Meta начнёт взимать дополнительную плату с рекламодателей из-за цифровых налогов в Европе

Размер дополнительной платы будет зависеть от страны и составит от 2% до 5% стоимости рекламы. В частности, комиссия составит 2% в Великобритании, 3% — во Франции, Италии и Испании, а 5% — в Австрии и Турции.
Надбавка будет применяться к рекламе с изображениями и видео на платформах компании, включая рекламные сообщения и кампании с переходом в чаты, например в WhatsApp. При этом размер комиссии будет рассчитываться исходя из того, где находится аудитория, которой показывается реклама, а не из страны, где зарегистрирован рекламодатель.
Ранее компания самостоятельно покрывала расходы, связанные с такими налогами, однако теперь решила переложить часть этих затрат на рекламодателей. В Meta пояснили, что изменение связано с ростом регуляторного давления и стремлением привести свою политику в соответствие с практикой других технологических компаний.
Цифровые налоги в Европе вводятся как процент от доходов крупных интернет-компаний на территории конкретных стран. Эти меры неоднократно критиковались американскими властями, которые считают, что подобные сборы в первую очередь затрагивают технологические корпорации из США.
Похожие шаги ранее уже предпринимали и другие технологические гиганты, включая Alphabet и Amazon, которые также начали перекладывать часть налоговых расходов на рекламодателей.