Как работает реклама аренды инструмента в Яндексе в 2025 году — и что приносит заявки
В этом материале разбираю, как выстроить рекламу в Яндексе, чтобы она не просто показывалась, а реально приносила заявки. Все — на примере региона (Оренбургская область), но логика применима к любому городу, где вы работаете в сфере аренды.
Что показывает спрос: короткий анализ
По данным Яндекса, в Оренбургской области по теме аренды оборудования — около 3 200 показов в месяц. Запросы в основном коммерческие. Это значит, что люди ищут не советы, а конкретную услугу — и принимать решение готовы сразу.
Но: в выдаче уже много игроков, и без точного попадания в запрос реклама может не сработать.
Значит, важна не просто реклама, а релевантная связка: правильный оффер + формат подачи.
Какую стратегию использовать
Для этой ниши я рекомендую рабочую связку:
Квиз-сайт + Яндекс.Директ (Поиск + РСЯ)
Почему квиз?
Потому что человек не хочет читать длинный сайт. Он хочет сразу понять, «что почем» и «где взять». Квиз — это одноэкранный сайт с 3–5 вопросами. Ответил — получил расчет стоимости и бонус (например, скидку или бесплатную доставку).
Почему РСЯ и Поиск?
- Поиск дает горячих клиентов — тех, кто вбивает конкретный запрос;
- РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — дешевле, но работает на вовлечение и «догоняющий» трафик.
Как выглядит прогноз
Примерный расчёт на поисковую кампанию (7 000 ₽ без НДС):
- Показы: 1 892
- Клики: 229
Для расчета ожидаемого количества лидов используется конверсия сайта на уровнях 3%, 5% и 10% (минимальный, оптимальный и позитивный сценарии).
Согласно расчётам, на начальном этапе работы можно получить минимум 7 заявок с поисковой рекламы по цене 1 018 руб. за заявку и 21 заявка с рекламной сети Яндекса (РСЯ) по цене 340 руб. за заявку.
В РСЯ при том же бюджете — кликов и показов больше, а стоимость лида в 2–3 раза ниже.
На что вести рекламу: квиз
Примеры квизов клиентов показывают:
- Конверсия с трафика на квиз выше на 2–3 раза по сравнению с обычным сайтом;
- Люди чаще оставляют контакты, когда получают что-то «взамен»: расчет, скидку, подбор.
Страница выглядит просто:
- Заголовок с ключевым оффером («Аренда инструмента в Оренбурге от 500₽ в день»);
- Три вопроса: что нужно, на сколько дней, нужна ли доставка;
- Форма контакта и расчет.
Важно: то, что человек видит в объявлении, он должен увидеть и на странице. Только так достигается высокая конверсия. Обязательно настраиваем Яндекс.Метрику: Если вы сдаете в аренду строительный инструмент или оборудование и хотите получать заявки не по сарафанному радио, а из Яндекса — используйте простую связку: Яндекс + квиз. Такая система работает быстро, точно и прогнозируемо. А при правильной настройке приносит лиды в 2–3 раза дешевле, чем традиционные сайты с многостраничной информацией. Павел Соловьев
Подключение аналитики
Вывод
Маркетолог. Настраиваю рекламу, которая приносит заявки. Особенно — в сложных и конкурентных нишах.