Стоимость конверсии в интернет-рекламе выросла на 16%

Стоимость целевого действия пользователя (конверсии) в performance-рекламе увеличилась в среднем на 16,2%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные исследования E-Promo Group.

Показатель заметно обогнал динамику других рыночных индикаторов: цена клика выросла лишь на 5,1%, а официальная инфляция составила 5,59%. Это означает, что привлечение реально заинтересованного клиента, готового совершить покупку или оставить заявку, становится для бизнеса все более затратной задачей.

Аналитики E-Promo Group изучили параметры более 99 тысяч рекламных кампаний в четырех ключевых вертикалях — электронной коммерции, финансах, фармацевтике и недвижимости. Площадками для анализа выступили крупнейшие игроки рынка: «Яндекс Директ», Ozon, VK, «Циан», «Авито» и другие.

Наиболее драматичный скачок зафиксирован в сегменте недвижимости — здесь стоимость конверсии подскочила на 34,1%. В e-commerce рост составил 12,3%, в финансовом секторе — 9,4%, а в фармацевтике — 8,7%.

Главной причиной сложившейся ситуации эксперты называют сдержанный потребительский спрос. В условиях жесткой денежно-кредитной политики и высокой нормы сбережения населения продажи даются бизнесу труднее, и чтобы подтолкнуть пользователя к целевому действию, компаниям требуется все больше рекламных усилий и бюджетов.