Как правильно применить сторителлинг на фрилансе?

Классическая история — это Экспозиция (вот герои), Конфликт (вот что они делают) и Резолюция (вот кто выиграл). Сегодня о сторителлинге написано уже достаточно, так что вместо очевидных советов, вроде «выбирайте слова» и «не рассказывайте все сразу», рассмотрим менее популярные, но не менее полезные техники сторителлинга для фрилансеров.

• 1. Интересно читать многоуровневые истории, где параллельно ведутся несколько линий сюжета, которые пересекаются. Это называется смычка идей (converging ideas). Множество сюжетов, привлечение чужих точек зрения делают текст интереснее.

• Где можно наблюдать? В книге «Сто лет одиночества» ведется несколько историй о каждом члене семьи Буэндиа, и в повествовании момент из жизни одного персонажа указывается как поворотный момент в жизни другого. Например, в начале книги героиня боится, что родит детей с поросячьим хвостом, и именно это происходит с последними представителями рода в конце произведения.
  
• Как использовать фрилансеру? Так вы можете рассказать о своем творческом пути в профессии. Что в прошлом было символичным? С какими людьми вы пересеклись в начале пути, с кем дружите сейчас, и кто имел на вас наибольшее влияние?

• 2. В христианстве цифра 3 является почти магической. Это связано со Святой троицей. Перечисление трех единиц (причины, качества, следствия) — стандартное явление в текстах (как письменных, так и устных). Вероятно, мы их не замечаем; но зато в глаза отлично бросается короткое (всего 2 пункта) или слишком длинное (от 4 пунктов и больше).

• Где можно наблюдать? В популярной культуре можно найти много примеров: это и французское Liberté, égalité, fraternité (Свобода, равенство, братство); и известное латинское Veni, vidi, vici (Пришел, увидел, победил); и название фильма The Good, The Bad and The Ugly (Хороший, плохой, злой). Заметьте, что в этом списке тоже три пункта!
  
• Как использовать фрилансеру? Текст воспринимается проще, если в нем, например, три главные идеи или три примера, совета и т. д.

• 3. Наиболее важная часть рассказа — это так называемый STAR-момент. STAR расшифровывается как Something They’ll Always Remember. В STAR-моменте вы предлагаете мощный поворот в сюжете или сильное заявление. Тут фокус в том, чтобы почувствовать, чего хочет целевая аудитория, и предложить им это в своей истории.
• Где можно наблюдать? В художественном фильме «Милые кости» в конце показано, как семья восстанавливается после потери старшей дочери. Героиня-повествователь говорит: «Это и были милые кости, которыми начала обрастать боль утраты». В этом и суть фильма: смерть можно пережить, сохраняя светлую память об ушедших.
• Как использовать фрилансеру? Сторителлинг — это умение рассказывать истории так, чтобы они подчеркивали ситуацию, которая меняется благодаря вашему продукту. В описании всего кейса вы можете оставить читателя с мыслью о лучшем мире, лучшем положении вещей, с верой в скорейшее изменение к лучшему — с сильной эмоцией, не вынося (!) при этом услуги/продукт на первый план.

• 4. Наконец, the McGuffin — это вспомогательный герой, который нужен исключительно для достижения цели главного героя и развития сюжета. Именно таким «макгаффином» может быть ваш продукт или услуги в историях про кейсы. Альтернативное толкование инструмента — это эмоция/идея, которая тесно связана с достижением. Так, вы можете описывать, почему достижение важно для вас — дело не только в статусе или деньгах, но и в том Дивном Новом Мире, который наступит после достижения цели.
• Где можно наблюдать? В произведении Толкиена «Властелин колец» «макгаффином» выступает кольцо, которое Фродо несет к Роковой горе. Кольцо — двигатель сюжета, так как именно из-за него происходит все действие.
• Как использовать фрилансеру? В рассказе о себе или кейсах «макгаффином» может выступать некий форс-мажор, с которым нельзя договориться, и который вынуждает вас действовать.

Сторителлинг — это давно известный инструмент в маркетинге. Ошибочно думать, что он доступен только для брендов. Если у вас есть история, то ее можно обернуть в удобный формат и опубликовать для целевой аудитории. Чтобы история была интересной, следует прислушаться к правилам написания этих историй. Люди запрограммированы воспринимать информацию по определенным моделям, поэтому контент, созданный в необходимом формате, вызовет наибольший отклик.

Редакция PRslon​