Стоимость нейминга
Мы где-то два года назад проводили исследование по стоимости нейминга у разных компаний. По результатам нашего исследования разброс цен на разработку названия (название для международного интернет проекта на английском языке) составил от 40 тыс. рублей (региональные агентства) до 600 тыс. рублей (международные сетевые агентства). Какие факторы влияют на стоимость нейминга? Во-первых, сложность проекта. Какие факторы влияют на сложность проекта? Во-первых, класс МКТУ. Есть «сложные» классы МКТУ, в которых зарегистрировано много названий. Чем больше названий зарегистрировано в классе МКТУ, тем сложнее найти новое хорошее охраноспособное название. Во-вторых, язык названия. К первой (самой простой) группе сложности относятся названия на русском языке, ко второй -на английском, к третьей (самой сложной) – названия на других языках.
В третьих, география целевой аудитории. В порядке возрастания сложности: 1) россияне 2) граждане стран бывшего СССР 3) граждане других стран.
В четвертых, страна регистрации товарного знака. В порядке возрастания сложности: 1) Россия 2) страны бывшего СССР 3) другие страны.
Разработка названия для водки на русском для россиян с регистраций товарного знака в России и разработка названия для водки на английском для американцев с регистрацией товарного знака в США, соответственно, разные по степени сложности проекты.
Главные факторы, влияющие на сложность проекта по неймингу для российского рынка – это класс МКТУ и язык названия.
«Свободный» класс МКТУ плюс название на русском языке – проект относительно простой, «забитый» класс МКТУ и/ или название на английском или другом языке – проект относительно сложный.
Итак, с одной стороны стоимость нейминга объективно зависит от сложности проекта.
С другой стороны, стоимость нейминга зависит от содержания, объема и качества работ по проекту.
Здесь можно выделить следующие факторы, влияющее на стоимость нейминга.
Наличие и качество аналитики.. Профессионализм неймеров.
Количество неймеров. Технологии агентства. Сроки. Содержание и форма представления результатов.
Таким образом, возвращаясь к нашему исследованию, где стоимость нейминга составила от 40 до 600 тыс. рублей За 40 тыс. рублей на вас будет работать меньше людей, менее профессиональных людей, меньшее количество времени, с меньшей самоотдачей; за 600 тыс. рублей большее количество людей, более профессиональных людей, большее время, с большей самоотдачей.
Источник: Мастер-класс «Нейминг. 50 вопросов и ответов. Часть I»
-
То отношение к тебе, когда у тебя есть хорошее название