Потратили год на поиск волшебной таблетки: SEO-кейс
Клиент — Ремонт квартир под ключ.
Бюджет — 120 000 рублей.
Сфера — Строительство и ремонт.
Регион — Россия, Москва.
Сдано — Январь 2023.
Задача
Заказчик на протяжении года не мог добиться стабильных результатов по SEO. Перед нами стояла задача разобраться в причинах неудач, и найти способы дать сайту стабильный рост позиций.
Решение
• Провели глубокий аудит текущей ситуации по SEO
• Минимизировали воздействие негативных последствий предыдущих подрядчиков
• Внедрили консервативные инструменты SEO-продвижения
1. Начало
Ниша достаточно конкурентная — ремонт квартир. Сайт и домен относительно молодые — до 3х лет.
На начальном этапе сайт имел хоть и невысокие, но весьма стабильные результаты по SEO. Но, как это часто и бывает, заказчик захотел быстрых результатов по SEO, и вот что из этого вышло. Да, клиент начал с прогона по каталогам. Нашёл какого-то фрилансера, который пообещал быстрый результат, и отчасти этот быстрый результат в моменте действительно был: Резкий рост позиций заказчика вдохновил, и он уже стал заказывать «прогоны» один за другим. Понятное дело, что результат не закрепился. Более того, рост позиций был в основном за счёт ультра-НЧ-запросов, которые сеошник активно докидывал в отчёты по мере индексации ссылок. Фактическая же видимость сайта в этот период снижалась: Спустя 5 месяцев, потраченных впустую, заказчик наконец заметил, что позиции якобы растут, а трафик и лиды — снижаются, и с прогонами было покончено. Следующий подрядчик по SEO к продвижению подошёл чуть более осознанно: поработал над внутренней оптимизацией сайта, заказал новые тексты на страницы (правда, с переспамом ключей), запустил накрутку поведенческих... Аргументация последнего пункта была такая: «Конкуренция в нише очень высокая. Все сайты, которые находятся в топ-10 по высокочастотным запросам, занимаются накруткой поведенческих — без этого о топе можно даже не мечтать». Результат, опять же, был нестабильным: рост позиций закончился их возвратом на исходные позиции, а реальная видимость сайта ещё снизилась: Итак, спустя почти год активного вкладывания времени, денег и нервов в SEO-продвижение, позиции сайта оказались ещё хуже, чем были в самом начале. Но заказчик понял главное, что «волшебные таблетки» не работают, а работает консервативный интенсивный подход. И на этом этапе он обратился к нам в агентство Мамонтов.топ. Первичный аудит у нас занял 76 страниц: ровно столько потребовалось, чтобы описать всё, что требовалось улучшить. Больше всего внимания потребовали: оптимизация контента, переработка структуры сайта, работа с блоками и формами на сайте, внешние ссылки, оптимизация скорости загрузки сайта. Весь февраль-март 2022 года мы занимались реализацией того, что расписали в том аудите. Это дало свой результат: Из семантики пришлось вычистить кучу «нулевых» запросов, добавленных туда предыдущими подрядчиками ради красивой статистики. Но мы изначально обговорили с заказчиком, что наша цель — не статистика, а реальная видимость сайта, рост трафика и лидов с сайта. Даже не смотря на это, позиции сайта на графике выше, чем даже на пиках предыдущих накруток. Но важнее не это, а то, что впервые для этого сайта удалось зафиксировать позиции на достигнутом. Методичная аналитичная работа над сайтом позволяет нам удерживать позиции по ВЧ и СЧ-ключам. Работа над продвижением проекта продолжается, но уже на текущем этапе можно смело заявлять, что «волшебные таблетки» в SEO приводят только к потере времени и денег клиента. Подписывайтесь на наш телеграм, где мы экспертно пишем про perfomance-маркетинг — https://t.me/mamontovtop
2. Сказка о прогонах по каталогам
3. Сказка о накрутке поведенческих
4. Спасение в консервативном подходе
Результат
