Миллиардные рекламные бюджеты на одной площадке. В Москве отметили 145-летие рекламы в России
Встречу в честь 145-летия рекламы в России организовал федеральный оператор имиджевой рекламы Медиахолдинг MAER. Модераторами панельной дискуссии выступили писатель и сценарист Александр Цыпкин и журналист, телеведущая Марина Ким.
«Я
считаю, что сегодня успешная реклама — та, что копирует сериалы. Мы все смотрим
сериалы. Людям интересно следить за героями. Человек хочет жить с героями
долго. Так и в рекламе: лучше сделать десяток историй, чем один гениальный
ролик, который завтра забудут. Лучше иметь постоянную рекламную кампанию, где
люди привыкают к герою. Если вы хотите быть гением в рекламе — надо изучать
людей, как изучают, например, физику. Каждый день изучать нового человека,
заглядывать ему в душу. И тогда вы будете выпускать те „мурашки“, за которые
платят огромные деньги. Любо вас сожрет нейросеть», — обратился к собравшимся
Александр Цыпкин.
Действительно,
в цифровой информационной среде нас окружают дипфейки, зачастую мы уже не можем
отличить эмоцию реального человека и искусственного. Нас тянет к искусственному
интеллекту, нам всем интересно за этим наблюдать. И не исключено, что тот, кто придумает
классный нейросетевой персонаж, который станет звездой, сможет взорвать
рекламный рынок. Реклама
— это всегда креатив, творчество, рекламный рынок обязан быть
высокотехнологичным, чтобы предоставить площадку для развития другим. «Рынок
изменился очень существенно. Основная проблема — монополизация рынка в отрасли.
Конкуренция — это двигатель прогресса. Новые мысли, новые идеи, новые
технологии. Следующий шаг — эволюция, привлечение искусственного интеллекта. Я
очень оптимистично смотрю в будущее», — отметил генеральный директор VOLT Media
Direction Group Сергей Гумель. Сегодня рекламу смело можно назвать символом
стабильности в обществе. Раз есть реклама — значит, есть достижения, есть
новации, о которых можно рассказать, есть продукты и услуги, которые можно
предложить. «Для
нас ситуация изменилась в лучшую сторону. За полтора года мы поняли, как нам
дальше развиваться и в какую сторону двигаться. Мы увидели, что ушли крупные,
глобальные площадки из страны, в первую очередь — соцсети, и эти деньги пришли
к нам на раз-два. Сейчас действительно ренессанс. В России есть своя рекламная
экосистема. Сегодня она трансформировалась, изменилась. Появляются новые
социальные проекты, новые бренды, и они вкладывают деньги в рекламу. Для нас
это точка роста. Рекламный бизнес в России движется вперед и может даже в
каком-то смысле обогнать европейский и американский рынки. Потому что именно у
нас реальные инвестиции, вложения в экономику», — отметил генеральный директор
Медиахолдинга MAER Константин Майор. Топ-менеджеры
медиакоммуникаций — а собрались на площадке, по самым скромным подсчетам, 100-миллиардные
бюджеты — обозначили драйверы развития отрасли. В топ наружной рекламы попали:
финансовый и автомобильный секторы, ритейл, e-commerce и государственный
сектор. «Самые
большие рекламные бюджеты — это все маркетплейсы, которые делят рынок между
собой. Но история наглядно показывает, что бурный рост достаточно быстро
заканчивается. Компании достигают какой-то рыночной доли, и дальше все вливания
практически ни к чему не приводят. Так было с телекомом, до этого — с пивом и
вином. И важно для дальнейшего развития иметь какой-то пласт рекламодателей,
которые будут заполнять эту нишу, двигать индустрию вперед. А для того, чтобы
все это происходило, нужна стабильность в стране. Нужно, чтобы экономика
работала», — отметил в ходе дискуссии генеральный директор MasterAd Анатолий
Купреев. Стала
реклама и драйвером импортозамещения — с уходом одной иностранной компании на
ее место пришло три отечественных бренда, а часть компаний вернулись на рынок,
просто сменив имя. Реклама
становится двигателем развития и креативных индустрий. Новый законопроект стал
еще одной темой на панельной дискуссии. «Когда
мы обсуждаем законопроекты, то в первую очередь говорим о каких-то запретах,
ограничениях... А хотелось бы, чтобы законопроекты помогали развиваться, не
тормозили. Это основное, о чем должны думать законодатели», — подчеркнул генеральный директор ООО «ОМД
ЭВИДЕНС» Фёдор Лях. «Принятие
закона, конечно, в какой-то степени позволит все систематизировать. И если
благодаря этому закону в глубинке смогут открыть креативную зону и туда потечет
молодежь — это прекрасно. У нас есть государственная программа развития
Дальнего Востока. За хорошими деньгами в хорошие условия — почему бы нет», — сказал
Сергей Гумель. «На
поминках наружной рекламы я был уже раз пять в своей жизни, а потом это
превратилось в прекрасную свадьбу с каким-то новыми ячейками общества. Поэтому
я уверен в том, что у нас будет работа, пока будет висеть последний брандмауэр.
Ситуация меняется. Будет расти агломерация, строятся новые станции метро.
Потенциал у рекламы огромный», — подчеркнул генеральный директор OOH Director
Media Instinct Group Дмитрий Чешко. «Делай
что должен и будь что будет. Я уверен, что такой максимой, с такой жизненной
установкой всё у нас будет хорошо!» — отметил Федор Лях. Поздравили
собравшиеся и Медиахолдинг MAER, которому в этом
году исполняется 20 лет. За это время он стал признанным лидером общественно
значимых инициатив, направленных на популяризацию спорта и науки, поддержку
российского кино, культуры и благотворительности. Чтобы
обсуждать действительно важные для отрасли вопросы, такие встречи решено
сделать регулярными.
