Мем, который не умер. Как Ждун ворвался в нашу жизнь

Бытует мнение, что мемы в Интернете явление скоротечное, и долго они не живут. Но так ли это на самом деле, или бывают исключения? Мы в YouScan проанализировали ворвавшегося в нашу жизнь Ждуна, и выяснили, что не так все однозначно…

Немного предыстории:

Весной 2016 года голландская художница Маргрит ван Бреворт (вот здесь можно посмотреть ее обращение к пользователям Рунета) создала для Лейденского университета скульптуру Homunculus loxodontus. Подробнее про саму скульптуру «Ждуна» можно прочитать, например здесь или здесь, но нас интересует не это. Нас интересует тот резонанс, который породил этот Интернет-мем, и который продолжается до сих пор, поэтому давайте посмотрим на динамику упоминаний.

Как можно заметить, популярность Ждуна начали резко расти в конце января этого года, но и до этого само слово «ждун» употреблялось пользователями (в количестве нескольких десятков упоминаний за день) в общем-то в том же значении — люди, которые чего-то ждут. Вот, например, на форуме владельцев Volkswagen есть целая курилка ждунов GTI 7, а на известном форуме 4pda люди ждут доставки вожделенного смартфона.

Все резко изменилось с появлением безобидного поста на форуме Pikabu.ru. Как можно заметить, на самом форуме этот пост сногсшибательным не стал — сделали Ждуна звездой те люди, которые увидели и подхватили, в результате чего количество упоминаний мема сегодня приближается к полумиллиону.

Давайте же посмотрим, где новый мем стал популярнее всего, и кто вложил свой вклад в его славу. Часто основным двигателем мемов становится Facebook, но не в этот раз. Как видно из графика, Ждуна больше всего упоминали во Вконтакте (33% упоминаний), второе место занял Facebook (30%), третье — Instagram (13%), а четвертое — Twitter (12%).

Вот так выглядят пики упоминаний мема по источникам, на графике видно, что сначала все-таки лидировал Facebook, но в конце февраля эстафету перехватил Вконтакте, а Instagram начал набирать обороты в апреле.

При этом около половины упоминаний Ждуна было сгенерировано пользователями из России (225.000), второе место заняла Украина (63.000), а третье — Беларусь (12.000).

Женщинам Ждун понравился (или не понравился) больше — 175.000 упоминаний, в то время как мужчины сгенерировали только 148.000 упоминаний мема (остальное приходится на долю сообществ и аккаунтов, пол которых не определен).

Распределение по тональности выглядит следующим образом, получается, что Ждун — существо скорее позитивное.

SMM-щики различных сообществ мигом сориентировались и смогли использовать Ждуна в своих интересах. Например, ТОП-5 сообществ, упомянувших мем, по количеству подписчиков выглядит так:

Вот несколько примеров, как SMM-щики пытались поймать Ждуна удачу за хвост.

Как вы наверное обратили внимание, упоминания Ждуна имеют несколько различных пиков, по которым можно проследить, как подогревался интерес к мему. Так, например, 24 февраля депутат Верховной Рады Украины принес на заседание Ждуна, что и вызвало ажиотаж в Интернете. В заключение стоит сказать, что на примере Ждуна мы видим мем, который живет достаточно длительное время, и даже продолжает развиваться с каждой новой удачной фотожабой, использованием информационного повода, или свежим постом в популярном сообществе. И этот факт важно осознать, судя по всему, можно запустить такой мем, который будет долго работать на вас, главное его вовремя поддерживать. Либо использовать уже имеющийся мем в своих интересах, что мы видим на примере с сообществами выше.

На этом всё, обязуемся продолжить анализировать мемы и прочие интересные и резонансные события в Интернете, впрочем, вы можете делать это и сами — для это всего лишь нужно попробовать систему мониторинга и анализа социальных медиа YouScan.