[Кейс психология] 4485 регистраций по 233 рубля на проект по женской тревожности
О проекте
Ниша: «Психология». Зашли на проект в июле 2024.
Трафик вели из ВК на бесплатный интенсив по преодолению тревожности.
Спикер — психолог-практик.
Посадочная страница: Salebot.
Конверсия в регистрацию — 43,4%.
Цели и задачи
Перед запуском клиент поставил 3 чёткие задачи:
а) Найти конверсионные связки и плавно масштабировать трафик
б) Окупить вложения в моменте min в 0
в) Удерживать стоимость регистрации в рамках KPI
Подбор ЦА и настройки
Целевая аудитория — женщины 30+, которые:
— Чувствуют тревогу без причины
— Боятся за детей, близких, работу, здоровье
— Страдают от резких скачков настроения и бессонницы
— Не знают, как справиться с этим без таблеток и паники
Запускались через все возможные касания:
— Интересы
— Группы конкурентов
— Пересечения и активности
— LAL-аудитории
— Тёплая база
— Ключи
— Ретаргет
Рекламные связки
За 12 месяцев трафика мы протестировали разные форматы подачи. Какие-то заходили хуже, какие-то лучше.
Сразу скажем, что зашло лучше всего:
1. Тексты с заходами напрямую в боль. Без размытых формулировок.
Пример:
«Уставшим женщинам про их тревожность: вот, как она разрушает жизнь (конкретно и по шагам)»
Формат: интрига → боль → путь → призыв.
Такой каркас давал и клики, и регистрации в KPI.
2. Баннеры. Визуалы делали через нейросеть — арты, метафорично показывающие тревожность.
Без лица спикера.
С дожимом: «Бесплатный практикум психолога» и т.д.
3. Подача. Структура постов: короткие, сдержанные, с вёрсткой без воды.
Плюс конкретика: что, кто и почему.
Итоговые результаты за 12 месяцев трафика:
Реализованный бюджет: 1 млн+ рублей
Количество регистраций: 4 485
Стоимость регистрации: 233 рубля
Конверсия в регистрацию: 43,4% (10 330 кликов)
Окупаемость: NDA Вместо заключения — 2 наблюдения: Женская тревожность — это не абстрактная боль. Если заходить в неё чётко и по делу, без лишней воды и обобщений, CTR растёт, а цена регистрации падает. В этой теме не нужны яркие баннеры. Лучше работает спокойный арт + оффер. И чем точнее он отвечает на страхи ЦА, тем выше вовлечённость и регистрация.
