редакции
TikTok — 95% охвата, Youtube — №1 среди видеоресурсов. Мультиканальность как норма: тенденции в digital в Беларуси в 2025
В 2025 году Беларусь продолжает активно развиваться в онлайн-среде: TikTok охватывает 95% пользователей, а YouTube удерживает лидерство среди видеоресурсов с охватом 81%. Мультиканальность становится нормой: пользователи активно переключаются между платформами и устройствами, что требует от брендов гибких омниканальных стратегий.
Перед вами обзор ключевых цифр, трендов и платформ, формирующих digital-рынок Беларуси в 2025 году. Материал подготовлен специалистами инновационного digital-хаба Wunder Digital с акцентом на то, что важно учитывать бизнесу.
Интернет-аудитория Беларуси: почти вся страна уже онлайн
Беларусь уверенно входит в фазу полной цифровизации. На начало 2025 года в стране более 7,7 миллиона интернет-пользователей — это 94% всего населения. Причем в городах уровень проникновения достигает 95,2%, а в сельской местности — 89,8%, что говорит о практически полном охвате цифровыми каналами и вне крупных городов. Для бизнеса это означает одно: целевую аудиторию проще и дешевле найти онлайн, чем офлайн.
Интернет-аудитория Беларуси сбалансирована по полу: 53% — женщины, 47% — мужчины. Самый активный сегмент — пользователи в возрасте от 30 до 50 лет. Белорусы выходят в интернет преимущественно через стационарные устройства — ноутбуки и ПК используют 52% пользователей. Мобильные телефоны занимают второе место с долей 47%, а планшеты остаются на периферии — их использует лишь 1% аудитории.
Такое распределение говорит о том, что стратегии обязаны учитывать омниканальность: пользователи переключаются между экранами в течение дня, и контент должен быть одинаково удобным и на мобильных устройствах, и на десктопах.
Wunder Digital — № 1 в рейтинге агентств по Performance-маркетингу в Беларуси по версии Рейтинга Рунета 2025.
Из операционных систем преобладает Android (62%), но и IOS (38%) занимает весомую долю, особенно в городской и бизнес-аудитории. Это важно учитывать при таргетинге и оптимизации креативов под устройства.
Мультиканальность как норма: где искать свою аудиторию
В условиях насыщенного инфополя брендам становится все сложнее удерживать внимание аудитории. Один из главных трендов 2025 года — рост мультиканального поведения, особенно среди молодых потребителей. Чем моложе покупатель, тем больше каналов он использует перед покупкой: среди поколения Z (18-24 года) 53% взаимодействуют с пятью и более каналами перед принятием решения. Для сравнения: среди поколения Boomers (55+) этот показатель составляет всего 17%.
Это означает, что сегодня недостаточно присутствовать только в одном или двух каналах. Чтобы оставаться в поле зрения потенциального клиента и формировать устойчивую узнаваемость, бизнесу необходимо расширять количество точек контакта и выстраивать последовательную коммуникацию в разных средах — от поисковиков до социальных сетей.
Среди поисковых систем
лидирует Google — на него приходится 62%, у Яндекса — 36%, что также важно учитывать при построении
рекламных стратегий и SEO-оптимизации. Если говорить о социальных платформах, лидером
по охвату интернет-аудитории остается TikTok (95%), затем идут YouTube (81%) и
Instagram*
(64%). Далее по популярности — ВКонтакте (35%), Одноклассники (27%), Facebook* (11%) и LinkedIn (16%). Каждая из этих
платформ дает доступ к разным аудиториям и сценариям потребления контента — от
развлекательного до профессионального. Кроме соцсетей пользователи активно посещают
крупные локальные площадки — Kufar, Onliner, Gismeteo, Myfin, AV.by и Точка.by.
Это делает их важными каналом входа в онлайн-пространство и потенциальными местами
для размещения рекламы или нативного контента. Сегодня мобильный телефон — это не просто
средство связи, а основная точка доступа к информации, покупкам и цифровым
сервисам. В среднем у белоруса установлено 28 приложений, и потребительская
активность все чаще сосредотачивается именно там, где пользователь остается
надолго — в экране мобильного телефона. За последний год 40% жителей Беларуси увеличили
время, проводимое в мобильном телефоне, и только 7% сократили его. Каждый
третий пользователь (38%) проводит в мобильных приложениях от 1 до 3 часов в
день, а еще 20% — от 4 до 6 часов. Это серьезный сдвиг в сторону mobile-first
поведения, особенно среди городского населения и молодежи. Для брендов это означает одно: если вас нет в
мобильном телефоне — вас нет в жизни клиента. Важно адаптировать сайты под
мобильные устройства, разрабатывать и продвигать собственные приложения, а
также усиливать присутствие в популярных мобильных каналах — от мессенджеров до
соцсетей. Это не только про удобство, но и про лояльность, узнаваемость и
повторные взаимодействия. В 2025 году в Беларуси насчитывается 6,36
миллиона пользователей социальных сетей, что на 13% больше, чем в 2024. Это
означает, что 82% всех интернет-пользователей активно используют соцсети — и
это пространство, где бренды могут формировать контакт с аудиторией ежедневно. Интересно, что по гендерному составу здесь
наблюдается легкий перевес в сторону мужчин: 55% пользователей соцсетей —
мужчины, 45% — женщины. Однако поведение по платформам различается. TikTok —
абсолютный лидер по охвату с аудиторией в 6,1 млн человек. Он особенно
популярен среди мужской аудитории, Instagram*, напротив, — среди женщин, с общей аудиторией в 4
млн человек. На третьем месте — ВКонтакте (2,4 млн), самая малочисленная
аудитория — в Facebook*
(0,7 млн). Такое распределение подсказывает, как именно
стоит выстраивать коммуникацию. Например, если бренд работает с женской ЦА —
логично усиливать присутствие в Instagram*. Если аудитория моложе и активнее вовлекается в видеоконтент, TikTok
дает максимальный охват и вовлеченность, особенно среди мужчин. YouTube остается самой посещаемой
видеоплатформой в Беларуси. Уровень покрытия интернет-аудитории в возрасте от
18 до 74 лет составляет 81% — это практически каждый пользователь, активно
потребляющий контент в видеоформате. Для брендов YouTube давно перестал быть
просто имиджевым каналом: сегодня здесь можно строить охват, вовлекать
аудиторию и собирать конверсии в рамках одной платформы. Платформа предлагает разные возможности
взаимодействия с пользователями: Важный тренд 2025 года — переход к смешанным
форматам на базе искусственного интеллекта. Если раньше рекламодатели покупали
разные типы объявлений (заставки, in-stream с пропуском и без) по отдельности,
то теперь доступен подход, в котором несколько форматов объединяются в рамках
одной кампании. Это не просто удобнее, но и эффективнее: Такая автоматизация позволяет брендам быстрее
масштабировать кампании, точнее адаптироваться к поведению пользователей и лучше
использовать бюджет. В условиях конкуренции за внимание YouTube остается одной
из самых мощных платформ, особенно когда речь идет о сочетании визуального
воздействия и измеримого результата. В 2025 году Беларусь продолжает активно
развиваться в digital-среде, где TikTok и YouTube — основные платформы для
взаимодействия с аудиторией. В то же время мультиканальность становится
стандартом: пользователи активно переключаются между различными каналами и
устройствами, что требует от брендов гибкости и комплексного подхода для
эффективной коммуникации и вовлечения. Бизнесу важно не просто «быть в digital», а
выстраивать стратегию вокруг поведения аудитории с учетом возраста, устройства,
каналов потребления информации и форматов, которые вовлекают. Это требует
гибкости, омниканального подхода и постоянной аналитики. *Cоциальные
сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания
META признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
Мобильный телефон как центр потребительского поведения
Социальные сети: где сейчас аудитория и как она
распределяется
YouTube: главный видеоканал и источник охвата
Wunder Digital — № 1 в рейтинге агентств по Performance-маркетингу в Беларуси по версии Рейтинга Рунета 2025.
Подводим итоги