Google Play в 2026: новые возможности на базе ИИ и как они повлияют на ASO

Новые ИИ-функции влияют на то, как пользователь находит приложение, оценивает его и принимает решение об установке. Их начинают внедрять в отдельных странах, и пока они доступны только на устройствах с английским языком интерфейса. Когда они появятся в России — неизвестно. Есть время подготовиться к их релизу — чек-лист, как это сделать, в конце статьи.

Функция «Ask Play»: Gemini берёт информацию со страницы приложения, чтобы отвечать на вопросы пользователей

Ask Play — это чат на базе Gemini, встроенный прямо на страницу приложения. Он помогает пользователю оценить приложение ещё до установки.

Когда пользователь о чём-то спрашивает, ИИ в своих ответах опирается в первую очередь на описание приложения. Причём не просто копирует текст, а может перефразировать или поменять информацию местами.

Кроме этого, Gemini берёт ответы и с сайта самого приложения. Поэтому теперь важно, чтобы в описании из магазина и на сайте были похожие поинты. Например, и там, и там одинаково сформулирована основная ценность приложения. Детали могут отличаться, важна общая картина — от этого зависит, насколько точно и выгодно ИИ опишет приложение пользователю.

ИИ-блоки в поисковой выдаче смещают органические результаты

Самое заметное изменение с точки зрения ASO произошло в поисковой выдаче. В её верхней части появляется больше подборок и превью на базе ИИ.

По наблюдениям Apptweak, вот как это выглядит на зарубежных рынках:

• Первый экран — сверху платная реклама, под ней блок «Researched with Gemini»: ИИ-подборка приложений с короткими описаниями.
• Второй экран — если развернуть ответ Gemini, эта подборка занимает его целиком, органику не видно.
• Третий экран — блок «Dive deeper with Ask Play» с подсказками-вопросами, чтобы продолжить разговор с Gemini.
• Четвёртый экран и ниже — только тут начинаются органические результаты поиска.

Пока это касается в основном длинных запросов — тех, что звучат почти как устная речь. Короткие и средние запросы, на которые приходится основной объём поиска, затронуты куда меньше.

Получается, что даже на топовых позициях приложение будет получать меньше трафика, если не попадёт в ИИ-рекомендации. Для ASO это означает смену подхода: оптимизация перестанет сводиться к позициям по отдельным запросам и сместится к семантическому охвату. Так выше шанс, что ИИ заметит и порекомендует приложение.

Скачивать приложения теперь можно вне Google Play — через Gemini

Кроме новых функций внутри самого стора, на конференции показали небольшой, но значимый апдейт Gemini. Теперь модель может рекомендовать приложения и запускать их установку прямо внутри чата, не переводя пользователя в Google Play.

Google заявил, что к концу года планирует расширить возможности этих рекомендаций. Например, на вопрос, где посмотреть конкретный матч NBA или новую серию сериала, Gemini сможет с помощью диплинков отправлять пользователя на нужный контент внутри приложений.

Чек-лист: что можно сделать уже сейчас

Вот на чём стоит сфокусироваться, чтобы вовремя адаптировать ASO под новые реалии.

1. Согласуйте информацию на сайте и в карточке приложения в Google Play. Gemini и другие языковые модели берут данные из обоих источников, поэтому описание должно сходиться — так ИИ лучше понимает суть приложения. Совет: называйте ключевые функции одинаково, чтобы ИИ понимал, что речь об одном и том же.
2. Пересмотрите метаданные под ИИ, а не только под человека. Длинное описание теперь разбирает языковая модель, а не просто пробегает глазами пользователь. Разберитесь, какие типы контента и структуру ИИ ценит выше, и с учётом этого скорректируйте метаданные. Сильное позиционирование выносите в начало и пишите конкретно: что приложение делает, для кого и в какой ситуации.
3. Проведите аудит вашей видимости в ИИ, в первую очередь в Gemini. Регулярно проверяйте, попадаете ли вы в ответы Ask Play по важным запросам, какие конкуренты появляются рядом и на какие источники ссылается ИИ.
4. Следите за внедрением изменений на разных языках и рынках. Разработайте стратегию сейчас и будьте готовы к моменту, когда новые функции станут доступны вашим пользователям.
5. Следите за топовыми запросами — и в Google Play, и в Google Play Console. Отслеживайте статистику в консоли разработчика, чтобы вовремя заметить, если запрос, который раньше стабильно приводил трафик и установки, вдруг перестал это делать. Если есть сомнения, проверьте выдачу в Google Play — так вы увидите, на каких важных для вас запросах появляются ИИ-рекомендации. Учтите, что ручная проверка отражает только текущий момент: выдача меняется каждый день от запроса к запросу, от рынка к рынку. Но вместе эти два источника покажут, дошли ли изменения до вашей категории.