламы затруднён, так как трудно точно определить, сколько людей видели рекламу и как она повлияла на их поведение.

• Законодательные ограничения

Размещение рекламных конструкций на улице требует согласования с местными властями. Некоторые районы могут иметь архитектурные требования, которым должна соответствовать реклама.

Как оценить эффективность использования наружной рекламы

Хотя оценка эффективности наружной рекламы может быть сложной, существуют способы сделать это. Важно сначала определить цели рекламной кампании, будь то увеличение посещаемости точек продаж, рост прибыли, повышение узнаваемости или привлечение целевых клиентов. Определив цели, бизнес может разработать детальную рекламную стратегию, использующую комбинацию различных видов наружной рекламы. Это поможет отслеживать изменения в ключевых показателях.

Для более точной оценки можно применять следующие методики:

• Visually Adjusted Contact (VAC): приближённое количество людей, заметивших рекламу во время кампании.

• Daily Effective Circulation (DEC): среднее число автомобилей и пешеходов, проходящих мимо рекламного щита за день.

• Opportunity to Contact (OTC): общее количество людей, проходящих мимо и видящих наружную рекламу.

Дополнительно для отслеживания статистики можно использовать промокоды, подменные номера и специальные URL-адреса.

Уличная реклама может быть незаменимым инструментом для продвижения и масштабирования бизнеса. Однако её эффективное использование требует ответственного и креативного подхода от предпринимателя. Важно также найти надёжного и опытного производителя, который поможет создать качественные и долговечные конструкции. В компании «1Формат» https://1format.su/naruzhnaya-reklama/vyveski/ вы можете заказать различные виды наружной рекламы. Мы с удовольствием возьмёмся за любой проект, поможем разработать дизайн и выбрать материалы для будущих изделий.