Как мы увеличили SEO-трафик для магазина коры и мульчи с 1196 до 7328 посещений: кейс с сезонным бизнесом

Сайт myeco-club.ru — это интернет-магазин, который занимается продажей садовых товаров напрямую от производителя. Основной ассортимент — это кора и мульча различных пород деревьев, включая лиственницу, сосну и другие. Также на сайте представлены сопутствующие товары для ландшафтного дизайна.

Главная особенность проекта — ярко выраженная сезонность спроса. Пик активности приходится на весенние месяцы (март—май), когда начинается посадочный сезон. Летом интерес немного снижается, а осенью и особенно зимой наблюдается существенный спад трафика.

Поэтому при планировании SEO-стратегии с самого начала было важно учитывать это сезонное поведение и правильно распределять приоритеты: активная подготовка к сезону весной, контентная прокачка и поддержание позиций — в несезон.

Когда проект попал к нам на продвижение, он имел крайне ограниченную структуру: отсутствовали даже базовые посадочные страницы под категории товаров. Единственная коммерческая страница была — Наша продукция, что не раскрывало полноценно семантику. Это означало, что сайт не мог ранжироваться по целевым запросам, а значит, терял огромное количество трафика.

Сезонность: как она влияет на стратегию

SEO-стратегия для таких проектов, как myeco-club.ru, должна строиться с учётом чётко выраженной сезонности. В данном случае мы имели дело с ярким всплеском спроса весной и постепенным спадом интереса к товарам летом, осенью и особенно зимой.

Что это значит для SEO на практике:

1. Весна — это главный «бой» за клиентов. К этому времени сайт должен быть максимально готов: все коммерческие страницы созданы и проиндексированы, релевантность на высоте, позиции — в топе.
2. Зима и осень — подготовительный и поддерживающий период. Это время мы использовали для создания нового контента, написания информационных статей, технической оптимизации, наращивания ссылочной массы и укрепления уже достигнутых позиций.

Мы разделили год на два ключевых этапа:

1. Подготовка к сезону: создание и внедрение нужной структуры, массовое добавление посадочных страниц, работа над скоростью загрузки, внутренняя перелинковка.
2. Несезон: развитие блога, SEO-оптимизация старых материалов, проработка низкочастотных инфозапросов, а также добавление товаров с отложенным спросом (например, щепа для клумб, декоративная мульча и т.п.).

Такой подход позволил нам не просто «пережить» несезон, а использовать его как ресурс для накопления видимости и потенциального роста — чтобы к новому весеннему пику сайт подошёл в отличной форме.

Аудит и стартовые проблемы

Когда сайт только поступил в работу, первое, что мы сделали — комплексный SEO-аудит. Он позволил выявить критические ошибки, которые мешали проекту получать органический трафик:

1. Отсутствие структуры каталога. На сайте не было страниц под отдельные товарные группы, такие как «кора лиственницы», «кора сосны», «мульча фракции 10–20 мм» и т.д. Все товары свалены в общую категорию, без сегментации — что делало невозможным продвижение по большинству коммерческих запросов.
2. Нулевая семантика. Не было проработанного семантического ядра, а значит — не было понимания, по каким ключевым фразам должен приходить трафик.
3. Нет оптимизированных текстов. Категории и товары не имели текстового наполнения, что мешало поисковикам понять релевантность страниц.
4. Слабая индексация. Часть страниц вообще не индексировалась, поскольку не была связана с другими частями сайта — не было внутренней перелинковки.
5. Отсутствие блога. Не велась работа с информационным трафиком — упущен важный канал привлечения целевой аудитории.

На этом этапе мы чётко определили, что первый приоритет — проработка структуры и семантики, чтобы успеть заложить основу перед весенним сезоном 2024 года. Времени было мало, и действовать нужно было быстро.

Проработка структуры сайта

Одним из ключевых этапов SEO была разработка новой, логичной и расширенной структуры сайта. Наша задача — разбить все товары на смысловые группы, чтобы каждая категория соответствовала поисковому спросу и имела собственную посадочную страницу.

Что мы сделали:

• Выделили основные товарные направления:

— кора лиственницы

— кора сосны

— мульча декоративная

— щепа для мульчирования

— кора для клумб и ландшафта

• Создали подкатегории по фракциям и назначению, например:

— Кора лиственницы 10–20 мм

— Кора сосны для детских площадок

— Мульча для грядок

• Сформировали страницы под геозапросы, например:

— Купить кору в Москве

— Кора с доставкой по Московской области

• Добавили технические фильтры, которые помогают пользователю и улучшают SEO:

— по породе дерева

— по размеру фракции

— по фасовке и объёму

Благодаря этому поисковики стали понимать, какие товары есть на сайте, и какие страницы лучше всего соответствуют определённым запросам. Это дало резкий рост видимости в течение 1–2 месяцев после запуска новой структуры.

Сбор и кластеризация семантики

После проработки структуры мы приступили к одному из самых важных этапов — сбору семантического ядра. Ведь без понимания, что именно ищут пользователи, невозможно правильно оптимизировать сайт.

Что было сделано:

• Собран большой пул ключевых запросов — как коммерческих, так и информационных. Использовались источники: Яндекс.Вордстат, Key Collector, SERP-анализ конкурентов.
• Охватили все типы запросов:

— Коммерческие: «купить кору лиственницы», «мульча оптом», «кора для ландшафтного дизайна цена»

— Геозапросы: «кора в Москве», «доставка мульчи в Подмосковье»

— Информационные: «чем отличается кора лиственницы от сосны», «как правильно укладывать мульчу»

• Кластеризовали семантику по intent’ам (намерениям пользователя):

— Страницы категорий — только коммерческие запросы

— Блог — только информационные, советы, инструкции

• Сгруппировали ключи по будущим страницам. Каждый кластер — это отдельная страница. Для них сразу прописывались ТЗ на контент, мета-теги, заголовки и структура текстов.

Эта работа легла в основу всей остальной SEO-оптимизации и позволила точечно «попадать» в запросы пользователей, не смешивая информационные и коммерческие намерения.

Создание посадочных страниц по товарным категориям

На базе собранной семантики и проработанной структуры мы приступили к созданию полноценных SEO-посадочных страниц. Это были не просто дубли категорий, а оптимизированные страницы, заточенные под конкретные запросы и потребности пользователей.

Что включала каждая посадочная страница:

1. Уникальный SEO-текст с вхождениями ключевых фраз (естественно вписанных в контекст).
2. Заголовки H1—H3 с правильно распределёнными ключевыми словами.
3. Мета-теги (title, description) под каждый кластер.
4. Изображения товара, оптимизированные по размеру и названию файла.
5. Форматы товаров и характеристики (фракция, упаковка, цена за м³/мешок и пр.)
6. Блок «Преимущества покупки у нас» — для повышения конверсии и снижения отказов.

Перелинковка на родительские и смежные категории.

Для примера:

1. Страница «Кора лиственницы 10–20 мм» продвигалась по запросам: «кора лиственницы фракция», «кора для клумб купить», «мульча 10 20 мм цена» и др.
2. А страница «Мульча декоративная для ландшафта» — по фразам: «мульча для дизайна сада», «цветная мульча купить» и т.п.

Мы также создали отдельные страницы под геозапросы, например, «Купить кору лиственницы в Москве с доставкой», чтобы собирать трафик по региональным уточнениям.

Результат: после индексации этих страниц начался быстрый рост органического трафика, причём именно целевого — по коммерческим фразам, с хорошей конверсией.

Контентная стратегия в несезон: блог для трафика

Понимая, что осенью и зимой спрос на основную продукцию (кора, мульча) сильно падает, мы решили использовать это время с умом — сфокусировались на контент-маркетинге. Цель — не просто удержать трафик, а расширить охват и подогреть интерес к будущим покупкам.

Что было сделано:

• Создан блог и прописан контент-план с прицелом на интересы целевой аудитории: садоводов, дачников, ландшафтных дизайнеров, владельцев частных домов.
• Публиковались статьи с практической пользой, например:

— Как правильно укладывать мульчу и кору

— Отличия коры сосны и лиственницы: что выбрать?

— Чем мульчирование помогает растениям зимой

— Как подготовить почву к весне

• Оптимизация под информационные запросы, чтобы привлекать трафик даже в межсезонье. Каждая статья была SEO-оптимизирована: ключи, структура, подзаголовки, картинки с alt, перелинковка.
• Интеграция с коммерческими страницами — из каждой статьи велись ссылки на соответствующие товары и категории. Это не только повышало поведенческие показатели, но и распределяло «вес» по сайту.

В результате блог стал отдельным каналом привлечения органического трафика, особенно ценным в период, когда коммерческие запросы не активны. Плюс — он укреплял экспертность сайта в глазах поисковиков и пользователей.

Оптимизация и удержание топов в коммерческой выдаче

Когда посадочные страницы вышли в топ по большинству целевых запросов, важнейшей задачей стало удержание и укрепление этих позиций. Ведь конкуренция в нише товаров для сада — высокая, особенно в сезон.

Что мы делали на этом этапе:

• Анализировали позиции еженедельно. Отслеживали, какие страницы теряют видимость, какие запросы колеблются, где усиливается конкуренция.
• Проводили дооптимизацию. Если страница показывала просадку — вносили корректировки:

— дополняли текст по новым запросам;

— усиливали мета-теги;

— наращивали внутреннюю перелинковку;

— добавляли новые отзывы, фото и уточнения по товару.

• Обновляли контент. Удаляли устаревшие формулировки (например, «актуально весной 2024»), добавляли свежую информацию, чтобы сохранить релевантность.
• Работали со сниппетами. Добавляли микроразметку, таблицы, списки — всё, чтобы улучшить кликабельность (CTR) в поиске.
• Наращивали ссылочную массу. Использовали естественные крауд-ссылки с форумов, статей и тематических ресурсов. Это усиливало доверие к сайту и помогало продвинуться выше по высокочастотным запросам.

Важно: мы параллельно продолжали работать с блогом и новыми страницами, чтобы не допустить «заморозки» проекта. Поисковики любят активные сайты, и это влияло на общий траст.

Результат — к весне 2025 года большинство коммерческих запросов были в ТОП-10, а высокоценные фразы вроде «кора лиственницы купить Москва» — в ТОП-3. Именно это дало кратный рост трафика в сезон.

Результаты в цифрах

SEO-продвижение проекта myeco-club.ru дало ярко выраженный, устойчивый рост органического трафика — особенно в сезон. Вот как это выглядит в цифрах:

Рост органического трафика:

1. Март 2024: 1 196 визитов
2. Май 2025: 7 328 визитов

➤ Рост в 6,1 раза за 14 месяцев работы

Позиции в поиске:

1. Более 70% ключевых коммерческих запросов в ТОП-10
2. Основные запросы с приставками «купить», «заказать», «доставка» — в ТОП-3

Рост количества целевых посещений:

1. Увеличилось время на сайте и глубина просмотра
2. Снизился показатель отказов на коммерческих страницах благодаря улучшенной структуре и контенту

Развитие блога:

1. Опубликовано более 40 информационных статей
2. Блог генерирует до 20% от общего трафика в несезон

Готовность к сезону 2025:

1. В момент пикового спроса сайт находился в максимально конкурентной форме
2. Благодаря заранее проделанной работе — без спешки, авралов и «догоняющих» доработок

Итог: проект закрепился в поисковой выдаче, привлёк целевой трафик в высокий сезон и сохранил активность в несезон. SEO стало для клиента стабильным каналом привлечения клиентов.

Выводы и рекомендации

Проект myeco-club.ru — отличный пример того, как грамотная SEO-стратегия с учётом сезонности и особенностей бизнеса может дать устойчивый рост органического трафика.

Ключевые выводы:

1. Структура — фундамент. Без чёткой структуры сайт просто не может конкурировать в поисковой выдаче. Проработка и реализация полноценного каталога — первая необходимость.
2. Семантика рулит. Глубокий сбор ключевых запросов позволяет не просто продвигать сайт «в общем», а закрывать конкретные потребности пользователей. Это обеспечивает более высокую конверсию.
3. Несезон = время для роста. Вместо «пережидания» мы активно наполняли блог, оптимизировали существующие страницы и усиливали позиции. Это дало заметный прирост даже вне пикового спроса.
4. Регулярность работ — критична. Мы не забрасывали проект после первых успехов. Постоянная аналитика, корректировки и развитие сайта позволили добиться стабильного присутствия в топе.

Рекомендации владельцам сезонных магазинов:

1. Начинайте SEO заранее — минимум за 3–4 месяца до сезона.
2. Делите фокус: сезон — на коммерцию, несезон — на контент и оптимизацию.
3. Никогда не полагайтесь на «один раз сделали — и забыли».
4. Ведите блог. Даже в B2C и продаже товаров для сада — это работает.
5. Ориентируйтесь не только на рост трафика, но и на его качество и поведение пользователей.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin