Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Модули от А25 для сайтов и интернет-магазинов
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
28
Эбиа

Эбиа

www.ebia.ru

15
Amarket

Amarket

amarket.io

13
likearea

likearea

smm.li

12
RockinRobin

RockinRobin

www.rockinrobin.co

10
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

10
KEPLER LEADS

KEPLER LEADS

keplerleads.com

10
Cookiezz

Cookiezz

cookiezz.com.ua

10
Megagroup

Megagroup

Создаем сайты и помогаем им зарабатывать

9
Tados

Tados

tados.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

На UMI.Market опубликован модуль Google Покупки - аналога Яндекс.Маркета

68 0 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Появился модуль для синхронизации UMI.CMS с сервисом Google Покупки. Сервис Google Merchant Center (Google Shopping, или Google Покупки, российские маркетологи пока не определились) работает по аналогии с российским Яндекс.Маркет.

Сервис Google Merchant Center (Google Shopping, или Google Покупки, российские маркетологи пока не определились) работает по аналогии с российским Яндекс.Маркет и позволяет продавцу опубликовать данные о своем интернет-магазине и товарах в Google Покупках и других сервисах Google.

Что такое Google Покупки?

Это маркетплейс, или агрегатор, позволяющий интернет-магазинам загружать свои товары и на платной основе продвигать конкретные товары или предложения. Для маркетологов это также возможность продвигать свои товары с Google Shopping в поисковой выдаче. В этом случае пользователь видит в поиске карточки товаров, при щелчке по которым он попадает на сайт рекламодателя.

Интеграция с агрегаторами такого типа - важный маркетинговый канал для всех предприятий e-commerce.

Модуль GMC (Google Merchant Center, Google Покупки) для UMI.CMS, разработанный А25, предназначен для синхронизации Google Покупок с UMI.CMS и позволяет интегрировать данные с вашего сайта на UMI.CMS с сервисом GMC.

Справка:

С помощью Google Покупок (по аналогии с Яндекс.Маркет) пользователи могут быстро находить в Google интересующие их товары. Для продавцов тоже есть очевидные преимущества: информация о товарах появляется в результатах поиска Google, и ее видят миллионы потенциальных клиентов.

Вы в любое время можете обновить данные чтобы предлагать только подходящие товары, которые есть в наличии. Ведь так важно не разочаровывать покупателей.

Как начать работу с Google Покупки (Google Shopping)

Для тех, кто только начинает работать с этим инструментом, раскроем, сколько же сервис стоит и какой конверсии можно ожидать. У А25 есть клиенты, которые работают с бюджетом 500-700 тысяч руб. в месяц, но большинство компаний начинают с куда менее скромных бюджетов.

Минимальная цена, с которой можно начинать тестировать сервис Google Покупки - 10 000 руб. Рассчитывайте минимальную цену клика в 10-15 руб. С развитием сервиса растет количество конкурентов, что влияет и на минимальную стоимость клика. При таких цифрах вы получите порядка 1000 переходов. При учете конверсии в 1% (а такая конверсия характерна для многих магазинов российского e-commerce на данный момент), с 1000 кликов интернет-магазин получит 10 звонков либо транзакций с заказом товара.

Поэтому при меньшем бюджете (3000 - 5000) количество возможных звонков или заказов составляет 2-3, что, по сути, является незаметным эффектов среди прочих маркетинговых инструментов.

Как создать аккаунт в Google Покупках

  1. Для начала нужно создать два отдельных аккаунта Google Покупки и Google AdWords
  2. Следующий шаг - подготовить фид товаров, то есть всю матрицу товаров вашего интернет-магазина.
  3. Нужно связать два аккаунта между собой. Все ставки и таргетинг управляются из аккаунта Google Adwords. Google Покупки отвечают за формирование и отладку фида товаров.
  4. Нужно подтвердить права на сайт через Google Webmaster Tools и заявить права на URL своего интернет-магазина в сервисе Google Покупки
  5. Можете создавать рекламные компании в Google Adwords

Карточка товара в Google Покупках содержит следующие элементы:

  • изображение
  • URL магазина или товара в этом магазине
  • название товара
  • цена
  • маркетинговое сообщение

b_5734c8146b042.jpg

При наведении на изображение всплывает маркетинговое предложение (это может быть скидка, информация о бесплатной доставке или сообщение о том, что товар есть в наличии).При создании фида товаров для Google Покупок важно понимать, что атрибуты товара в карточке делятся на обязательные и рекомендованные. Поскольку сервис Покупки заинтересован в релевантной выдаче товара, он поощряет заполнение всех возможных полей. Так что если вы оставите рекомендованные атрибуты товаров пустыми, то ваши товары будут показываться в выдаче не очень часто.

Обязательные атрибуты товара в Google Покупках:

  • id (идентификационный номер товара, не может повторяться в рамках ассортимента одного магазина)
  • title (название товара)
  • decription (описание товара, именно от описания зависит, покажется ли товар по какому-нибудь низкочастотному запросу, поэтому к этому атрибуту надо отнестись очень внимательно)
  • link (ссылка на товар)
  • image link (ссылка на изображение товара)
  • condition (состояние - Google предполагает, что товары могут быть новыми или бывшими в употреблении)
  • availability (наличие на складе)
  • price (цена)

Рекомендованные атрибуты товара в Google ПокупкахРекомендованные атрибуты мало кто использует, они очень вариативны в зависимости от товара. Это могут быть: размеры, система размеров в разных странах, материал, группировка товаров, налогооблажение в стране, цвет товара, пол покупателя, вес, данные по доставке, возрастная группа потенциальных покупателей, ссылка на мобильную карточку товара… Чего тут только нет. Например, availability date ("дата поступления" ) – день, когда товар, на который принимались предварительные заказы, станет доступен. Sale price (цена со скидкой) – объявленная цена товара с учетом скидки или "срок действия скидки" (sale price effective date) – диапазон дат для продажи товара со скидкой.

Вся спецификация фидов товара представлена в Google Support

ВАЖНО: Основной фид необходимо обновлять раз в 30 дней.Важно убедиться, что для ip-адресов разных стран показывается одна и та же выдача товаров.

Описание и инструкция по установке модуля GMC на UMI.Market.

Источник: Портфолио А25 - Модуль Google Shopping

0
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать