редакции
+76,5% трафика для интернет-магазина здоровой еды: пошаговая инструкция по SEO-оптимизации и редизайну
Анализ исходной ситуации
Перед тем, как приступить к работе, нам предстояло тщательно изучить исходную ситуацию и выявить все слабые места ресурса kz-shop.ru. На первом этапе мы провели всесторонний SEO-аудит сайта.
Анализ показал, что сайт имеет хорошую базовую техническую оптимизацию — корректную верстку, семантическую разметку, настроенную robots.txt и карты сайта. Однако выявились и некоторые серьезные недочеты: дублирование метаданных на части страниц, отсутствие ключевых слов в контенте, множество пустых страниц без содержимого. Также были замечены проблемы с индексацией части контента и слишком медленной скоростью загрузки на мобильных устройствах.
Далее нам предстояло проанализировать структуру сайта и архитектуру ссылок между разделами. Здесь мы обнаружили большое количество неиспользуемых и дублирующих друг друга разделов, которые не содержали какой-либо полезной информации. Вместе с тем, некоторые популярные товарные группы не имели собственных посадочных страниц, что затрудняло их продвижение.
Следующим шагом стал анализ конкурентного окружения и спроса в тематике здорового питания. Мы изучили ведущих игроков рынка, их ассортимент, структуру и контент-стратегию. Выяснилось, что многие конкуренты находятся в более выгодном положении — их сайты лучше оптимизированы для поисковых роботов и содержат богатый медийный контент на актуальные темы ЗОЖ и правильного питания. Особое внимание мы уделили анализу потребительских запросов и составлению семантического ядра. Используя профессиональные инструменты сбора семантики, мы собрали более 30 000 коммерческих и информационных запросов по тематике магазина. Было выявлено около 15 отдельных смысловых кластеров, которые потребовалось оптимизировать максимально точечно. Наконец, был проведен глубокий анализ поведенческих факторов на сайте — карт кликов, скроллов, записей прогревов и прочих данных. Выяснилось, что существующий дизайн и юзабилити сайта были откровенно устаревшими и не соответствовали ожиданиям целевой аудитории — людей, которые придают большое значение здоровому образу жизни и натуральности продуктов. Собранная информация помогла определить комплекс необходимых мероприятий для выполнения поставленной задачи по росту трафика на сайт и более эффективного привлечения целевой аудитории интернет-магазина kz-shop.ru. Проведенный анализ показал, что seo-продвижение интернет-магазина здоровой еды требует комплексной работы сразу по нескольким направлениям. На основе полученных данных был составлен детальный план оптимизации: Работы были распланированы в три больших итерации, каждая из которых была разбита на несколько «спринтов». К первой итерации относились первоочередная техническая оптимизация и устранение критических замечаний. Далее последовал анализ семантики и согласование структуры сайта с заказчиком. Вторая итерация была сфокусирована на широкомасштабной переработке структуры, создании новых категорий, переносе и группировке существующего контента. Параллельно происходила проработка и оптимизация контента под сформированные кластеры. В третью итерацию вошли создание нового современного дизайна взамен морально устаревшего, адаптация контента под дизайн, финальные правки по всему сайту. Такой комплексный подход являлся единственно верным решением для масштабного увеличения трафика и роста узнаваемости интернет-магазина kz-shop.ru в поисковых системах. Первым делом мы приступили к внедрению рекомендаций по техническому совершенствованию ресурса. На основе данных аудита было составлено подробное техническое задание с описанием всех критических замечаний. Среди наиболее важных моментов: Проведенная техническая оптимизация имела ключевое значение для исправления критических ошибок и подготовки фундамента для дальнейшей работы по улучшению сайта. Следующим шагом стал анализ существующей структуры сайта. При помощи веб-сканеров и парсеров мы собрали данные обо всех посадочных страницах, документах и форматах файлов, представленных на сайте. Выяснилось, что магазин kz-shop.ru содержит более 35 000 уникальных страниц. Однако львиная доля этих страниц представляла собой либо пустые заглушки, либо дублированные версии одних и тех же разделов. При этом многие популярные товарные категории были сгруппированы некорректно и не имели выделенных посадочных страниц для SEO-продвижения. Несколько первых недель мы посвятили тщательному анализу и кластеризации всего существующего контента магазина. Весь релевантный материал был распределен по тематическим категориям с учетом семантических ядер и потребительского спроса. Нерелевантные дублирующиеся страницы были удалены со сборкой 301-редиректов на актуальные версии. В результате количество абсолютно пустых страниц в магазине снизилось более чем в 5 раз! Параллельно с этим началась разработка полностью новой структуры интернет-магазина на основе выявленных потребностей целевой аудитории и распределения товарных групп по кластерам. Значительное внимание уделялось видам спорта и образу жизни — например, были выделены отдельные разделы для веганов, вегетарианцев, любителей пробежек и фитнеса и т.д. Постепенно сайт начал преображаться в современный качественный портал для людей, придерживающихся принципов правильного питания и ЗОЖ. Его структура стала простой и логичной, что улучшило навигацию и доступ к важному контенту. После технической оптимизации и определения новой логической структуры сайта мы приступили к ее непосредственному внедрению. Это был масштабный процесс, разбитый на несколько этапов. Первым делом потребовалось проработать корневые разделы магазина. К уже существующим категориям типа «Бакалея», «Напитки», «Деликатесы» были добавлены новые — «Спортивное питание», «Веганские продукты», «Детское питание» и другие. Таким образом, ключевые товарные группы получили выделенные зоны, что упростило для покупателей навигацию по интересующим их разделам. Следующим шагом стала детализация крупных категорий и распределение товаров по вложенным подкатегориям. К примеру, в разделе «Бакалея» были выделены группы «Крупы и злаки», «Масла и соусы», «Сладости» и прочие. А в категорию «Спортивное питание» вошли подразделы с протеиновыми батончиками, заменителями питания, витаминными комплексами и другими релевантными товарами. На этом этапе учитывались данные по частотности поисковых запросов, группировки конкурентов и доступная товарная матрица магазина. Некоторые новые подкатегории были созданы специально под наиболее популярные кластеры ключевых слов с высоким коммерческим потенциалом. Особое внимание уделялось борьбе с дублированием контента и четкому размежеванию разделов по своим семантическим ядрам. Страницы со схожим наполнением были объединены, а ненужный контент полностью удален. В результате каждый актуальный раздел получил собственную посадочную страницу для оптимизации под целевые ключевые слова. Одновременно с этим велась работа над брендовым разделом магазина. Страницы о компании, доставке, контактах были кардинально переработаны, снабжены SEO-текстами с вхождением фирменных ключевых фраз и фактической информацией о преимуществах магазина kz-shop.ru. Стоит отметить информационную составляющую. Были существенно расширены и дополнены разделы с полезными статьями, советами и лайфхаками на тему здорового питания, экологичного потребления и правильного образа жизни. Таким образом, сайт превратился не только в онлайн-магазин, но и познавательный портал для своей целевой аудитории. По мере создания новой структуры сайта формировалась система перелинковки между разделами. Особое внимание уделялось распределению ссылочного веса от главной страницы, а также добавлению нужных ссылок в текстовые страницы и информационные статьи. К финальному сроку реализации данного блока работ мы получили интернет-магазин с грамотной и логичной структурой, релевантными посадочными страницами для всех ключевых категорий, а также полезным информационным контентом для аудитории проекта. Параллельно с работой над структурой велась глубокая оптимизация существующего и создание нового контента под каждую из страниц и категорий интернет-магазина. Эти работы проходили в несколько этапов: На основе собранных ранее данных по поисковым запросам и кластеризации спроса все найденные ключевые слова были систематизированы и оптимально распределены по товарным группам и информационным разделам согласно новой структуре магазина. Учитывался принцип семантической близости, коммерческая ценность, уровень конкуренции и прочие факторы. В результате для каждой категории сайта была выделена своя обоснованная подборка релевантных высокочастотных и низкочастотных запросов. На следующем этапе на основе распределения семантики по страницам и категориям были составлены подробные контент-планы и ТЗ для авторов. Сюда вошли рекомендованные объемы текстов с разбивкой на основные страницы и вложенные разделы, обязательные требования по вхождению ключей, заголовков и элементов разметки, планы по созданию уникальных описаний под каждый товар и многое другое. Была привлечена команда опытных копирайтеров, специализирующихся на тематиках ЗОЖ, правильного питания и здоровой пищи. Под руководством редактора они создали десятки уникальных SEO-текстов под каждую товарную категорию, а также порядка 30 информационных статей на актуальные темы. Все тексты согласовывались с заказчиком, подвергались многоуровневой вычитке и шли параллельно с оптимизацией под обозначенные в ТЗ кластеры ключевых слов. К примеру, в текстах для раздела «Веганские продукты» учитывалось не только упоминание ключевиков, но и важные для вегетарианцев термины, акцентировались преимущества веганского питания и рассказывалось о трендах в этой области. Таким образом, благодаря профессиональным копирайтерам и детальной проработке семантических ядер сайт kz-shop.ru обзавелся максимально релевантным контентом для каждой категории товаров и полезным информационным наполнением для привлечения широкой целевой аудитории. Последним шагом стала непосредственная SEO-оптимизация кода страниц, включая уникальные метатеги title и description под каждую страницу, вхождение ключевых фраз в заголовки H1-H3, Alt-теги и многое другое. Также была внедрена правильная семантическая разметка и микроразметка для товарного контента. Часть этих доработок была выполнена силами программистов магазина, другая часть — нашими техническими специалистами. В результате контент каждый страницы был грамотно обогащен ключевыми элементами для поисковых систем в зависимости от ее типа — информационного, категорийного, товарного и пр. По итогам большого комплекса работ интернет-магазин здорового питания kz-shop.ru получил полностью новое уникальное наполнение с оптимизированной внутренней структурой под сформированные кластеры высокорелевантных запросов во всех ключевых тематиках. Существенным звеном комплексного подхода к продвижению интернет-магазина здоровой еды стала разработка нового, более современного дизайна и юзабилити ресурса. До начала работ по редизайну были тщательно изучены поведенческие факторы целевой аудитории посетителей kz-shop.ru. Выяснилось, что большинство пользователей ищут на сайте максимально полную информацию о составе и свойствах продуктов, их специфике, фотографии и видеоматериалы. При этом существующий на старте проекта дизайн был достаточно устаревшим и не выдерживал никакой критики с точки зрения современных стандартов — перегруженный шапкой сайта, с обилием мелких иконок, некрасивыми шрифтами, отсутствием четкой структуры каталога и витрины. Налицо были все признаки низкого юзабилити и плохой конверсии. Поэтому для магазина kz-shop.ru была поставлена задача создания принципиально новой современной и функциональной концепции дизайна, ориентированной на потребности целевой аудитории — людей, ведущих здоровый образ жизни и внимательно следящих за составом и качеством пищи. На первом этапе мы совместно с заказчиком проработали все нюансы идеологии бренда и специфику его позиционирования. Были определены основные акценты — экологичность, натуральность, полезность для здоровья. Вдохновившись принципами правильного питания и жизни на природе, наша команда дизайнеров вместе с UI/UX специалистами погрузилась в проработку будущего облика сайта. Цветовая гамма получилась естественной и природной — различные оттенки зеленого и коричневого в сочетании с белым фоном создавали ощущение свежести и чистоты. Важную роль в дизайне сыграла типографика. Использовались открытые рубленые шрифты без засечек, строгие, но в то же время довольно мягкие и легко читаемые. Они идеально подошли для демонстрации ценностей бренда и семантически подчеркивали смысл «простоты» и «натуральности». Огромный акцент делался на визуализацию товаров и удобство навигации по каталогу. Была продумана система фильтров, позволяющая быстро находить нужные категории и отдельные товары. Широко использовались качественные фотографии и видео в дополнение к текстовому контенту. При этом дизайн не выглядел перегруженным — за счет грамотного структурирования информации, современных гибких сеток и четких блочных решений. Упор делался на лаконизм и минимализм при демонстрации максимума полезных данных о каждом товаре. В результате многостадийной работы был создан поистине уникальный и привлекательный для целевой аудитории дизайн с множеством ценных юзабилити-решений для удобства покупателей. После внедрения новой концепции оформления на сайте сразу выросла конверсия в заказы. Более того, редизайн сайта учитывал современные тренды в области психологии поведения покупателей. Так, интернет-магазин получил продуманные триггеры для совершения целевых действий — от вовлекающих заголовков до систем персонализированных подсказок. Дизайнеры проработали все необходимые элементы визуальной коммуникации с посетителями. В итоге новый облик интернет-магазина стал удачным симбиозом брендинга, юзабилити и поведенческих факторов, что позволило значительно улучшить показатели удержания и конверсии целевой аудитории сайта kz-shop.ru. Масштабные работы по комплексному SEO-продвижению и редизайну интернет-магазина здоровой еды принесли поистине впечатляющие результаты. Если на начальном этапе в октябре 2022 года трафик kz-shop.ru по данным Яндекс.Метрики составлял всего 3400 визитов в месяц, то уже через год, в августе 2023 года посещаемость сайта выросла до 6000 переходов ежемесячно. Таким образом, рост трафика составил внушительные 76,5%! Немаловажную роль в этом сыграло улучшение позиций сайта в поисковых системах по ключевым коммерческим и информационным запросам, относящимся к тематике магазина здорового питания. Сотни страниц проекта оказались в топ-10 Яндекса и Google по высококонкурентным ключам. Так, уже через полгода после старта работ удалось значительно нарастить видимость магазина kz-shop.ru в выдаче по таким популярным запросам как: И многим другим коммерческим запросам, напрямую касающимся ниши интернет-магазина. А по информационным запросам типа «здоровое питание советы», «полезные продукты список», «основы правильного питания» позиции выросли просто в геометрической прогрессии! Помимо роста поискового трафика, были зафиксированы улучшения и других важных метрик поведения пользователей: Особенно впечатляющей была динамика увеличения количества заказов после редизайна магазина. Уже в первые месяцы после внедрения новой концепции оформления наблюдался стабильный прирост числа покупок, а конверсия из трафика в заказы поднялась на целых 37%. Владелец магазина отметил не только количественный, но и качественный рост целевой аудитории. После комплекса оптимизационных работ резко возросла доля покупателей из наиболее перспективных сегментов — приверженцев ЗОЖ, вегетарианцев, сыроедов и людей, склонных к здоровому и осознанному потреблению продуктов. Это ядро целевой аудитории стало регулярно совершать покупки в обновленном интернет-магазине kz-shop.ru. В целом проект по SEO-продвижению и редизайну магазина здоровой еды полностью оправдал ожидания заказчика. Достигнутый рост трафика на 76,5%, улучшение позиций в выдаче по коммерческим запросам, увеличение конверсии и качества целевой аудитории — все эти показатели говорят о безусловном успехе реализованного комплексного подхода. Успешный кейс по продвижению интернет-магазина kz-shop.ru в высококонкурентной нише здорового питания наглядно демонстрирует ключевые факторы достижения впечатляющих результатов в SEO. Во-первых, необходим взвешенный и скрупулезный подход на этапе предваряющего анализа. Глубокое изучение исходной ситуации, детальный SEO-аудит, анализ конкурентов, семантическое ядро и поведенческие факторы должны лечь в основу дальнейшей стратегии продвижения. Только на основе полученной информации можно грамотно спланировать комплекс работ. Во-вторых, продемонстрирована важность комплексности в SEO. Недостаточно провести только техническую оптимизацию или заняться исключительно контент-маркетингом. Для достижения максимального эффекта необходимо сочетание технических доработок, структурной оптимизации, работы с контентом и семантическим наполнением, а также внедрения продуманных дизайнерских и юзабилити решений. В случае с интернет-магазином здоровой еды именно синергия всех этих факторов привела к поистине впечатляющим результатам. Тщательная техоптимизация избавила сайт от критических ошибок, новая logическая структура с кластеризацией запросов обеспечила распределение релевантного контента, оптимизация текстов под семантические ядра повысила видимость в выдаче, а современный дизайн и юзабилити решения увеличили конверсию и показатели вовлечения ЦА. Также особо стоит отметить важность тесного взаимодействия с клиентом на всех этапах проекта. Успех был обеспечен при постоянной обратной связи с владельцем магазина, согласовании всех изменений и совместной проработке особенностей целевой аудитории. Только понимание бизнес-задач и специфики ниши позволило достичь комплексного результата. Немаловажную роль сыграл и сам продуманный поэтапный скрупулезный подход. Четкое распределение масштабного объема работ на несколько итераций со «спринтами» и фиксированными точками контроля качества позволило выполнить все задачи в намеченные сроки. В целом, описанный кейс демонстрирует универсальный алгоритм достижения ощутимых результатов для любого коммерческого сайта при условии его тщательного планирования и четкой реализации. Продуманная комплексная SEO-стратегия в сочетании с учетом специфики отрасли и бизнес-задач клиента — главный рецепт успешного роста онлайн-проекта. На примере интернет-магазина kz-shop.ru мы видим реализацию этого подхода на практике. Уверены, что опыт подобных масштабных комплексных оптимизаций поможет достичь еще многих выдающихся результатов для наших будущих проектов! Вконтакте: https://vk.com/oparin_art WhatsApp: Telegram: https://t.me/pr_oparin TenChat: https://tenchat.ru/seo-top Email почта: pr.oparin@yandex.ru Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin
Стратегия продвижения
Техническая оптимизация сайта
Работа со структурой сайта
Оптимизация контента
Новый дизайн с учетом юзабилити
Результаты проекта
Выводы
Связаться со мной: