Как мы сделали лендинг по элайнерам для стоматологии в Москве
Почему сделали отдельную страницу
Проект был в 2020–2021 годах. Я бы и сегодня начинал такую страницу с вопросов пациента. Человек, который ищет элайнеры, уже знает название метода. Но он может впервые видеть каппы и ещё не понимать, как они выглядят, как их носят и чем процесс отличается от лечения с брекетами.
Для общей главной клиники всех этих подробностей многовато. А на посадочной по одному направлению их можно показать последовательно. Сначала объяснить, что перед человеком, затем помочь ему сравнить варианты и разобраться, что будет на консультации.
Как объяснили технологию
После первого экрана шли схема и короткое объяснение элайнеров. Затем показывали ситуации, с которыми пациенты обращаются к ортодонту, преимущества метода и работы специалистов. Когда такой блок смотрит новый пациент, он примеряет увиденное на себя. Поэтому полезно, чтобы рядом был понятный следующий шаг к консультации.
Отдельно сделали сравнение с брекетами и блок про уход. Вопросы про ношение и повседневную жизнь возникают ещё до выбора врача. Если оставить их до звонка, человеку придётся искать ответы в другом месте. На лендинге эти вопросы помогали связать интерес к технологии с решением, стоит ли обсуждать лечение со специалистом. 
Где разместили врачей, цены и этапы
Следом показали ортодонтов. Для клиники это знакомые лица и должности, для нового пациента это первое знакомство с человеком, который будет вести лечение. Профиль врача рядом с объяснением курса помогает понять, к кому записываешься. 
Стоимость вынесли в отдельный блок. Пациент мог увидеть порядок цен и соотнести его со своим бюджетом. Дальше раскрыли этапы лечения, чтобы было видно, что входит в процесс от консультации до наблюдения. Формы записи повторили в нескольких точках страницы. Кто-то готов обратиться после знакомства с врачом, а кому-то сначала важно дочитать до цены и этапов. 
Что получилось и как бы я проверял результат сейчас
У клиники появилась отдельная страница под спрос на элайнеры. Дополнительно запустили Яндекс.Бизнес как локальную точку знакомства с клиникой. В архиве проекта сохранились экраны страницы, поэтому здесь можно разбирать её логику по блокам. Данных, по которым можно посчитать прирост записей после запуска, в опубликованном кейсе нет. 
Сегодня я бы заранее развёл в отчёте заявки с лендинга, записи на консультацию и состоявшиеся визиты. Ещё проверил бы, какие вопросы чаще задают после перехода. Если люди регулярно спрашивают про одно и то же, у страницы есть конкретное место для доработки.