Развитие фитнес-индустрии в России: анализ рынка и прогноз на 2024 год
Рынок фитнеса в России за 2023 год
По словам Максима Боровикова, управляющего партнера аналитической компании FitnessData, объем рынка фитнес-услуг в России увеличился на 18% по сравнению с предыдущим годом и составил не менее 214 миллиардов рублей.
Согласно данным сервиса аналитики 1С:Фитнес клуб, наиболее прибыльными месяцами для фитнес-студий являются январь, сентябрь, октябрь и ноябрь.
В крупных городах России появляются различные виды фитнеса. Например открываются студии единоборств только для женщин, прыжки на батуте для детей и пенсионеров, а также специальные программы мягкого фитнеса для мужчин.
В 2023 году увеличилось количество студий растяжки, пилатеса и джампинга. Популярность этих направлений обусловлена их доступностью и эффективностью. По предположению аналитической компании FitnessData, в ближайшем будущем может появиться еще один вид активности — лечебная физкультура, которая также будет востребована.
По данным сервиса аналитики 1С:Фитнес клуб, в 2023 году чаще всего открывались следующие направления: школы танцев, студии растяжки и йоги, школы единоборств. Снижение сезонности. Ранее спад в летние месяцы достигал 25-30%, а в 2023 году он сократился. В некоторых регионах, например на юге России, в летний период показатели стали лучше, чем в осенний. Активное повышение цен в фитнес-клубах и студиях. Повышение цен связано с инфляцией, увеличением стоимости аренды и ростом заработной платы сотрудникам фитнес-объектов. По данным FitnessData прирост цен составил 12%. Рентабельность и расходы. Увеличение затрат в первую очередь связано с курсом доллара США, что привело к росту расходов в клубах на 20-30% к середине года. Капитальные затраты на строительство новых объектов выросли на 30-35%. Увеличение количества фитнес-объектов, которые внедряют автоматизацию. Большинство студий стали отказываться от ведения базы клиентов в Excel и теперь выбирают специализированные программы для автоматизации бизнес-процессов. Так как они сокращают время для выполнения рутинных задач, и повышают общую производительность. Рост сегмента клубов с рекуррентными платежами. Такая система удобна как для фитнес-объектов, так и для самих клиентов. Теперь средства автоматически списываются с банковской карты клиента, что упрощает процесс оплаты и снижает нагрузку на персонал. Тенденция к открытию студий сохранится. FitnessData предполагает, что около 85% от общего количества новых открытий в фитнес-индустрии будут принадлежать студиям. Это связано с тем, что для студий не требуются большие пространства, а инвестиционные затраты ниже, чем на открытие полноценного клуба. Растет спрос на автоматизацию. Благодаря программам автоматизации бизнеса фитнес-объекты могут сократить расходы на персонал, уменьшить время на выполнение рутинных операций и сосредоточиться на повышении качества предлагаемых услуг. Увеличение спроса на оборудование отечественного производства. В ноябре 2023 годаFitnessData провели опрос среди операторов фитнес-объектов и выяснили, что 54% из них рассматривают возможность установки российского оборудования в 2024 году. Российский рынок фитнес-услуг переживает период активного роста и развития. С каждым годом все больше людей осознают важность регулярных физических нагрузок и здорового образа жизни. Однако наряду с растущим спросом на фитнес-услуги растет и конкуренция между фитнес-клубами и студиями. Для того чтобы успешно конкурировать на рынке, фитнес-объектам необходимо предлагать клиентам не только широкий спектр услуг, но и высокое качество обслуживания, доступные цены и индивидуальный подход к каждому клиенту. Кроме того, необходимо следить за новыми тенденциями в сфере фитнеса и внедрять их в свою работу.
Проанализировав состояние фитнес-рынка в 2023 году, мы можем выделить следующие тренды:
Прогнозы и ожидания на 2024 год
Заключение
