Как мы построили систему, которая даёт охват по 3–5 копеек
Мы занимаемся продвижением товаров на маркетплейсах через внешний контент. Работаем с брендом одежды на Wildberries — и за 12 месяцев выстроили полноценный контент-завод с нуля.
Что сделали за год:
- подключили 6 площадок
- опубликовали 638 роликов
- отобрали и протестировали 63 креатора, взяли в команду 5 постоянных
- собрали более 10 млн просмотров, один ролик — 2,1 млн
- и всё это без SMM, только видеоконтентом.
Закупка рекламы у блогеров — это не «разместили и забыли». Реклама у блогеров работает, когда за ней стоит ежедневная аналитика, тестирование гипотез, разборы результатов каждую неделю. Именно поэтому стоимость охвата снижается со временем — ролики продолжают крутиться и набирать просмотры спустя недели и месяцы после публикации.
Первые 5 млн просмотров мы собирали несколько месяцев. Сейчас — за один месяц в одной социальной сети. При этом старый контент продолжает работать: приводит покупателей, подписчиков, амбассадоров бренда.
Многие говорят, что нейросети скоро заменят контент-команды. Мы смотрим на это иначе. Да, мы активно используем AI для ускорения производства — и даже создаём собственных AI fashion-креаторов. Но парадокс в том, что в эпоху нейросетей человеческий контент становится тихой роскошью. AI ускоряет. Люди создают смыслы. Мы не заменяем людей технологиями — мы усиливаем людей технологиями.
Контент-завод — это не про количество роликов.
Это про способность регулярно создавать внимание по предсказуемой цене. Поэтому через месяц, два или три фактическая стоимость просмотра стремится к нулю. Хороший контент не заканчивается после публикации — он продолжает работать.
Если вы селлер на Wildberries или Ozon и думаете о том, как увеличить продажи через внешний трафик — напишите нам в бот https://t.me/linnamedia_bot