Amazon усиливает ставку на офлайн-продукты, обостряя конкуренцию с Walmart

Аналитики ожидают, что выручка Amazon от физических магазинов, включая Whole Foods, Amazon Fresh и Amazon Go, в четвёртом квартале вырастет примерно на 5% и достигнет около 5,9 млрд долларов.

Компания меняет стратегию: ранее Amazon решил закрыть магазины форматов Amazon Fresh и Amazon Go и перевести часть точек под бренд Whole Foods. Это стало сигналом отказа от прежней модели и перехода к более понятному для покупателей формату продуктовой розницы.

Новым шагом станет открытие первого в истории Amazon мегамагазина площадью около 225 тысяч квадратных метров рядом с Чикаго. Магазин будет сочетать продажи продуктов, товаров повседневного спроса и общих товаров с функцией распределительного центра для доставки в тот же день. Таким образом Amazon пытается повторить сильную сторону Walmart — использование широкой сети магазинов для снижения затрат на «последнюю милю».

Walmart, в свою очередь, сохраняет серьёзное преимущество за счёт сети из примерно 4 600 магазинов в США. Благодаря этому около 90% населения страны живёт в пределах 10 миль от одного из магазинов сети, что делает быструю доставку и самовывоз более эффективными и дешёвыми.

Эксперты отмечают, что продуктовые покупатели приносят ритейлерам наибольшую долгосрочную ценность, поэтому Amazon стремится укрепиться именно в этом сегменте. При этом аналитики сомневаются, что компания сделает ставку на массовое развитие офлайн-сети в долгосрочной перспективе, считая, что Amazon потребуется время, чтобы приблизиться к масштабам и эффективности Walmart.