Почему у кандидата может быть идеальный опыт, но провальный личный бренд

Мы привыкли думать, что личный бренд — это про блогеров, экспертов, предпринимателей. Но в 2025 году личный бренд — это уже просто публичная версия кандидата.

Все, что находится в открытом доступе: соцсети, комментарии, старые статьи, публикации, даже забытые профили. Работодатель смотрит на это не из праздного любопытства. Он смотрит на риски и на ценности... На то, впишется ли человек в корпоративную среду... или разрушит ее.

Идеальный опыт — еще не пропуск в команду

Релевантный опыт важен. Он показывает, что человек не просто учился, а работал, решал задачи, взаимодействовал с командами. Важно не то, что должность была такой же, а то, что навыки совпадают.

Но опыт — это только база, а вот личный бренд отвечает на вопрос: «Можно ли этому человеку доверить репутацию компании?»

Три классические ошибки, из-за которых личный бренд рушит карьеру

Ошибка № 1. Нет цепляющей фразы о себе

Удивительно, но большинство людей не могут объяснить, кто они и какую пользу дают, в одном-двух предложениях. Я называю это «микро-питчем». Если у вас есть всего 30 секунд в лифте, вы должны зацепить внимание.

Люди не запоминают длинные биографии, а они запоминают пользу!

Фраза должна быть не про «я делаю сайты», а про пользу: «Я помогаю компаниям сократить путь пользователя до покупки вдвое».

Все. Этого достаточно, чтобы человек понял, зачем вы ему.

Ошибка № 2. Беспорядок в позиционировании

Попросите себя: если я вобью свое имя в поиске — что обо мне узнает рекрутер?

Старые должности, странные фото, хаотичные описания, непонятные статусы вроде «ищу себя» — это все создает шум... Никто не будет проводить расследование, чтобы понять, чем вы занимаетесь. Даже если опыт идеальный, визуальный хаос на публичных площадках дает компании ощущение риска.

Задача это единообразие: кто вы, что делаете, чем полезны, какая ваша экспертиза и как вам написать. Все должно совпадать во всех каналах.

Ошибка № 3. Нет контент-стратегии и нет структуры

Самая частая история — «интуитивная» лента. Где посты вперемешку: отпуск, мем, экспертность, сториз с пастой, репост друга, немного философии и котята. Это не личный бренд — это личный дневник.

Соцсети — это ваша публичная визитка. По одной минуте просмотра должно быть ясно: кто вы и чем полезны. Поэтому нужны рубрики. Например, если вы психолог, то структура может выглядеть так:

1. 40% ответы на частые вопросы;
2. 20% ваши истории;
3. 10% лайфстайл;
4. 10% интерактив.

Именно стратегия создает вас как понятного специалиста, а не как случайный набор постов.

Почему компании так тщательно смотрят на личный бренд

Работодатель отвечает не только за результат сотрудника, но и за его публичные высказывания. Один неосторожный пост и комментаторы придут не только к человеку, но и к компании.

Поэтому сильный личный бренд — это про доверие и предсказуемость!

Я часто вижу идеальных специалистов, которые проигрывают не по компетенциям, а по образу, который сами о себе создали.

И если честно, это исправляется гораздо проще, чем кажется.

Ваш, Роман