Тихая революция

И если коротко — всё разделилось на две чаши: тех, кто работает с нейросетями, и тех, кто всё ещё их обсуждает. Вторая, как ни странно, пока перевешивает.

Маркетологи: большинство уже в теме

В 2024-м ИИ был интересной игрушкой: промпт по гайду, картинка, удивление, закрытая вкладка.

В 2025-м, по данным АКАР, 97% агентств встроили нейросети в продакшн. Уже не баловство, а полноценная инфраструктура.

В 2026-м МТС AdTech опросил 700 респондентов: 96% маркетологов уже работают с ИИ или планируют в этом году. Переводя на человеческий — если маркетолог сегодня говорит «я не использую нейросети и не вижу в этом перспективы», это уже не позиция, а профессиональный диагноз. Примерно как дизайнер без Фигмы в 2022-м.

Собственники: пока догоняют

А вот это самые интересные цифры на графике. По ЮMoney и РИА, к началу 2026-го около 70% предпринимателей встроили нейросеть хотя бы в один процесс. Из них 53% — пользуются регулярно, 16% — изредка вспоминают, что у них куплена подписка.

Год назад постоянных пользователей было меньше половины. Сейчас — больше. Это и есть «тихая» часть революции: пока в публичном поле спорят, нужны ли нейросети малому бизнесу, он уже сидит и активно ими пользуется.

А теперь то, о чём в пресс-релизах писать не любят: разрыв уменьшился, но паритета пока нет.

В 2024-м между маркетологами и собственниками — 38 п.п. В 2026-м — 26.

Такой, что владельцы отстают от своих же маркетологов почти на год. Маркетолог уже генерит креативы нейросетью, гоняет тесты, экономит часы. Собственник всё чешет голову — а стоит ли заводить подписку.

Тот, кто закроет этот вопрос первым, получает рычаг: маркетинг с ИИ дешевле, гипотезы проверяются быстрее, решения принимаются на скорости, на которой конкуренты не успевают моргнуть.

Ключевое: «использовать» ≠ «получать результат»

По данным МТС Web Services (декабрь 2025), только 26% компаний с бюджетом на ИИ имеют внятную стратегию внедрения. Остальные 74% — это открытая вкладка с бесплатным GPT и один вопрос в сутки.

Это нельзя назвать внедрением. Скорее — частичной имитацией. И цифра ближе к реальности, чем красивые 70% из заголовков. Галочка «используем ИИ» в отчёте — пока не результат, а скорее намерение.

Как там дела на рынке в целом?

По Just AI × ONSIDE, рынок генеративного ИИ в РФ только за 2025-й вырос с 13 до 58 млрд ₽. Прогноз к 2030-му — 778 млрд.

Хайповой историей на год-два это уже не назовёшь. Скорее инфраструктурный сдвиг уровня появления интернет-рекламы. С одной разницей: тогда у бизнеса было лет пять на адаптацию, а сейчас, по ощущениям, — максимум полгода.

Что со всем этим делать в 2026-м?

# Перестать измерять ИИ по факту «используем / не используем». Сегодня это уже бесполезно. Мерим в глубину: сколько процессов автоматизировано, сколько часов реально сэкономлено, какой CTR и ROI у AI-креативов против обычных. Если ответ — «не считали», значит, и эффекта нет.

# Закрыть разрыв между маркетингом и продуктом внутри компании. Если маркетолог второй год активно работает с нейросетями, а собственник всё ещё думает — внутри образуется дисбаланс компетенций. Маркетинг разогнался, а согласования и стратегия остались в 2023-м. Это узкое горлышко, и оно стоит компании больше, чем кажется.

# Идти в GEO/AEO — оптимизацию под нейросетевую выдачу, о которой я писал ранее. По АКАР, этим уже занимаются 32% маркетологов, ещё 42% планируют внедрить до конца года. Через год это будет такой же базой, как SEO десять лет назад. А кусок пирога достанется тем, кто зайдёт сейчас, — как в своё время первые SEO-шники сняли все сливки.

В 2024-м ИИ давал преимущество.
В 2025-м — выравнивал шансы.
В 2026-м его отсутствие — конкурентная слабость.

Тихо и без громких заголовков. Пока вы доделываете квартальную стратегию руками, кто-то рядом доделывает её через нейросеть с парой правок за полдня и забирает вашу часть рынка.

. . .

Подписывайтесь на мой канал в Telegram.