редакции
Рецепт успеха для интернет-аптеки: кейс увеличения трафика на 224%
1. Анализ исходного состояния сайта
Начальным этапом стал всесторонний SEO-аудит текущего положения дел. Мы изучили техническое состояние сайта с использованием сервисов и средств аналитики.
Результаты технического аудита выявили следующие основные проблемы, требующие скорейшего устранения:
- Дублирование страниц из-за некорректной реализации ЧПУ
- Категории товаров представлены не отдельными страницами, а в виде фильтров
- Низкая скорость загрузки главной страницы и части категорий
- Ошибки в файлах robots.txt и карты сайта
- Некорректные редиректы и битые ссылки
- Недостаточная оптимизация изображений и скриптов
Также была проанализирована структура сайта и юзабилити. В результате были выявлены определенные недостатки, однако в них не было таких же критических проблем, как в технической проверке.
После анализа сайта по техническому и юзабилити мы изучили основных конкурентов в ТОП-10 выдачи поисковых систем. Для каждого конкурента были рассмотрены структура навигации, способ группировки товаров, наполнение типовых страниц (контент, метатеги, заголовки и т.д.). Это позволило выявить сильные и слабые стороны всех игроков ниши и сформировать стратегию улучшений для нашего сайта.
Отдельный блок работ составил сбор, кластеризация и группировка целевых поисковых запросов. Был собран пул из около 15 000 релевантных ключевых фраз. После кластеризации и удаления дублей результирующее семантическое ядро составило 8 217 поисковых запросов. Комплексная оценка сайта по всем ключевым SEO-параметрам позволила максимально точно определить дальнейшее направление работ. Исходя из результатов всестороннего анализа, план SEO-оптимизации для интернет-аптеки был сформирован из следующих ключевых этапов: Первым важнейшим шагом стало наведение порядка в технической реализации сайта. Совместно с разработчиками была проведена колоссальная работа по исправлению критической ошибки, связанной с дублированием страниц. Причиной проблемы было некорректное формирование ЧПУ (человекопонятных URL) для страниц. Из-за особенностей системы управления контентом для одной и той же страницы генерировались до 3 разных вариантов URL. Вот пример дублирующихся URL, которые формировались из-за разных языковых версий: Подобные дубли страниц в разных вариациях кардинально снижали шансы любой из них на хорошее ранжирование в поисковой выдаче. Поисковые роботы находили несколько одинаковых страниц по разных URL — из-за этого 1 целевому запросу на сайте отвечало несколько страниц, что крайне негативно сказывалось на ранжировании по запросам. Для устранения дублей была реализована директива канонического URL в HTML-коде всех страниц сайта. После избавления от ошибки дублирования сайт сразу получил хороший стимул к индексации. Количество проиндексированных страниц увеличилось на 25% уже через 2 недели после внесения корректировок. Вторым критически важным этапом оптимизации стало создание отдельных страниц для всех категорий товаров на сайте аптеки. В исходном состоянии реализация категорий была организована через систему фильтров в каталоге, когда при выборе параметров типа «Форма выпуска», «Производитель» и т.п. пользователю отдавались товары, подпадающие под указанные условия. Сами же категории как полноценные логические разделы не были реализованы в виде отдельных страниц. Данный подход сильно ограничивал возможности увеличения видимости сайта, поскольку контент страниц-фильтров закрывается от индексации для поисковых роботов. Из-за этого на сайте в принципе отсутствовали дочерние категории, по которым пользователи должны переходить на сайт из поисковых систем. На первом этапе совместно с командой клиента была проведена проверка существующей структуры категорий на предмет ее соответствия требованиям удобной и логичной навигации. По ее итогам часть разделов была объединена, другие разбиты на дополнительные подкатегории. В результате сформировалась оптимальная структура категорий на сайте. После согласования новой структуры с клиентом началась работа по поэтапному создания страниц для каждой категории на базе семантического ядра. Приоритетом пользовались наиболее популярные направления с высоким поисковым трафиком. На начальном этапе было реализовано около 100 страниц товарных категорий 1-2 уровня. Все они были грамотно оптимизированы под соответствующие кластеры поисковых запросов: После индексации первых страниц категорий поисковая видимость интернет-аптеки заметно выросла. Количество фраз из семантического ядра в ТОП-10 увеличилось более чем в 3 раза уже за первый месяц работ. Это позволило приступить к созданию страниц для категорий более низких уровней. Параллельно с работами по созданию новых категорий велась оптимизация уже присутствующих на сайте страниц — главной, страниц товаров, корпоративных разделов и других. Главная страница Домен europharm.uz являлся главной точкой входа на сайт, поэтому оптимизация главной страницы под ключевые коммерческие запросы была приоритетной задачей. Были расширены и усовершенствованы тексты в шапке и основном блоке под товарные витрины. В обновленные тексты были грамотно вплетены коммерческие ключевые фразы, такие как «купить лекарства в Узбекистане», «заказать лекарственные препараты с доставкой» и другие. Подверглась правке HTML-разметка — были добавлены и оптимизированы теги title, description, заголовки H1-H4. Проведена работа по оптимизации скорости загрузки страницы за счет сжатия изображений, переноса стилей в отдельные файлы и других оптимизаций. Страницы товаров На старте работ описания и заголовки для страниц товарных карточек были некачественными и не оптимизированными под SEO. Зачастую это были общие, типовые заголовки без использования ключевых фраз. Силами внутренней команды копирайтеров были переписаны заголовки и описания для всего ассортимента товаров. В шаблон карточки товара были грамотно вплетены ключевики в различных формах. Также были добавлены новые блоки с развернутыми описаниями каждого лекарственного средства — его состава, действия, показаний к применению, дозировок и противопоказаний. Для всех изображений были оптимизированы alt-теги с учетом товарной семантики. После переоптимизации продуктовых страниц позиции сайта в выдаче Яндекса и Google по торговым запросам серьезно выросли. Юзабилити и поведенческие факторы На основе данных веб-аналитики и серии многочисленных юзабилити-тестов были выявлены слабые места пользовательского опыта на сайте аптеки, вот рекомендации для страницы-категории: Для решения этих проблем юзабилити был привлечен разработчик, так как работы были связаны преимущественно с добавлением/изменением определенных блоков внутри разных типовых страниц на сайте. Обновленные юзабилити-метрики через 2 месяца после редизайна показали значительное улучшение ряда ранжирования сайта в поисковых системах, поведенческие факторы также улучшились. Такие улучшения поведенческих факторов позитивно повлияли на авторитетность сайта и помогли укрепить его позиции в ранжировании по коммерческим запросам. Завершающими этапами комплексной SEO-оптимизации стало наполнение семантическим контентом и реализация грамотной ссылочной стратегии. Контент Для страниц категорий и других типов страниц (о компании, доставке, контакты и др.) были созданы развернутые семантические тексты в объеме 2000-4000 знаков. В основе контента лежали кластеры запросов из семантического ядра, собранного на этапе аналитики. При создании оптимизированных SEO-текстов применялись специальные сервисы с целью максимально точного распределения ключевых слов в тексте и обеспечения высокой релевантности запросам. Всего за 5 месяцев на блоге было размещено свыше 130 уникальных материалов объемом от 3000 до 7000 знаков по различным вопросам приема лекарств, диагностики и лечения заболеваний, правильному питанию и ведению здорового образа жизни. Это позволило существенно насытить сайт качественным контентом по релевантным запросам, а также давало возможность развивать ссылочную стратегию. Ссылки Для успешного продвижения в высококонкурентной фармацевтической тематике требовалась грамотно выстроенная стратегия по наращиванию ссылочного профиля сайта. На первом этапе упор был сделан на проработку внутренней перелинковки на сайте. Все новые и существующие страницы были грамотно связаны между собой по принципу тематического и навигационного ранжирования ссылок. Оптимальный «сетевой вес» был правильно распределен между основными коммерческими разделами. По мере роста количества контента на блоге параллельно развивалась стратегия по привлечению внешних ссылок с ресурсов из смежных тематик — медицинских, спортивных, lifestyle и других сайтов региона. Для этого использовались следующие методики: В завершение была проведена проверка и чистка ссылочной базы от спама, установлены правила дизавоу для нежелательных ссылок. Финальный анкор-лист и метрики доноров продемонстрировали идеальное соответствие высоким требованиям к ссылочному профилю. Масштабная работа по комплексной SEO-оптимизации принесла значительные результаты, полностью оправдав усилия и средства, вложенные в проект. Рост органического трафика Главным и наиболее ярким достижением стало существенное увеличение посещаемости интернет-аптеки из поисковых систем. Произошел более чем двукратный рост органического трафика по сравнению с исходными позициями. В цифрах динамика выглядит следующим образом: То есть общая прибавка трафика за 5 месяцев составила 12 740 посетителей или 124% к первоначальному уровню. В процентном соотношении это соответствует росту на 224%. Если рассматривать график роста трафика во времени, то четко видно плавное и устойчивое увеличение, характеризующее эффект SEO-оптимизации: Увеличение количества проиндексированных страниц Мощным драйвером роста посещаемости стало многократное увеличение количества страниц, проиндексированных в поисковых системах. На старте у сайта был серьезный недостаток видимых системами страниц. После создания полноценной структуры категоризации с новыми посадочными страницами этот параметр улучшился кардинальным образом: Динамика роста проиндексированных страниц: То есть прирост видимых для поиска страниц составил 375% или 15 000 дополнительных страниц. Значительная часть этих страниц — отдельные посадочные страницы под конкретные категории товаров, что существенно повысило видимость ресурса по коммерческим запросам. Видимость по целевым запросам Второй важный результат оптимизации заключался в существенном росте числа целевых поисковых запросов, по которым сайт stал отображаться в ТОП-10 выдачи поисковиков. По данным сервисов Район.Вордстат и Rank Tracker на старте работ в ТОП-10 Яндекса и Google попадали лишь единичные запросы из ядра клиента (буквально 10-15 фраз). После создания всех страниц категорий и оптимизации текстов и разметки этот показатель значительно вырос. По итогам 5 месяцев мы получили следующие значения видимости в ТОП-10: То есть после оптимизации в топовую выдачу попали уже несколько тысяч целевых запросов с наиболее высоким коммерческим потенциалом. По сравнению со стартом рост составил более 80 раз! Это позволило существенно увеличить количество лидов и заявок с поиска. Стоимость привлечения одного посетителя Важным бизнес-показателем для оценки эффективности SEO является стоимость привлечения одного посетителя из поиска. В нашем случае за 5 месяцев работ было потрачено 225,000 рублей (45,000 * 5) на оптимизацию интернет-аптеки, в результате чего ресурс получил 75,126 посетителей из органического трафика. Таким образом, стоимость привлечения одного посетителя из поиска по итогам кейса составила: 225,000 руб / 75,126 посетителей = 2.99 руб/посетитель Это очень низкая цена для столь высококонкурентной тематики как фармацевтический рынок и свидетельствует о высокой рентабельности предпринятых SEO-усилий. Представленный в этом кейсе опыт SEO-оптимизации интернет-аптеки europharm.uz наглядно демонстрирует критическую важность грамотной технической оптимизации для успешного интернет-продвижения. Ключевыми факторами успеха в данном кейсе стали своевременное выявление и устранение критических технических ошибок, а также создание полноценной SEO-оптимизированной структуры категоризации товарного ассортимента. Избавление от дублей страниц и формирование отдельных посадочных под товарные группы позволило в разы нарастить индексируемый поисковиками контент и резко поднять видимость по коммерческим запросам целевой аудитории. Это в совокупности с другими оптимизационными работами привело к впечатляющим итоговым результатам. В целом данный кейс иллюстрирует необходимость комплексного подхода в SEO, охватывающего как техническую, так и маркетинговую составляющую. Ведь даже идеальный контент и ссылочная стратегия не гарантируют успеха, если сайт изобилует критическими техническими ошибками. По итогам проделанной работы для дальнейшего роста трафика и развития SEO-продвижения интернет-аптеки можно рекомендовать следующие шаги: Соблюдение данных рекомендаций позволит компании сохранить растущую динамику трафика и продолжить масштабирование своего бизнеса как в онлайн, так и в офлайн среде. Вконтакте: https://vk.com/oparin_art WhatsApp: Telegram: https://t.me/pr_oparin TenChat: https://tenchat.ru/seo-top Email почта: pr.oparin@yandex.ru Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin
2. Этапы SEO-оптимизации
2.1. Устранение технических ошибок
2.2. Создание новой структуры и страниц категорий
2.3. Оптимизация существующих страниц
2.4. Работа с контентом и ссылочной стратегией
3. Результаты SEO-оптимизации
4. Выводы и рекомендации
Связаться со мной: