Афанасова Юлия
Автор канала SEO на каблуках и эксперт в SEO PROJECT
Подписаться
Написать
15 июл 2026 в 10:56
Контактная информация
esmeria
Компании пользователя
Блог пользователя
Когда бизнес решает запускать рекламу, обычно сначала проверяют самые очевидные вещи: сайт открывается, с телефона всё видно, формы работают, номер телефона есть, счетчик установлен, трафик вести вроде бы есть куда. На этом этапе очень легко решить: «Ну всё, можно стартовать».
Пока большинство маркетологов шлифуют мета-теги и охотятся за позициями в топ-10, правила игры в поиске меняются фундаментально. Пользователи все реже листают синие ссылки - они задают вопрос нейросети и получают готовый ответ. И если ваш бренд не упомянут в этом ответе, вас для этого человека не существует.
Многие владельцы сайтов начинают блог с максимально общих тем. Логика кажется очевидной: чем шире тема, тем больше аудитория. На практике все выходит наоборот - такие статьи почти не получают трафика из поиска.
Zero-click поиск - это сценарий, когда человек задает запрос в Яндекс или Google, получает ответ прямо на странице выдачи и не переходит ни на один сайт. По сути, поиск из навигатора по вебу превратился в самостоятельный интерфейс: часть задач он закрывает сам, без «еще одного клика».
Поиск в интернете больше не выглядит так, как еще пару лет назад. Раньше сценарий был понятный: пользователь открывает Google или Яндекс, вводит запрос, получает список ссылок и начинает переходить по сайтам. Кто выше в выдаче - тот и получает трафик.
Когда мы, как диджитал специалисты или маркетологи, думаем о контенте, нас не остановить. В голове крутится воронка, CJM, SEO, темы для блога, форматы, вебинары, лонгриды… Все ради того, чтобы «подогреть» клиента.
Если ваши эксперты не распознаются ИИ-поиском как самостоятельные сущности, их знания просто не существуют для ChatGPT, YandexGPT, Perplexity и остальных моделей. А значит, вы теряете внимание аудитории именно в тот момент, когда люди начинают спрашивать ИИ, а не искать в браузере.
Ваш B2B-сайт может быть красивым, современным, дорогим — но конверсия всё равно падает. Парадокс? На самом деле нет. Большинство компаний теряют лиды не потому, что сайт плохой, а потому что посетитель не находит нужных слов в первые секунды. Он просто не понимает, что вы делаете и чем можете помочь — и уходит.
Мобильные приложения перестали быть чем-то приятным «в довесок». В 2025 году это уже стало как визитка, сайт и отдел продаж, собранные в одном кармане.
AI-аватары ворвались в 2025 год так же буднично, как когда-то видеозвонки — никто уже не спрашивает «зачем», все просто используют.
Вопрос действительно спорный. Я регулярно сталкиваюсь с ним в проектах. С одной стороны, видео в карточке товара — мощный инструмент: покупателю проще понять, как выглядит и работает продукт, особенно если это техника, мебель или одежда.
Единственное, в чём можно быть уверенным в SEO — это то, что оно постоянно меняется.
Знаете, что меня всегда забавляло? Когда агентства продают «SEO-аудит за 100 000 р» — с пафосом, таблицами, слайдами, диаграммами. А по факту — это вполне понятный, структурный процесс, который можно сделать самостоятельно. Без магии. Без огромного бюджета. Просто если понимать, на что именно смотреть.
Недавно у меня был клиент, который свято верил, что на его сайте ни в коем случае не должно быть ИИ текстов. Убеждение это основывалось на множестве статей, пугающих тем, как сайты якобы массово теряют позиции в поиске из-за использования искусственного интеллекта при создании контента.
Органический трафик — это посетители, которые нашли ваш сайт сами, без рекламы, по запросам в Google, Яндекс и других поисковиках. Это люди, которые искали решение, а не просто случайно кликнули на баннер.