BBVA и Apple Intelligence: как нейросеть рисует дизайн карты за 10 секунд

Вы не выбираете из готовых шаблонов, не загружаете свою фотографию, а просто описываете словами, и нейросеть создает дизайн вашей карты за несколько секунд. Мы попытались разобраться, как это работает, что стоит за этим решением и куда движется рынок персонализации банковских карт.

Внедрение персонализации в приложении BBVA

Вместо того чтобы дать клиенту выбрать из сотни готовых картинок, как это делают уже многие банки в мире, BBVA встроил в свое мобильное приложение Image Playground — нейросеть от Apple. Вы пишете: «горный пейзаж в стиле акварели», и ИИ выдает несколько вариантов на выбор. Выбирайте понравившийся и дизайн карты в приложении обновляется.

Менять можно сколько угодно раз. Безлимитно. Единственное ограничение — модерация. Картинки не должны нарушать авторские права и быть неподобающими. Все остальное — разрешено.

Стратегический подход BBVA к ИИ

За этим стоит не просто желание удивить клиентов. BBVA уже несколько лет системно внедряет ИИ во все, что делает. В мае 2025 года банк показал обновленное приложение, в котором AI предлагает персональные ярлыки, анализирует привычки и дает финансовые рекомендации. Персонализация карт — часть этой же стратегии.

Глава инноваций BBVA Хавьер Лопес Чикоте сказал: «Десятилетиями карты выглядели одинаково для всех. Теперь клиент может сделать ее уникальной».

Генеральный директор BBVA Онур Генч, представляя обновленное приложение, сформулировал еще жестче: «У каждого клиента будет своя версия приложения».

Не «мы сделаем удобное приложение для всех», а «у каждого будет свое». Это принципиально другой подход к банковскому сервису.

Будущее персонализации карт

Пока функция доступна только на iPhone 15 Pro и новее и только для виртуальных карт в Испании. Но BBVA уже анонсировал, что скоро можно будет заказать и физическую карту с AI-дизайном. Создал дизайн в приложении, а банк напечатал карту и отправил тебе ее по почте.

Ограничение по iPhone тоже временное. Когда Apple Intelligence станет доступна на других устройствах, BBVA расширит аудиторию. И другие банки, скорее всего, подтянутся. Потому что рынок движется в одну сторону: персонализация через AI становится стандартом, а не фишкой для избранных.

ИНТЕХКАРД. Производство карт для персонализированных продуктов

Компания ИНТЕХКАРД уже более 20 лет производит банковские карты для российских банков и финтех-компаний. Мы понимаем, что персонализация — мощный маркетинговый инструмент. Опыт испанского BBVA показывает, что клиенты хотят уникальный дизайн, созданный по их запросу.

Если ваш банк тоже хочет предложить клиентам уникальные карты, мы готовы помочь как с разработкой дизайна, так и с производством.

Заполните заявку на сайте, и мы подготовим коммерческое предложение под ваши задачи.