Baidu начинает масштабные увольнения после убытков в третьем квартале

Убытки и падение выручки

По данным инсайдеров, в третьем квартале компания понесла убыток более 11 млрд юаней. Итоги отчетного периода также показали снижение общей выручки примерно на 7%, а доходы от рекламного бизнеса — ключевого направления Baidu — упали почти на 18%. Именно стремительное ослабление рекламного сектора стало главным драйвером ухудшения финансового положения.

Старт увольнений

На фоне негативных показателей менеджмент компании принял решение о реструктуризации. Увольнения начались в начале недели и коснулись прежде всего мобильного бизнеса, который традиционно был одной из самых крупных и ресурсоёмких частей корпорации.

Источники отмечают, что в отдельных командах сокращения могут достигать до 40% штата. Масштаб реструктуризации варьируется в зависимости от результатов подразделений: наиболее уязвимые проекты переживают самые большие кадровые изменения.

Что останется в приоритете

Несмотря на масштабную оптимизацию, сотрудники, задействованные в разработке систем искусственного интеллекта и облачных сервисов, находятся в более безопасном положении. Baidu продолжает усиливать фокус на технологиях ИИ — направлении, которое компания рассматривает в качестве ключевого для будущего роста.

По данным отраслевых аналитиков, выручка от AI-направления у Baidu продолжает расти, хотя пока и не компенсирует падение рекламного бизнеса.

Причины кризиса

Baidu в течение нескольких кварталов сталкивается с ослаблением интереса рекламодателей. Конкуренция в китайском цифровом секторе усилилась, а рынок рекламы замедлился, что ударило по традиционной модели доходов компании.

При этом новые направления, связанные с искусственным интеллектом и облачными вычислениями, пока не успевают выйти на уровень стабильной прибыли, необходимой для покрытия сокращающихся доходов от рекламы.

Возможные последствия

Массовые увольнения могут стать первыми шагами в глубокой реструктуризации Baidu. Эксперты отмечают, что компания стремится перераспределить ресурсы, отказаться от нерентабельных направлений и переориентироваться на разработки в сфере ИИ.

Такая стратегия несёт риски для корпоративной культуры и текущих проектов, однако руководство Baidu рассчитывает, что переход к более компактной и технологически ориентированной структуре позволит улучшить положение в 2026 году.