Я не «продвигаю бренды». Я разбираюсь, почему люди кликают или уходят

Работаю с проектами уже 9 лет — и за это время видел всё: от стартапов, которые выстрелили без бюджета, до крупных бизнесов, которые развалились при идеальном SMM. Я не верю в чудеса. Я верю в понимание. В цифры. В контекст. Маркетинг — это не про «сделай лендинг и настрой рекламу». Это про то, чтобы понять: кто ты, кому ты и зачем вообще ты нужен. Мой путь начался с того, что я делал баннеры в небольшом агентстве. Потом — стал копирайтером. Потом менеджером. А потом просто начал видеть, как работает система: что заставляет человека остановиться. Что — закрыть вкладку. Что — купить. Сегодня я работаю как независимый маркетолог. Прихожу в бизнесы и первым делом прошу закрыть все рекламные кабинеты. Потому что сначала — понимание, потом действия. Я веду этот блог не для того, чтобы «продавать свои услуги». А чтобы делиться опытом. Ситуациями. Ошибками. Если вы устали от «визуала ради визуала», от фраз вроде «просто запусти рекламу», и хотите чуть глубже понять, как реально работает маркетинг — вам может быть интересно.

Работаю в маркетинге уже более 9 лет — и за это время я успел увидеть, наверное, всё, что только можно. От стартапов, которые буквально выстрелили без большого бюджета и громких рекламных кампаний, до крупных бизнесов с внушительными оборотами, которые по-настоящему развалились именно из-за неверного маркетингового подхода — несмотря на кажущуюся идеальность SMM, дорогие агентства и огромные вложения в рекламу.

Этот опыт научил меня одному важнейшему правилу — чудес не бывает. Никаких магических кнопок, которые можно нажать, и все проблемы решатся сами собой. Нет, маркетинг — это не про то, чтобы просто «сделать лендинг и настроить рекламу». Это про понимание. Понимание себя, своего продукта, своей аудитории и контекста, в котором вы работаете.

Всё начинается с простого вопроса: «Кто ты? Кому ты нужен? И зачем вообще ты нужен?» От этих ответов зависит, будет ли ваша компания жить или просто тратить деньги впустую. Маркетинг — это инструмент, и очень мощный, но если им пользоваться без осознания своей роли и без глубокого анализа — результат будет плачевным.

Мой путь в маркетинге начался достаточно банально. Я работал в небольшом агентстве и делал баннеры для рекламы — казалось, ничего сложного, просто красивые картинки. Но чем больше я этим занимался, тем больше понимал: маркетинг — это не только визуал. Это ещё и текст, контекст, эмоции. Поэтому я стал копирайтером, стал учиться писать так, чтобы слова действительно цепляли людей, вдохновляли и побуждали к действию.

Позже я перешёл в управление проектами, и благодаря этому у меня появилась возможность смотреть на бизнес шире. Я начал видеть не только отдельные кампании и рекламные посты, а всю систему маркетинга в целом — как она работает, какие есть слабые места, что заставляет пользователя задержаться, а что — уйти навсегда.

Я понял: маркетинг — это в первую очередь понимание людей. Понимание того, почему человек останавливается на одной рекламе и игнорирует другую. Почему он переходит по ссылке или закрывает вкладку браузера. Почему он решается купить, или наоборот — уходит к конкурентам.

Сегодня я работаю как независимый маркетолог. Часто прихожу в бизнесы, которые уже вложили в рекламу немалые деньги, но не видят результата. И первое, что я делаю — прошу закрыть все рекламные кабинеты. Многие смотрят на меня с удивлением — «Что? Закрыть?!» — но это очень честный и правильный подход. Потому что без глубокого понимания, без анализа целевой аудитории, её болей, потребностей и мотиваций любые рекламные действия будут неэффективными.

Сначала — понимание, потом — действия. Я не спешу, не гонюсь за быстрыми результатами и не обещаю волшебства. Вместо этого я строю стратегию, основанную на данных, на реальных инсайтах и внимательном исследовании.

Этот блог я веду не для того, чтобы продавать свои услуги. Я веду его, чтобы делиться опытом, который накопил за годы работы. Чтобы рассказывать о ситуациях, с которыми сталкивался лично, о том, какие ошибки допускал я и мои клиенты, и что помогло нам исправить эти ошибки. Для тех, кто устал от поверхностного маркетинга — когда важен только визуал или громкие, но пустые слоганы, когда советуют «просто запусти рекламу и жди результат», — этот блог станет полезным.

Настоящий маркетинг — это не про красивые картинки и вирусные ролики. Это про стратегию, про цифры, про контекст и честное понимание бизнеса и его клиентов.

Если вы хотите научиться видеть не только то, что продаётся, но и почему это продаётся, если вы хотите строить маркетинг, который работает на результат, а не на количество лайков — вы попали по адресу. Я готов делиться, объяснять и разбирать кейсы, чтобы вы могли не просто тратить деньги, а вкладывать их с умом.

Позвольте привести пример. Был у меня клиент — небольшой производитель экопродуктов. У них был сайт, была страница в соцсетях, но продаж не было. Запускали рекламу, но конверсия была минимальной. Вместо того чтобы просто «запустить новую кампанию», мы начали с вопроса: кто их клиент? Какую проблему они решают? Почему покупатель должен выбрать именно их, а не магазин с масс-маркетом?

Мы провели серию интервью с их реальными клиентами, посмотрели аналитику, проанализировали отзывы. Выяснилось, что люди ценят не столько сам продукт, сколько его этичность и экологичность, возможность поддержать локального производителя. На основе этого мы перестроили коммуникацию — сделали акцент не просто на товар, а на историю бренда, на ценности.

Результат? Через три месяца продажи выросли почти вдвое, и клиенты начали приходить сами, без агрессивной рекламы. Потому что маркетинг стал настоящим — живым и честным.

Так что, если вы устали от «визуала ради визуала», от маркетинга, который не приносит результата, от советов «просто запусти рекламу» и «делай больше сторис», я приглашаю вас в этот блог. Здесь мы будем говорить о настоящем маркетинге. О том, как создавать ценность, как строить доверие и как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.

Маркетинг — это не про быстрые деньги, это про умение понимать и быть понятым. Это про создание смысла и работы с людьми, а не с алгоритмами.

И если вы хотите идти этим путём — добро пожаловать. Вместе мы сможем разбираться в том, что действительно важно и эффективно.