Исследование Dentsu как продвигать бизнес в 2024 году

Источник: Dentsu

Если мы посмотрим отчет другой компании, PQ Media, то увидим, что глобальные расходы на маркетинг влияния показывают устойчивый рост с 2017 года. В 2022 году в эту сферу было вложено на 21,5% больше, чем в 2021-м — всего 29,14 млрд долларов. Тот же отчет прогнозирует, что к концу 2023 года на маркетинг влияния будет потрачено еще на 17% больше, чем в 2022 году, а общая сумма приблизится к 34 млрд долларов. Говорить о том, что эти цифры начнут снижаться в 2024-м, пока рано.

Но одно ясно точно: маркетинг влияния претерпевает серьезные изменения. Отчет HubSpot, в котором проанализированы данные от 1000 маркетологов со всего мира, отражает ряд интересных тенденций в этом направлении. Например:

1. социальные сети становятся все более значимыми;
2. маркетологи чаще отказываются от сотрудничества со знаменитостями в пользу микроинфлюенсеров — блогеров с количеством аудитории до 100 тыс.;
3. самую высокую рентабельность инвестиций обеспечивают короткометражные видео;
4. аудитории нравится забавный контент;
5. повторное распространение одного и того же контента на разных платформах работает все хуже.

Еще один пункт, на который обращает внимание HubSpot, — это активная аудитория. Маркетологи отмечают, что сейчас важны не цифры, а отклик живых пользователей. Это то, на что должны делать ставку все бренды.

Внутриигровая реклама

Немецкая компания Statista, которая специализируется на потребительских и рыночных данных, провела исследование мирового рынка внутриигровой рекламы. Ее данные показывают, что к концу 2023 года общемировой доход в этом направлении составит свыше 94 млрд долларов. Но и эти впечатляющие цифры удивят еще больше. Прогнозы показывают, что с 2023 до 2028 года доходы рынка внутриигровой рекламы будут расти более чем на 10% в год. В результате прогнозируемый объем рынка к 2028 году достигнет рекордных 157 млрд долларов.

Неудивительно, что при таких показателях рынок внутриигровой рекламы привлекает маркетологов. Отчет Dentsu показывает, что 18% из опрошенных CMO готовы тратить деньги на это направление. Это не самый большой показатель, если сравнить с остальными, но он на 3% больше, чем за предыдущие 12 месяцев.

Источник: Dentsu

Другие направления

В отчете Dentsu затронуты еще несколько тем. В ближайшие 12 месяцев CMO планируют вкладывать деньги в следующие направления:

1. Реклама на ресурсах ритейлеров и дистрибьюторов. Методы разные: статьи, контекстная и таргетированная реклама и т. д. Интерес к этому направлению со стороны CMO вырос на 1% — с 27 до 28%.
2. Производство и спонсорство оригинального контента: ТВ-шоу, кино, подкастов, шоу на радио. 27% директоров по маркетингу планируют вкладывать в это направление.
3. Интеграции в контент прямых трансляций. По этому направлению никаких изменений нет. По-прежнему 26% CMO собираются в него инвестировать.

Если верить исследованию Dentsu, то в 2024 году мы готовимся ходить на мероприятия и смотреть внутриигровую рекламу. Тем более масштабные рекламные интеграции в играх уже не новость. Еще в 2020 году в Animal Crossing появился виртуальный остров KFC в фирменном дизайне и со всеми атрибутами фастфуд-ресторана. Это был совместный проект KFC и Nintendo. И что-то нам подсказывает, что таких интересных кейсов будет все больше.

Ставки на AI в медиапространстве

Еще одна тема, которую затронуло исследование Dentsu, — это использование AI в медиапространстве. Оказалось, что ставку на искусственный интеллект для привлечения клиентов делают 49% опрошенных CMO. Они подтвердили, что планируют использовать AI для разработки стратегии, креатива и контента в СМИ. Но главная задача для него — это по-прежнему анализ данных и отчетность (53%).

Источник: Dentsu

45% CMO будут использовать искусственный интеллект для таргетинга и сегментации аудитории, что тоже немало. Около 5% участников не выбрали ни один из вариантов, которые были предложены компанией Dentsu.

Кстати, недавно мы писали о том, как с помощью AI проводить корпоративное обучение сотрудников.

С какими проблемами сталкиваются CMO сейчас

Мир меняется очень быстро, поэтому маркетологи регулярно сталкиваются с новыми вызовами. Команда Dentsu исследовала и этот вопрос. Она обнаружила дополнительные проблемы, которые вызывают беспокойство у CMO:

1. Встроить новые технологии в работу — долго и дорого. Чтобы эффективно использовать возможности AI и AR, нужно вложить немало сил, времени, энергии и денег.
2. Становится сложнее генерировать контент. В США, например, это происходит из-за забастовки SAG-AFTRA. Это первая за последние 43 года забастовка актеров, которая началась 14 июля 2023 года и продлилась до 8 ноября. Она серьезно ударила по кино- и телеиндустрии США, особенно с учетом последствий пандемии.
3. Низкий контроль над брендами в социальных сетях, экономике создателей. Creator economy — это отрасль, в которой люди сами создают продукт (в основном контент) и размещают его на разных цифровых платформах. Поскольку авторов очень много, а законы далеки от совершенства, в такой ситуации контролировать продвижение брендов и их репутацию очень сложно.
4. Осуждение СМИ и обвинения в том, что они становятся причиной психических заболеваний. О том, что социальные сети вызывают зависимость и повышают риски депрессии, говорят все чаще — и это тоже влияет на маркетинг.

Даже в условиях новых испытаний маркетологи быстро подстраиваются под изменения рынка. 38% участников из исследования Dentsu отметили, что присматриваются к новым для себя платформам и другим каналам продвижения. При этом 47% CMO сошлись на том, что нужно наблюдать за ситуацией и не принимать решения, которые повлекут за собой резкие изменения в работе за короткий срок.

Как думаете, насколько результаты Dentsu отражают нашу реальность? Или нам нужно собственное исследование?