4 книги по маркетингу на осень 2026 года: мои впечатления и рекомендации

Меня зовут Анастасия Горшкова, я интернет-маркетолог. За последний месяц я прочитала сразу 4 новые книги по маркетингу, которыми хочется поделиться. Котлер выпустил продолжение своей серии «Маркетинг 0.0», у Манна вышел новый «Гроуинг», а между ними я успела прочитать книгу о брендинге от маркетолога Додо Пиццы и inDrive. Ну и еще вышла новая книга о простоте в маркетинге, дизайне и бизнесе, но с ней есть один нюанс.

«Маркетинг 7.0»: маркетинговый прогноз погоды от Котлера на пару лет вперед

Читаю серию, начиная с «Маркетинга 4.0», и отношусь к ней примерно как к прогнозу маркетинговой погоды на ближайшие пару лет. Полезно понимать, к каким изменениям готовиться и что из этого уже касается вашей работы. При этом начинать можно сразу с «7.0»: проходить все предыдущие части по порядку необязательно.

В новой книге Котлер разбирает, как связаны психология человека и искусственный интеллект. Почему покупатель замечает одни бренды и игнорирует другие, чему доверяет и как принимает решение о покупке сегодня.

Среди примеров — Spotify, Netflix, Duolingo и другие компании. Котлер и компания показывают, как знания о внимании, восприятии и эмоциях можно использовать при работе с клиентским опытом. Поэтому, если хочется посмотреть, каким будет маркетинг в 2027 году и дальше, я бы начала с этой книги.

«Сильные бренды со смыслом»: почему клиент выбирает Додо, хотя рядом пиццерии дешевле и даже вкуснее

Книгу Михаила Чернышева прочитала за два дня, пока моталась в командировку в Петербург. Читается легко: можно спокойно вернуться к ней между рабочими делами.

Тема вполне практическая: как создать бренд, который помогает бизнесу выделяться и расти. Чернышев разбирает путь от идеи и позиционирования до внедрения и оценки результата. То есть что делать со смыслом бренда после того, как его красиво сформулировали в презентации.

Из того, что немного утомило, — частые возвращения к «Додо» и inDrive. Примеры очень часто появляются с похожим посылом, и к середине книги хочется сказать: «Да, я поняла, давайте ещё кого-нибудь». Но к слову и других годных кейсов тоже достаточно. В целом рекомендую.

Новый «Гроуинг»: 13 инструментов для тех, кому нужны продажи

Не могу сказать, что я фанатка книг Игоря Манна, но серия «Гроуинг» мне нравится своей практичностью. До этого читала «Гроуинг 1.0. 22 маркетинговых действия для роста бизнеса» и «Гроуинг. Онлайн».

Как гайд, чтобы быстро пройтись по своей маркетинговой стратегии и проверить, ничего ли не упустили, — вообще отличные книги.

В новой части внутри — 13 инструментов: поиск новых каналов коммуникации, вывод новинки на рынок, работа с каналами продаж и ценообразованием. После глав есть контрольные вопросы, чтобы примерить прочитанное к своей шкуре.

Начала читать только вчера, поэтому за всю книгу пока не ручаюсь. Надеюсь, будет не хуже первых двух.

«Законы простоты»: книга, которую самой хочется немного сократить

Последняя в подборке — «Законы простоты» Джона Маэды. Автор сформулировал десять законов, которые помогают разобраться с простотой и сложностью в дизайне, технологиях и бизнесе.

Прочитать можно: книга простая, что радует в книге о простоте, и интересные примеры в ней есть. Но у меня осталось ощущение, что самые полезные мысли вполне поместились бы в небольшую статью. Даже на лонгрид не тянет.

Ну и важный момент: оригинал «The Laws of Simplicity» вышел в США аж в 2006 году. Общие принципы можно обсуждать и сегодня, но технологическим примерам уже двадцать лет. Поэтому оставляю книгу на четвёртом месте. Так, на случай если совсем не знаете что почитать.

Что в итоге?

Котлера советую, если хочется посмотреть размышления о том, каким марктеинг будет завтра и к чему стоит быть готовым. «Сильные бренды со смыслом» — если сейчас занимаетесь позиционированием и ищете, на чём строить отличие от конкурентов. Новый «Гроуинг» пока читаю, но предыдущие две книги серии могу рекомендовать как практические гайды. А «Законы простоты» только если сама тема зацепила.